2026年第九届上海国际广告节由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司联合主办，以“智行・质兴” 为年度主题，坚持 “会、展、节” 三位一体深度融合，立足上海、链接全球，围绕AI与数字广告创新、行业合规治理、中国品牌出海、百年品牌焕新、新消费产业赋能等核心议题，打造集政策发布、思想碰撞、案例分享、产业对接、国际交流于一体的全球性专业产业平台。

本届广告节吸引来自美国、英国、法国、俄罗斯、泰国、新加坡、马来西亚、尼泊尔等十余个国家和地区的行业协会、头部品牌、传媒机构、产学研专家代表齐聚现场，多场重磅成果集中发布，系列专题分享会轮番上演，在思想交锋与实践分享之中，凝聚数字广告产业创新发展共识，为上海加快建设“国际数字广告之都” 注入强劲动能。

开幕启幕，多项重磅成果集中亮相，夯实产业发展底座

8月26日，广告节盛大启幕，开幕式汇聚国家市场监督管理总局，上海市、普陀区多级主管部门领导，各地广告协会及中外业界嘉宾，从监管服务、区域载体、行业自律多个维度为产业发展定调指路。上海市市场监督管理局党组书记、局长李泽龙，国家市场监督管理总局广告监管司一级巡视员刘辉，普陀区委副书记、区长赵亮，中国广告协会会长张国华，上海国际广告节组委会主任、上海市广告协会会长杜贵根先后登台致辞，分别从产业政策赋能、全国行业规范指引、区域载体建设、行业自律创新、广告节整体亮点等角度发表观点。

现场集中落地一批“首字号” 标志性成果。上海首次对外发布《上海广告业发展指数报告（2026）》，以产业实力、产业环境、产业创新、经济效益、社会效益五大维度数据全景展现上海广告产业体量与转型成效；上海市市场监督管理局广告处处长张红冰深度解读《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（20262028 年）》，明确未来三年产业规模、企业培育、AI 全链条赋能的发展目标与重点任务。全国首个含有数字内容的广告证明商标完成新一轮授权，114 家标杆企业获授商标使用权，进一步树立行业高质量发展标杆。全国首批、上海唯一的上海（普陀）国家数字广告产业园区试点正式启动，未来将在数字基建、人才实训、企业培育、活动举办等领域先行先试，构建完善产业要素保障与营商服务体系，打造数字广告产业集聚发展核心载体。

开幕式后的“产业趋势与顶层战略” 主旨分享会，邀请阳狮集团大中华区首席运营官陈甯，分众传媒创始人、董事长江南春，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰登台。三位嘉宾分别围绕 AI 商业真实价值、用户心智资产建设、AI 广告底层逻辑与人才合规建设展开深度研判，厘清数智时代广告产业变革方向，为本届广告节系列研讨拉开思想序幕。

多元分享会密集展开，构建“创新合规产业出海”完整研讨矩阵

为期三天，广告节打造了多场垂直专题分享活动，形成“技术创新、合规治理、品牌出海、产业赋能、创意案例” 多赛道并行的内容矩阵，兼顾宏观顶层思考与一线实战落地。

AI全链路赋能广告产业迭代革新分享会聚焦技术落地与品牌出海命题。Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京、领英营销解决方案新业务总经理 Celia Huang、剧星传媒执行总裁俞湘华、稀宇科技多模态全球市场负责人何佳珊、利欧数字产品研发中心总经理周崧弢、YELL WORLDWIDE 创始人 OHM DISSARA UDOMDEJ、tudou studio 主理人土豆人、东方智媒城总经理助理姜敏等海内外嘉宾依次带来主旨演讲，分别围绕俄语区出海机遇、AI 时代品牌信任资产构建、中国品牌全球化路径、多模态大模型商业落地、AI 深度嵌入业务流程、东盟市场出海方法论、AIGC 时代版权保护、微短剧广告公共服务平台建设等方向输出实战方案。

专场圆桌由 ESOMAR 中国代表 CiCi Fang 主持，Chord Asia Limited 联合创始人 Arnold NG、thenetworkone 国际市场营销咨询 Bolor、thenetworkone 创始人 Julian Boulding、Brandigo 全球客户战略总监 Steven Proud 共同参与，聚焦中国企业出海痛点难点，输出可落地的出海策略参考。

数字广告发展与治理研讨会以“数治广告・智启未来” 为主题，打通监管、平台、学术三方视角。上海市市场监管局副局长彭文皓为活动致辞。

浙江省温州市市场监管局公职律师谢旭阳、快手高级总监王砚文、上海大学知识产权学院副院长王勉青、腾讯集团高级研究员张丽君、上海外国语大学教授姜智彬依次开展主题分享，围绕数字广告新业态监管边界、直播电商广告治理、AI 广告知识产权保护、全球 AI 广告合规挑战、生成式引擎优化行业风险开展深度剖析；现场还由杨浦区市场监管局办案人员带来监管典型案例复盘警示。

圆桌对话由上海市市场监管局广告处副处长吴艳东主持，联合利华大中华区总法律顾问徐卓、快手党委副书记王晓东、市市场监管局执法总队唐剑雄、上海大学刘志杰教授共同参与，围绕人工智能时代广告创新与合规发展展开思辨，探索多方协同共治路径，推动产业创新发展与规范治理双向并行。

数智美妆・新消费美学与数字广告创新分享会推动数字广告与消费品产业跨界融合。普陀区副区长周如意、上海市药监局副局长赵燕君、普陀区市场监管局局长虞亚光出席致辞，现场正式启动普陀区美妆与数字广告融合发展专项调研项目。

中国香料香精化妆品工业协会姚永斌、橘宜集团副总裁王志文、林清轩联席总裁孙福春、巨子生物贾利平、bbk! 传播集团张斌带来主旨分享，围绕东方美妆品牌全球化、AI 赋能国货出海、高端护肤品牌成长、合成生物科技营销、美妆行业品效共生等议题输出企业实践。

本次专场圆桌由乐剑峰主持，同济大学冰寒博士、行业咨询专家吴志刚、纽强王亚平、普陀区数字广告协会林庆霖、敷尔佳张瀚青同台对话，针对国货美妆价值升维开展多维对话，探索广告赋能实体经济的全新路径。

百年品牌与广告共振发展沙龙以“数承百年・智启华章” 为主题，锚定老字号、百年企业数字化焕新与全球化传播。品牌金融集团中国区总裁陈忆登、上海社科院经济研究所所长沈开艳、恒源祥集团董事长陈忠伟、意大利 Robilant 公司合伙人 Angelo Ferrara、幻维数码总经理唐昊、上汽 MG 品牌市场总监张宇、凌迪科技 COO 陈鑫平先后登台，从品牌价值量化、营商环境对品牌经济的赋能、AI 时代品牌个性价值、海派文化转译、媒介迭代下品牌连接逻辑、“品牌流动性” 理论、物理 AI 赋能实体产业多个角度展开分享。

圆桌对话由中国传媒大学何海明院长主持，上汽 MG、恒源祥、凤凰都市传媒、特赞科技嘉宾共同参与，聚焦百年企业从 “民族瑰宝” 走向世界品牌的现实课题，探讨文化根脉坚守与跨文化叙事构建。

沙龙尾声，全球品牌百年沙龙筹委会正式揭牌成立，搭建起面向全球的常态化品牌交流平台。

优秀案例分享专场集结国内年度标杆营销实践，高德地图、耀火 HOTOP、SG 胜加、小红书、凡人广告、群玉山等机构登台，带来情感叙事、社会公益、品牌年轻化、高端化升级、人文科技融合等方向标杆案例，拆解爆款案例背后创作逻辑。

亚太广告国际圆桌由 WPP Media 赵林娜主持，马来西亚 4A 广告协会、尼泊尔广告协会、泰国广告协会多位海外行业协会代表参与，结合本土产业实践点评中国创意案例，搭建起中外创意双向交流的重要桥梁，进一步强化广告节亚太创意枢纽定位。

成果沉淀凝聚共识，释放平台产业赋能综合价值

三天系列活动，实现政策解读、思想交流、案例输出、机制落地多重价值叠加。

在政策端，本次广告节作为纳入《上海市服务业“十五五” 规划》的高端产业平台，集中发布指数报告、三年行动计划，补齐行业综合量化指标短板，启动国家级园区试点与产业专项调研，紧扣新质生产力导向将顶层规划转化为行业可感知的公共产品，也为全国数字广告产业规划与治理提供实践参考样本。

在思想端，打通监管、学界、平台、品牌、创意机构的对话通道，跳出AI工具化的浅层讨论，指向智能原生广告行业的未来演进，既探讨 AI 技术带来的增长机遇，也直面版权、合规、人才等现实挑战，形成大量兼具理论高度与实操参考价值的行业观点。

在产业端，聚焦品牌出海、老字号焕新、美妆实体产业赋能，充分发挥广告服务实体经济的引擎作用，头部企业、老字号与地方消费企业从中获得技术、资源与新思路，海内外行业机构也借由大会完成经验互鉴，不少海外参会方表达了跨国协作的合作意愿；同时落地“全球品牌百年沙龙” 筹委会，把单次大会研讨延伸为年度持续开展的常态化交流平台。

在国际交流层面，十余个国家地区行业代表及行业协会参会对话，突破国内行业活动单向输出的局限，构建起双向互通的国际化交流场景，对外展示上海广告产业规模实力，进一步巩固上海国内数字广告高地地位。

同时本届大会也收到来自行业、市场与社会层面的多元反馈：专业媒体与从业者肯定议题设置直击产业真问题；社会层面，大会行业价值获得广泛认可。

整体来看，本届上海国际广告节交出亮眼答卷，已成长为国内顶尖、具备全球影响力的数字广告产业平台，行业口碑与战略价值突出。

本次三天主会议的落幕，并非系列活动的终点，而是产业深度研讨的接续起点。广告节组委会将充分沉淀期间形成的政策、思想与案例成果，持续打造高能级行业交流平台，凝聚政企学研多方合力，助推广告行业数智转型、提质升级，为上海建设国际数字广告之都积蓄动能。作为系列重要活动，产教融合院长分享会将于11月接续登场，进一步深化产学研跨界思想碰撞，延续本届广告节的产业价值与研讨热度。