旺旺集团联名北京天坛公园跨界融合打造文创新典范_商业

旺旺集团联名北京天坛公园跨界融合打造文创新典范

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2025-11-28 11:50:11

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转自：中国质量报

本报讯（吴航虹）近日，旺旺集团与北京天坛公园联合推出的“祈福大雪饼”正式亮相。

因直径15厘米的超大尺寸和“雪饼比脸大”的趣味体验，这款大雪饼刷屏社交网络，加之旺旺“好运文化”与天坛“祈福文化”的深度融合，使其成为兼具话题性与文化内涵的现象级产品。

据悉，旺旺的第一条商业广告就是在天坛公园拍摄的。如今时隔多年，双方再度携手，以“祈福大圆满”为主题，推出直径达15厘米、“比脸还大”的旺旺大雪饼。包装设计特别融入天坛祈年殿穹顶的经典纹样，让中国古建筑之美跃然“饼”上。

联名雪饼在试卖时便在社交平台掀起“祈福打卡”热潮。不少网友晒出“雪饼比脸还大”的趣味照片，还有游客带着大雪饼走进天坛，在祈年殿前打卡祈福，纵享“旺旺×天坛”的双重祝福体验。

“旺旺集团每年投入研发经费超过4亿元人民币，持续开发新产品。”旺旺集团北京首席代表林天良表示，作为深耕大陆的台资企业，公司始终秉持“两岸一家亲”的信念。这次合作不仅是美食与文化的融合，更搭建了一座两岸友谊的桥梁。未来，旺旺集团将持续把中国的“旺文化”融入产品，带向全世界，为消费者创造更多好玩、有趣、寓意好运的体验。

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