9月10日，有网友发文称，荣耀手机的“魔法画报”导致其母亲心梗后错过最佳抢救时间。

尽管该网友澄清，称事发时其父亲已正常拨通求救电话，网帖中部分内容与实情不符，并为此向荣耀品牌致歉。同时荣耀官方也表示“发帖与事实不符”对荣耀造成了品牌伤害，但出于人道主义关怀，决定不予追究。可该事件一经公布，仍在网络迅速发酵。

荣耀手机在锁屏键内暗藏诸如“魔法画报”，真的只是“浪费”用户些许时间“这么“轻飘飘”吗？有媒体针对荣耀手机“魔法画报”使用体验进行实测，得出结论：该模式对不熟悉手机操作的老人不算友好！

首先，和传统意义上的弹窗广告不同，“魔法画报”是荣耀荣耀手机系统自带的一种类似于系统桌面的壁纸自动轮换功能，它在在荣耀手机的新机上是默认开启，需要用户手动调整关闭；其次，其次在“魔法画报”全屏页面时，需要通过上方按钮退出或从最下方往上滑动退出，对不熟悉手机操作或处于慌乱状态的使用者来说的确可能会有困难。

因此，即便该事件中的因果不成立，但“魔法画报”这种功能的存在，仍然需要荣耀厂商去重视产品细节的优化、敲响警钟！举个最简单的例子，一位不熟悉该模式的使用者，在人身安全遭遇威胁，需要拨打110时，他有多少时间在那种紧急的情况下去寻找关闭的按钮？当下社会，手机不止是娱乐工具，它更是大家在遇到险情时最核心的求救设备。锁屏、解锁界面这些最高优先级的紧急操作入口，必须保障在紧急场景下操作简洁、可靠。

此事件之所以引发广泛关注，背后的根源在于，即便“魔法画报”不是纯粹广告，但大家苦于手机软件广告的“乱跳转”久已，但又无可奈何。

日常生活中，大家手机里几乎所有日常APP，强制弹出的各种广告已成标配，工具类、资讯类、购物类、导航类几乎无一幸免。

几秒钟的强制等待、不起眼到要找半天的关闭按钮、更有甚者会设置虚假的关闭弹窗，点完之后下一条广告随即弹出，这些平台的基本套路，有几个手机用户没有遭遇过？可即便用户退出软件，这场流量的收割也不会停止，APP会常驻后台，持续获取推送权限，锁屏广告、消息弹窗轮番骚扰，用户要想彻底清净，必须得去手动逐一清理后台、关闭权限，提高操作门槛，正是平台的“如意算盘”。

更让人愤怒的是，一些平台会在弹窗广告中设置诸多的诱导性“消费陷阱”。例如有网友就讲述了自己的亲身遭遇，他在某出行软件扫码用车时，弹出的广告页面已经悄悄嵌入了骑行险勾选框，页面还默认替你勾选了，你慌乱操作中不小心就“被投保”，这只是冰山一角，当你“莫名其妙”成为了所谓会员、购买了增值服务……很多都是踩了这种坑！

这种乱象不是没人管！

近年来，有关部门多次发布相关指引和规范，定期开展专项整治。我国广告法明确规定，互联网弹出形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。《互联网广告管理办法》也进一步划定红线：禁止关闭标志虚假难识别、关闭后反复弹窗、需要多次点击才能关闭广告等行为。

可为什么感觉效果甚微？泰和泰（南京）事务所黄哲琪律师表示，违法成本过低是重要原因之一。根据目前现行法律规定，而根据现行法律规定：未设置一键关闭广告标志的，处五千元以上三万元以下的罚款；恶意弹窗、诱导点击，广告主作为第一责任人最高处罚十万元。可是一些头部app的弹窗广告单日报价就远远高于此，逐利本能促使屡教不改！

江苏省社会科学院研究员张春龙认为，要想彻底整治该乱象，细化规则、完善制度；引导平台压实主体责任；监管层面加大整治力度，这三者缺一不可。

例如，要明确关闭按钮的最小尺寸、位置和配色要求，杜绝隐形关闭键和二次弹窗，例如建立“按次处罚”机制，对每一次违规跳转独立取证、累计处罚，让罚款与违规次数挂钩，让成本远高于收益。再例如，平台要完善内部审核机制，对合作广告服务商，建立准入与黑名单制度，从源头拦截违规广告方案，守住产品体验底线。

张春龙：“监管部门应该落实广告全链条追责，让App运营方、广告服务商、广告主都承担起相应的责任，避免责任主体之间互相推诿甩锅；对反复违规、明知故犯的平台加大处罚力度。同时还要梳理更新不同领域的监管规则，畅通不同部门之间的监管衔接，补上监管缝隙，不让弹窗广告找到新的藏身之处。”