新华财经上海11月27日电（谷青竹） 当憨态可掬的熊猫遇上主流媒体的权威传播、当生态公益的温度融合科技艺术的魅力，一场初冬时节的文化盛宴正以破圈之势温暖刷屏。2025熊猫嘉年华晚会作为2025全球熊猫伙伴大会的核心亮点活动，以“共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇”为主题，通过新华社十余个官方平台全球播出。这场融合科技与人文、承载公益使命的晚会，不仅凭借国宝IP的天然吸引力俘获大众目光，更依托新华社传播矩阵的精准运营，实现了传播热度与内容价值的双重爆发，为主流媒体文化传播创新写下生动注脚。

传播热度：矩阵协同发力，国宝魅力全域 “破圈”

2025熊猫嘉年华晚会依托新华社多平台传播矩阵协同发力，以精准布局与多元玩法推动国宝IP全域扩散，实现传播声量全面攀升、受众群体广泛覆盖，成功达成跨圈层、跨地域的破圈传播成效，成为同期文化类活动中传播表现亮眼的标杆之一。

传播矩阵构建上，整合新华社核心端口、社交平台重点账号及垂直领域传播载体，形成全方位、多层次的传播网络，实现内容全域触达——权威媒体端发挥平台公信力优势，集中释放晚会核心信息与优质内容，夯实传播基础；社交平台端聚焦年轻受众与大众群体，通过趣味片段拆解、话题引导、互动运营等方式，激发用户自发传播热情，推动内容快速裂变；垂直领域载体精准对接关注文化传播、动物保护、科技应用等不同圈层受众，针对性输出适配内容，实现精准渗透，多端联动形成传播合力，推动晚会热度持续走高。

传播策略上，此次晚会采用差异化内容分发模式，结合各平台属性与受众偏好定制传播内容，提升内容适配度与传播效率。针对不同平台的用户特征，分别侧重输出视觉亮点片段、情感共鸣内容、科技创意呈现等核心素材，既保证内容传播的针对性，又形成多维度内容互补，让国宝魅力通过不同视角触达各类受众；同时，通过话题运营、热点联动、达人转发等方式，持续激活传播热度，推动相关话题多次登上各平台热门榜单，引发全网广泛讨论，进一步扩大传播覆盖面与影响力。

从传播成效来看，晚会相关内容在全平台收获海量关注，各端口播放、浏览数据表现优异，用户互动热情高涨，点赞、评论、转发量持续攀升，形成浓厚的传播氛围。不同年龄、不同圈层受众均对晚会内容展现出高度关注，从青少年到中老年群体，从普通大众到行业从业者，均积极参与到内容传播与话题讨论中，实现全民广泛参与；传播范围不仅覆盖国内各地区，更辐射海外多个国家和地区，相关内容通过多语种传播、海外平台分发等方式，让熊猫魅力走向全球，进一步提升熊猫文化的国际传播力与影响力，充分彰显矩阵协同传播的强劲效能，实现国宝魅力全域“破圈”。

内容质感：以熊猫IP为核，从“视觉奇观”到“情感共鸣”的破圈密码

晚会在内容创作上深度融合多元元素，以熊猫IP为核心搭建起“明星跨界+情感叙事+科技创意”的立体架构，既打造了极具吸引力的视听场景，又传递出温暖的人文价值，成为实现破圈传播的关键。从舞台呈现到内容设计，每一个环节都紧扣“共护熊猫家园、共建美丽世界、共享开放机遇”的主题，让国宝魅力与多元文化碰撞出独特火花。

明星云集的跨界联动，为晚会注入了强大的吸引力与传播力。吴奇隆作为特邀嘉宾，不仅携新版纪录片《八千里路云和月》登上舞台，深情讲述大熊猫守护之路上的动人故事，更献唱经典歌曲《红蜻蜓》，用温柔旋律传递对自然与生命的敬畏；李紫婷、李汶翰、锤娜丽莎等青年艺人活力加盟，分别带来《Lalalo》《多好的你啊》等流行曲目，用青春语态诠释国宝文化；民谣组合“房东的猫”以一首《云烟成雨》营造出治愈氛围，而四川凉山“妞妞合唱团”的纯净童声唱响《听见妞妞》，将大山深处的希望之音传递给全球观众，不同风格的表演覆盖各年龄层受众，让晚会成为一场全民共享的文化盛宴。

除了星光表演，晚会更以真实情感引发观众共鸣，让熊猫 IP 从 “符号” 变为 “有温度的载体”。中国大熊猫保护研究中心一线饲养员谭成彬、程景首次登台，褪去 “幕后守护者” 身份，分享与大熊猫朝夕相处的日常：从记录进食习惯、活动轨迹，到为熊猫幼崽调配专属营养餐，每一个细节都展现对国宝的用心呵护；作为 “全球熊猫文化推广大使”，摄影家周孟棋更带来了跨越三十余年的熊猫情缘 —— 他用十余万张照片定格国宝的萌态与成长，将镜头下的暖心故事娓娓道来。晚会还特别连线法国博瓦勒野生动物园园长鲁道夫・德洛尔，他动情讲述了与旅法大熊猫 “圆梦” 的深厚羁绊：“我是看着‘圆梦’出生的，看到它现在依然健康可爱，我由衷地感到欣慰高兴。”“圆梦” 离开法国后，园方自发为其建造铜像寄托思念，而鲁道夫・德洛尔多次到访中国，只为在大熊猫繁育保护领域积累更多经验。这场跨国界的情感分享，生动展现了大熊猫作为 “外交使者” 连接世界的桥梁作用，让观众深刻感受熊猫文化背后的国际友谊与人文关怀。

前沿科技的赋能，更是让晚会的内容呈现实现“创意破圈”，为熊猫IP注入新时代活力。开场环节，晚会借助AIGC技术打造沉浸式大片《萌团环球Vlog》，虚拟熊猫“萌团”带领观众穿越全球各地，从中国成都的熊猫基地到海外动物园的熊猫馆，用趣味视角展现熊猫的全球足迹，瞬间抓住观众注意力；四川省川剧院带来的变脸街舞《古蜀天边行》，将巴蜀非遗“变脸”与现代潮流街舞巧妙融合，传统艺术与年轻文化的碰撞，让熊猫IP更具时尚感；韩宇领衔的Rap街舞秀《这！就是Panda》，则以节奏感十足的音乐和动感舞蹈，用年轻人喜爱的方式诠释国宝魅力。此外，由广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云操刀设计的“瑞哺恩国宝IP形象焕新计划”在晚会现场正式发布，标志着熊猫文化IP迈向系统化、国际化、年轻化的新阶段，为后续熊猫文化传播奠定了坚实基础。

价值留痕：从“流量热度”到“公益闭环”的长期影响

对于主流媒体而言，传播的终极价值不仅在于流量数据的亮眼，更在于将流量转化为社会价值，实现从“热度”到“深度”的沉淀。2025熊猫嘉年华晚会的意义，正是超越了单纯的文化展演，它以2025全球熊猫伙伴大会发布的大熊猫保护“成绩单”为价值底色，构建起“流量热度-情感共鸣-公益行动”的完整闭环，让国宝IP的影响力转化为实实在在的保护力量，为熊猫保护事业的长远发展注入新动能。

据新华社报道，大熊猫保护已取得里程碑式成果：当前圈养种群数量达808只，野外种群更是从20世纪80年代的约1100只增长到近1900只，其受威胁等级也已从“濒危”正式降至“易危”，这组沉甸甸的数据为晚会的公益内核提供了最坚实的支撑。

而晚会的公益价值落地，并非偶然的流量红利，而是建立在熊猫IP长期培育的基础之上——为方便公众在线上“云撸”大熊猫、近距离感受国宝魅力，2022年10月，四川天府新区管委会与新华社签订战略合作协议，共建“新华社公园城市国际文化传播中心”，共同运营“Pandaful熊猫社区”IP矩阵，不仅在国际舞台上有效传播了熊猫文化、讲好了中国故事，更将四川天府新区作为公园城市首提地的独特魅力传递出去，为公益行动培育了深厚的受众基础。

同时，本次传播也为“国宝IP +主流传播”提供了范式：以“情感化内容” 替代“单向科普”，让国宝IP从“符号”变为“有温度的载体”；借助矩阵 “渠道差异化运营”，实现“权威声量+社交裂变”双重效果。从播放量到公益转化的联动，既体现传播价值，更凸显社会价值。

从播放总量的整体爆发，到情感共鸣的圈层渗透，再到公益行动的落地，2025熊猫嘉年华晚会的“流量战报”，是主流媒体以“内容质感”撬动“传播热度”、以“文化共情”实现“价值落地”的生动实践。

编辑：林郑宏