守护健康“食”刻 科学认识特殊食品□ 本报记者 徐雅臣

　　AI虚拟人直播夸大普通食品保健功效、会议营销忽悠老年人服用普通食品治愈“三高”、私域微信群帮助其他经营者虚假宣传普通食品功效……层出不穷的网络营销套路，瞄准老年群体布设消费陷阱，严重侵害人民群众合法权益。近日，市场监管总局公布第一批网络食品销售虚假宣传整治典型案例，7起案件覆盖直播带货、社群营销、小程序推广、非法添加等多种违法类型，充分彰显重拳整治网络食品营销乱象、守护老年消费者食品安全的坚定决心。

　　AI虚拟人出镜带货，不等于可以肆意撒谎，虚拟主播不能成为违法经营的“挡箭牌”。2026年4月，北京市昌平区市场监管局收到外省移送线索，查实北京双泰元贸易有限公司在电商平台营养保健专营店直播间借助AI虚拟人推介普通食品具备“有助于提高免疫力”“喝了之后抵抗力会有所提升”等保健功效，存在误导消费者行为。作为《直播电商监督管理办法》实施后北京查处的首例AI虚拟人直播虚假宣传普通食品具有保健功能案件，本案的查处明确了AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌”，为新业态直播经营划定法治红线。

　　一场面向老年人的养生宣讲会，却成了贻害健康的陷阱。广东省深圳市市场监管局罗湖监管局根据老年消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】，查实深圳市万丹通健康管理有限公司通过举办产品宣讲会，面向到场老年消费者开展集中营销宣讲，虚构某养生酒、玛咖牡蛎肽等普通食品具有疾病治疗、身体调理功效，声称食用产品20天可治愈“三高”、消除关节疼痛，并虚构各类慢性病康复案例，导致多名老年消费者轻信产品治病功效，停用降压药物，出现脑出血等健康问题。本案是面向老年群体开展会议营销，虚构普通食品疗效，误导老年人停药，导致延误治疗出现健康问题的典型案例，市场监管部门责令当事人立即停止违法行为并依法作出罚款25万元的行政处罚。

　　微信群里夸大普通食品功效，私域社群悄然变身虚假宣传阵地。江苏省江阴市澄江街道嗨优日用品商行通过赠送鸡蛋、洗衣液方式组建运营18个微信会员群，帮助其他经营者虚假宣传普通食品功效，针对老年群体实施误导营销，构成虚假商业宣传的行为。市场监管部门责令当事人立即停止违法行为并依法作出罚款20万元的行政处罚。除社群营销外，微信小程序也暗藏食品虚假宣传陷阱。山东省潍坊市市场监管局在日常监督检查中发现潍坊易北特生物科技有限公司使用“易北特生物”微信小程序虚构多款普通固体饮料能够改善卵子质量滋养巢体，改善、缓解焦虑等功效，还谎称其产品取得专利。本案的查处聚焦微信小程序这一线上经营载体，凸显新兴业态中平台治理的薄弱环节及规范需求。

　　普通食品非法添加药物成分、伪造保健食品文号，性质恶劣、危害极大。在广西壮族自治区富川县富川倪三炙保健用品商店销售有毒有害食品及假冒保健食品批准文号案中，当事人销售的产品均未经保健食品注册或备案，其标注的保健食品批准文号系伪造假冒。执法人员抽取“鹿鞭肾宝”两小盒、“藏域肾宝”两小盒，封样送第三方检测机构检验。检验报告显示，“鹿鞭肾宝”和“藏域肾宝”均检出西地那非和他达拉非成分，属于明令禁止添加的有毒有害化学物质，老年人长期食用会导致基础病加重甚至有致命风险。该案涉嫌销售有毒、有害食品罪，市场监管部门依法移送公安机关立案侦查。本案行刑衔接精准有力，彰显对食品非法添加“零容忍”态度。

　　此次公布案例还包括安徽省无为市学哥文化传媒有限公司发布虚假广告案、天津市京东大药房万全道分公司网络销售特殊医学用途特定全营养配方食品案、网络销售保健食品与普通食品混放销售案。其中安徽省无为市学哥文化传媒有限公司发布虚假广告案是市场监管部门精准打击“虚假助农”“剧本式带货”等新型违法行为的典型案件，当事人在抖音平台开展直播带货经营活动，通过虚构“助农”性质、伪造政府合作背景、虚假宣传初乳羊奶粉等食品产地及属性、编造营养成分及资质证明、虚构直播地点及出镜人员身份等方式，对所销售的商品及直播活动进行误导消费的虚假宣传，导致部分消费者特别是中老年消费者合法权益受损。

　　据了解，2026年4月，市场监管总局部署开展为期半年的“网络食品销售虚假宣传专项整治行动”。同期，会同工业和信息化部、民政部联合开展“保健食品护老提升专项行动”。两个专项行动开展以来，各地市场监管部门坚持线上线下共治、监管服务并举，严厉打击食品销售过程中虚假宣传、广告违法、主体违法等行为，净化网络食品营销环境，守护老年群体消费与健康安全。