（来源：文旅中国）

当田间蔬菜跨界音乐节、婚礼秀与露营地，当农业展会升级为城市节庆IP，有“中国蔬菜之乡”之称的四川彭州，正以一场盛会给出农业主产区转型的新答案。

11月29日，第十四届中国·四川（彭州）蔬菜博览会在天府蔬香博览园启幕，以“丰物中国彭派菜博 天府粮仓蔬式生活”为主题，完成了“蔬式生活”IP的体系化升级，将82万亩蔬菜种植基地的产业优势，转化为可体验、可消费、可传播的生活方式样本。

“这是我第一次来菜博会，在这里不仅能看新品种，还能带着孩子露营、逛市集，感觉蔬菜真正走进了生活。”成都市民高先生的感受，正是彭州菜博会转型的生动注脚。作为国内少有的连续十四年深耕农业的专业展会，彭州菜博会依托常年235万吨蔬菜总产量的产业基础，通过蔬香园艺馆、现代设施农业大棚、高标准农田景观等展区，集中呈现了品种创新、数智化应用等产业成果。

但彭州的野心不止于“办好一个专业展会”。近两年，这座城市正推动菜博会实现从“产业展示”到“节庆IP”的关键跨越：受众从行业客群延伸至家庭、青年、游客等多元群体，产业表达从“被看见”升级为“被体验、被传播”，运营逻辑则构建起市集交易、品牌合作等市场化“自我造血”机制。

在天府蔬香博览园，“蔬菜+生活场景”的创新表达随处可见。本届菜博会打造的四大沉浸式体验板块，串联起完整的生活方式叙事。

“彭”然心动板块中，蔬式婚礼秀、窑烤面包工坊与乐车巡游让蔬菜融入浪漫仪式与手作时光。彭州蔬式生活主理人老周带领团队为一对对新人打造了以“蔬菜”为主题的特色婚礼。

“彭”友趣享板块的四大主题市集上汇集了百余展位，鲜蔬好物、文创潮品与行业大咖对话碰撞。“彭”湃新风板块的蔬浪音乐节、膨胀乐园、蔬香露营，让蔬菜与年轻潮流激情相拥，“彭”勃生机板块的主题研学与彭派运动会，则让亲子家庭在自然中传递绿色理念。

乡伴文旅集团创始人朱胜萱道出设计巧思：“唯有跨界合作，才能让专业的菜博会突破圈层，让大众知晓优质蔬菜源自彭州。”这种场景创新甚至延伸到品牌合作中，蔚来乐道菜车、自然香薰等品牌的加入，让田园美学与品质生活实现深度融合。

据介绍，“蔬式生活”的升级，离不开“政府搭台、企业唱戏、多方参与”的共建机制。本届菜博会创新采用“三会同开”模式，将中国农民丰收节2025“土特产”集中推介活动、四川农产品产销对接会与菜博会同步启幕，形成了流量互通，为市民游客提供了更多消费游览选择。为方便市民参与，组委会还开设了成都市区文殊院至会场的专线车，并推出“玩乐护照+消费券”机制，串联多会场与业态，让消费体验更便捷、实惠。

节庆的热度如何转化为长效生命力？彭州给出的答案是“蔬香超级理想村”。这个2021年由彭州市乡投公司与乡伴集团联合打造的项目，通过十年“三级跳”运营，成为“蔬式生活”的常态化载体：一期引入绿乐园、菜菜成长中心、原舍蔬香民宿，让蔬菜从“地头”跳进生活场景；二期盘活闲置物业，引入安踏儿童、本地茶馆等品牌，实现IP跨界破圈；三期则通过生态整治与社区激活，构建生产、生活、生意“三生融合”的乡村产业孵化园区。

在这里，游客可认养菜园体验农耕，孩子能在绿乐园接受自然教育，成人则在川式民宿与商业街区中感受“蔬式生活”。

（主办方供图）

责编：李荣坤（安然）