《家居市场现状：中原家居企业的喜与忧》

家居市场如今渐显凉意。在中原地区，家居企业呈现出分化的态势。一方面，部分企业欢喜。这些企业或许是提前布局多元化产品，满足了不同消费者需求；又或是在营销上创新，有效降低成本同时拓展了客源。它们凭借敏锐的市场洞察力和灵活的运营策略，在略显低迷的市场中脱颖而出。然而，另一方面则是忧愁的企业。它们可能受困于传统的生产模式，产品缺乏竞争力，难以适应消费者不断变化的品味和需求，同时在市场推广方面缺乏创新，在凉意渐浓的家居市场中面临诸多挑战。

形势

多重压力致家居业困境凸显

受市场调控政策、房地产信贷收紧等多重因素影响，2014年全国楼市整体表现欠佳。家居作为房地产的下游行业，自然受到冲击。

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)9月份数据为117.47，同比下降5.20点。全国规模以上建材家居卖场9月销售额为1176.6亿元，同比下降6.21%。1~9月累计销售额为8645.3亿元，同比下降0.81%。

“金九银十”本是建材家居行业的传统旺季，但不少家居人士透露：“今年9月、10月销量惨淡，11月亏损更厉害。”

受原材料价格上扬、人力成本上涨、卖场租金升高等因素的影响，家居企业的经营成本不降反升。

面对面装饰郑州分公司总经理童格林说，这两年装饰行业呈现“用工荒”，公司不得不提高人力成本，否则好工人就会流失。

大晶装饰设计有限公司总经理施献成表示，与去年相比，原材料上涨幅度普遍达到10%左右。在竞争压力下，公司的报价却不能上涨，无形中挤压了利润空间。

河南乐华家居建材有限公司董事长赵佩杰透露，今年上半年以来，郑州多家家居建材卖场都在提升租金，部分品牌、企业不堪重负撤出，卖场招商出现困难。

多重压力之下，家居整体市场不容乐观，家居业困境已经凸显，不少中小企业和三、四线品牌经销商面临发展停滞和被淘汰的境地。

亮点

部分企业、品牌逆市而上

尽管行业不景气，仍有一部分家居企业、品牌逆市而上，或加速网点布局，逆市扩张；或重装升级、增加营业面积；或提升服务，贴近顾客。这为寒冬中的家居市场带来了暖意。

据左右家私华中区域总经理单兵介绍，2014年，左右沙发在郑州新增9个直营店，根据统计数字，预计全年销售额比去年增长35%。

今年3月，居然之家郑州店斥巨资开启外立面升级改造，新装修的外立面宏伟壮观，夜晚看来犹如夜空中的耀眼明星。

6月，居然之家郑州店对三楼和四楼进行了重新装修，着力打造了欧美家居馆，引进了圣蒂斯堡、玛润奇、皇家等多个高端品牌。

7月，红星美凯龙郑州商场进行服务升级，提出“营业员诚信服务公约十个一”、“管理人员诚信服务十个一”。

9月，一统家居郑州旗舰店开业，面积由之前的3000㎡扩展为1万㎡。