“卖生活方式”打开酒业发展新边界_商业

“卖生活方式”打开酒业发展新边界

创始人

2026-09-12 06:14:23

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转自：贵州日报

本报评论员

本届酒博会，打破了“酒博会只会卖酒”的刻板印象，跳出了“活动仅限于展馆”的空间局限。从展览中心的美酒美食综合展区，到联动推出的路边音乐会、精品体育赛事“村T”等特色活动，酒文化与音乐、体育、民族时尚等多元场景深度融合。这不再是一场简单的展销会，而是以酒为媒、推动酒旅融合、拓展消费场景的生动实践。

这场展会之变的底层逻辑，是贵州酒业正从“卖产品”向“卖生活方式”的深层转型。当前全球酒类市场正经历深度调整，消费群体代际更替、消费理念持续更新、消费场景不断迭代，贵州主动把握行业规律，从顶层设计推动产业价值延伸，把一瓶酒延伸为一种生活方式。充满烟火气的酒博会，正是这一转型的生动注脚。

思路一变天地宽，“卖生活方式”打开了酒业发展的新边界。龙头企业茅台活化利用工业文化遗产，系统打造酒旅融合项目，将酿酒工艺、厂区风貌转化为沉浸式场景，在产品输出到生活方式输出的升级中，夯实品牌的用户认同。民营酒企衡昌烧坊跳出单一生产视角，将参观品鉴、艺术旅居、商务交流融为一体，打造闭环式酒庄体验，走出了一条差异化的品牌成长路径。

从“卖酒到卖生活方式”的转型实践，生动诠释了“消费场景重塑产业价值”的发展逻辑。这一转变，让贵州酒业走出了一条产区与品牌共生、产业与文化共荣的特色路径，为处于调整期的中国酒业稳住了基本盘。这一转变，具有前瞻性与示范性，与会嘉宾盛赞其“引领着中国酒业转型升级的方向”。

锚定“卖生活方式”这一转型升级方向，就锁定了酒业高质量发展的未来。贵州需要持续深化这一转型，用更多鲜活样本，把“卖生活方式”这张名片擦得更亮，为中国酒业升级提供更多可借鉴的经验。

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