来源：中国新闻周刊

近年来，“网红城市”不断涌现，热闹非凡，尤其是越来越多的城市化身“IP大师”，让自己“破圈”。城市IP成为让流量变留量的关键密码。

11月28日，中国新闻周刊在北京发布《2025活力之城IP指数报告》（以下简称《报告》），聚焦城市IP建设，解码城市IP的“活力密码”。

中国新闻周刊总编辑王晨波表示，城市发展从来不是线性竞赛，当城市IP从形象展示，升级为多元价值共创，高质量发展就不再是文件中的概念，而是化作了每个人的认同感与获得感。

四大维度洞察城市IP活力

《报告》立足城市IP发展的多元特性与评估需求，精心构建了城市IP活力指数指标体系，从传播、消费、文化、创新四大维度，以及详细反映城市各项发展的11项指标，全面梳理城市的形象及IP的塑造路径与成果，洞察城市IP的“活力密码”。

结合城市IP塑造过程、公众认知反馈、城市发展趋势与城市IP价值转化的研究逻辑，《报告》选取中国大陆地区50座代表性城市（城区）作为研究样本，兼顾城市层级、区域分布与IP发展基础差异。

研究分析显示，在城市IP塑造中，不同行政能级与资源禀赋的城市，城市IP传播、消费转化、文化内涵、创新驱动等方面的活力与潜力不尽相同。

最终综合城市典型案例、长期报道和专家点评，优选26座活力之城（城区）进行指数分析，全方位呈现城市IP活力和城市IP的价值，以及不同城市IP的培育、创新及发展的规律与特征。

这些城市通过精准定位自身特色、持续呈现发展成果、积极展现城市魅力，构建了多维路径的城市形象和价值共鸣体系；依托城市IP赋能，推动了多元消费模式及业态的创新发展，既展现了历史文化及非遗民俗的底蕴，也呈现了社会治理创新及产业创新发展的实力。

全国工程勘察设计大师、中国城市规划设计研究院原院长李晓江表示，城市IP不只是一个logo或吉祥物，更是城市的文化价值的再认识和再造。李晓江认为，城市进入“成年期”后，差异性成为核心竞争力，而IP正是挖掘这种差异性的工具。

在他看来，一个优秀的城市IP不仅要有吸引力，还要让来访者感受到超出预期的内容。这种氛围的营造需要形象传播、空间供给、场所营造等多方面的努力，而非简单地将其视为旅游符号。

多元价值共创愈发关键

最近几年，每一年都会涌现出备受关注的“网红城市”，不少城市也希望靠着复制他们的成功经验，获得成为“顶流”的机会。

正所谓“人有人设，城有城设”，在火出圈这个诉求点上，一座城市想要迅速突围而出，除了需要具备独特的禀赋和“能打”的实力，更需要将这些转化为鲜活的“城设”。

清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授范红表示，城市IP是激发城市活力非常重要的载体，需通过多方共创来实现。在她看来，城市独有的魅力需要去维系，否则可能会陷入“千城一面”。

这意味着，在城市争相“出圈”的浪潮中，如何有效挖掘城市文化特色和资源禀赋，塑造独具一格的城市IP，突破“千城一面”，就变得愈发关键。

《报告》显示，不同的城市，打法不尽相同。不少城市将静态的历史文化资源转化为鲜活的城市名片。一些历史文化底蕴及人文要素丰厚的城市，在打造城市IP印记的同时，也巧妙地将文化底蕴“活化”，延长消费链条，形成“IP赋能消费、消费反哺IP”的良性循环，达到了传统与新潮结合的效果。

李晓江提到，改革开放以来，中国的消费模式经历了从产品消费到服务消费再到体验消费的转变，需要把城市的文化资本、产业资本、自然资本转换成可感知、可体验、可消费的场所和内容，来激发城市发展的活力。

今年，不少城市通过自带高流量、强话题的赛事破圈，让赛事场景成为城市特色IP的展演舞台，不仅给城市带来了流量和曝光度，更成为撬动本地产业、激活消费潜能的支点，让城市影响力超越时空限制。

与往年不同的是，越来越多的城市在以自然资源、历史文化作为支撑的基础上，进一步挖掘产业创新、科技创新的城市硬核形象，为城市IP注入鲜活的时代内涵。

今年召开的中央城市工作会议强调，要以推动城市高质量发展为主题，以坚持城市内涵式发展为主线，走出一条中国特色城市现代化新路子。这些城市立足自身独特资源禀赋，以历史、文化、产业差异化路径，实现了城市IP的多元价值共创，充分印证了高质量发展的时代命题下，城市“各美其美”的可能性。

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