中国作家协会会员石一龙：文化+品牌+标准赋能中国茶出海_商业

中国作家协会会员石一龙：文化+品牌+标准赋能中国茶出海

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2025-11-27 21:57:58

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转自：新华财经

新华财经杭州11月27日电（韦鹦曦）以“茶叶恒久远科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行。中国作家协会会员石一龙在圆桌对话中聚焦中国茶出海，提出“以文化为魂，以品牌为形，以标准为器”的三维发展路径，为传统茶产业走向全球市场提供实践思路。

图为中国作家协会会员石一龙

石一龙表示，中国是茶的故乡，被公认为世界茶树发源地，却长期面临“七万茶企敌不过一个立顿”的品牌困境，根源在于缺乏被全球理解的文化表达与现代产业体系。茶从来不是单纯的饮品，而是承载着中国人千年生活哲学与文明智慧的特殊载体，中国茶出海不应盲目模仿他国模式，而要立足自身文化基因重建竞争优势。

他具体阐释，文化是中国茶跨界破圈的核心灵魂，需深度挖掘茶与传统文化的内在关联——让普洱茶与中医温养脾胃的养生理念相结合，让白茶的“性清凉”与节气文化相呼应，让龙井的鲜活特质与江南山水意境同频共振，使茶成为传递“东方养生学”与生活美学的鲜活载体；品牌建设是出海破局的关键支撑，要摆脱“重工艺轻品牌”的传统局限，塑造清晰的品牌人格、精准的市场定位与鲜明的视觉识别，让海外消费者即便不懂“岩韵”“回甘”等专业术语，也能像认知咖啡、寿司一样自然记住中国茶；标准化则是出海行稳致远的坚实根基，需以现代工业体系重塑茶产业全链条，从种植、加工到农残检测、包装储运，建立可量化、可复制、可全球通行的标准体系，让文化价值通过标准化生产得以稳定传递。

据悉，2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为凝聚中国茶出海共识、探索产业升级路径搭建了重要交流平台。

编辑：幸骊莎

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