“清凉游”重在营造清爽感
（来源：经济日报）
转自：经济日报
今年夏天，“避暑游”“清凉游”受到热捧。2026年全国暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。
不少地方依托得天独厚的气候优势，增加优质文旅产品供给，在观光、避暑、出行、观赛等多方面推出系列惠民举措。企业和平台也积极参与，吸引游客避暑纳凉、休闲娱乐，有效带动相关领域消费。
不过，随着文旅消费模式的不断升级，仅有气温上的凉快已远远不够。炎炎夏日，人们寻觅一处清凉，更多的是希望暂别喧嚣，畅享顺心之旅。在打好“清凉牌”的过程中，要聚焦游客需求，更加注重营造清爽感，优化体验感和满足感，让游客乐此不疲、流连忘返。
提升便捷度，让游客轻松自如。我国夏季气温普遍偏高，一个地方能够清凉宜人，多数是因为海拔高或者纬度较高，通常远离大城市，交通是先天的短板。来一场想去就去、说走就走的旅行，如果交通不便，就难以把心动转化为行动，更难以一来再来。这就要持续加大投入力度，织密高速、高铁等骨干交通网络，减少游客后顾之忧。提升偏远地区的交通通达度，串联起重点热门景点、消费场景与居住区域，解决好“最后一公里”等问题。
增强体验性，让游客舒心惬意。面对城市“热岛效应”，游客往往希望有更大的选择余地，满足多层次、个性化消费需求。但在不少乡村，“一张床、三顿饭”仍是主流模式，游客活动多为“白天看山景，晚上睡大觉”，虽然面对“好山好水好风光”，时间长了也难免感慨“好山好水好无聊”。发展乡村旅居，可以增加与康养主题紧密契合的休闲娱乐、健康管理、文化体验等项目，让游客多些意外之喜。比如，陕西省汉中市紧扣“绿色循环·汉风古韵”城市发展定位，统筹市县两级文旅资源，全域铺开亲水游乐、田园采摘、乡村夜市、山野露营等消费场景，以多样体验引客入汉、留客于汉。
清凉，是一种客观描述，是夏季难得的稀缺资源；清爽，更侧重于游客的主观感受，是口碑营销的关键。既突出清凉又实现清爽，才能把潜在优势转化为现实优势，解决好部分地方存在的旺季一房难求与淡季门可罗雀的结构性矛盾。只要下足功夫，多从游客的角度找不足、补短板，就能发挥文旅消费的“乘数效应”，既让远道而来的游客不虚此行，又让本地群众、经营主体从“避暑游”“清凉游”中分享发展红利。