《郑州装修市场山寨家居品牌乱象》

在郑州装修市场，山寨家居品牌正肆意横行。这些山寨品牌在名称、外观等方面极力模仿大品牌，造成了诸多危害。它们利用消费者对大品牌的信任，以相似的包装和似是而非的名称混淆视听。消费者往往难辨真假，以为自己买到了知名品牌的产品，实则落入山寨陷阱。这不仅对大品牌造成了严重的声誉损害，使其品牌形象被抹黑，而且让消费者遭受经济损失，购买到质量无保障的产品，同时也误导了消费者对家居品牌的认知，扰乱了整个装修市场的正常秩序。

3月份以来，家居行业不时爆出一些大牌遭受同名企业的负面信息影响。相关人士表示，多数人从报道中看到的是山寨品牌对大牌的伤害，而忽视了对消费者的保护、引导。

媒体报道：家居大品牌喊冤打假

据北京娱乐信报报道，今年3月份以来，先后有皇朝、穗宝、蒙娜丽莎、诺贝尔等家居界大牌遭受同名之伤。

3月10日，一篇名为《皇朝家私老板跳楼身亡的内幕》的文章在微信朋友圈传得沸沸扬扬，文中出现“跳楼身亡的顺德皇朝家私总裁岑松江也是香港皇朝家私集团的总裁和创始人之一”的说法，让香港皇朝家私不得不站出来公开发表声明予以澄清：“我公司与岑松江没有任何业务关系，其不是我公司的创始人之一，也从来不是我公司的实际投资人，更不是我公司的总裁。我们公司与顺德皇朝欧美家私集团没有任何的关系，岑松江也不是我们公司的高层，网上传播的岑松江跳楼是因为香港皇朝家私业绩下滑的说法纯属无稽之谈。”

3月12日，穗宝床垫发出官方声明称市场上出现了名为“经典穗宝”、“穗宝贵族”等混淆视听的伪冒产品，提醒消费者在选购产品时，要特别留意品牌及产品标识，以防上当受骗。

3·15期间，北京市消费者协会发布的《坐便器比较试验结果》显示，一款标称商标为“蒙娜丽莎”、标称生产企业为“潮安县蒙娜丽莎陶瓷实业有限公司”、规格为“A-1010”的坐便器因用水量不达标被判不合格;一款标称商标为“诺贝尔”、标称生产企业为“诺贝尔卫浴(意大利)国际有限公司(监制)”、规格为“870”的坐便器因通水量、安全水位技术要求和安装相对位置两项检测不达标而被判不合格。对此，蒙娜丽莎集团董事邓啟棠表示，蒙娜丽莎集团与登黑榜的潮安县蒙娜丽莎陶瓷实业有限公司并无关系，是两家不同的企业，二者在产品的流通方面也没有合作，蒙娜丽莎陶瓷从来不进行坐便器的生产与制作。诺贝尔瓷砖营销总监沈建法表示：“我们只做瓷砖，从未涉及卫浴。”

业界启示：品牌保护意识需提升

郑州装修小编认为出现这种现象的最根本原因还是企业的商标保护意识缺乏，才让某些打了擦边球的企业得以生存下来。

当山寨品注册商标，开始瓜分其市场份额时，再打官司为时已晚。倘若想要避免这种情况的出现，企业就必须加强商标的保护意识，在注册商标之时，要覆盖产品商标、服务商标、企业标识商标、网络商标等，而且要注册相关产品商标。对于现行一些已经异地成功打了擦边球注册商标的企业，品牌企业要加强宣传，让消费者有清晰的认识、区分不同商标的产品，避免被误导。

消费启示：除了口碑还要注意这些

家居行业资深人士张秋生表示，有意“傍大牌”现象除了伤害了大品牌，对消费者的伤害更是不容小觑。当前的家居消费，主要是靠口碑，消费者不仅要学会从口碑中获取准确信息，还要关注口碑以外的信息。

“首先是准确获取品牌信息，其次不要迷信品牌。”张秋生说，当前，人们对家居品牌的认知，主要是靠广告和消费者之间的口口相传。要避免被“傍大牌”的山寨品伤害，不是记住、记准品牌名称就行了，一定要学会看广告和掌握口碑的关键信息，比如，品牌的产地、官方网站等。更为重要的是，即使是大品牌也不可能保证百分之百没有问题，所以，在选择大品牌的同时，还要关注商品质量检测报告，关注报告是送检还是抽检产生，有无CAM认证标识，抽检的、有CAM认证标识的更为放心。