在数字丝绸之路建设向纵深推进、共建“一带一路”文明交流持续拓展的时代背景下，大数据、人工智能等数智技术，正重塑丝路文化的传播业态。数智技术赋能丝路文化对外传播，能够化解以往传播中资源零散、表达单一、跨文化适配度低等难题，让丝路文化与数字技术有机融合，统筹陆海丝绸之路传播渠道，增强丝路文化在国际上的感染力与吸引力。顺应文明互鉴新需求，厘清数智技术赋能丝路文化传播的内在逻辑与落地路径，既是落实国家文化数字化战略、筑牢民心相通基础的必要工作，也能为国际文化传播打造全新模式。推动丝路文化传播向数智化转型，不能只简单堆砌各类数字工具，要运用系统思维构建多方联动的传播体系，完成从零散试点到全域统筹、从凭经验粗放传播到靠数据精准分发的转变，持续提升丝路文化传播的时代活力。

强化顶层统筹，筑牢丝路文化数智化传播底座

顶层统筹是促进数智化丝路文化长效传播的基本保障，需立足国内国际两个传播场域，将数字丝路文化建设纳入国家文化数字化总体规划与“一带一路”人文交流工作部署中。其一，对标国家数字文化建设相关规范，出台丝路文化数智传播专项建设方案，明晰中长期发展目标、重点资源工程与分阶段实施路径，构建国家统筹、沿线省市联动、文博机构主责、海内外相关机构协同的层级推进体系。其二，完善跨领域政策供给与协同机制，破除文物保护、数字技术、国际传播、文旅产业等领域条块分割，建立数字丝路文化资源共建共享、跨境互认制度，推动沿线文物、非遗、民俗、文献等数字资源统一归集、均衡流转。其三，推进“数字丝路总库”一体化建设，整合三维文物模型、多语种古籍、虚拟遗址、影像史料等数字资产，搭建贯通陆海丝路、支持海内外访问的统一数字基座，为丝路文化数智传播提供标准化资源支撑与技术底座。

创新数字转译，构建轻量化跨文化传播体系

为了更好地适配丝路文化海外传播规律与受众认知习惯，可借助数智技术对丝路文化资源开展创新性数字化转化。丝路沿线的商贸往来、文明交融成果、传统非遗技艺、经典历史典故等文化资源，底蕴深厚但内容抽象，传统图文、文本的传播形式固化单一，难以适配海外受众的接受习惯，极易形成跨文化认知壁垒。对此，可借助数字技术重构内容表达形式，将厚重的历史文化资源转化为多语种短视频、互动动漫、数字绘本、AI叙事短片等轻量化、可视化的优质内容。通过通俗柔和、生动鲜活的现代语态解读丝路历史，打破以往文化传播的刻板模式，降低海外受众的理解门槛。这样才能让多元立体的丝路故事真正走进海外大众视野，提升丝路文化的传播渗透力与情感感染力，夯实丝路文化跨域传播的受众基础。

依托数智赋能，搭建虚实融合沉浸式传播场景

以往丝路文化传播多以静态展示、图文讲解为主，受众只能被动接收信息，体验感与参与感不足，难以深刻感知丝路文化的独特魅力。为了破解这一难题，可依托VR、AR、数字孪生等数智技术，推动丝路文化传播模式转型升级，实现从被动观览向沉浸式主动体验转变。其一，结合史料记载与实地勘测数据，高精度复原敦煌石窟、长安西市、撒马尔罕驿站等经典丝路遗址，还原不同历史时期的建筑风貌、商贸场景与人文氛围。其二，打造云端虚拟巡礼、历史情景复原、虚实交互互动等数字体验项目，构建“线上沉浸式漫游、线下实景研学”双向联动的传播模式。只有打破时空限制，让海内外受众身临其境探访丝路古道、触摸历史脉络，直观感受沿线多元文明交流互鉴、共生共荣的发展图景，才能有效提升丝路文化传播的生动性、代入感与吸引力。

优化评价体系，推动丝路文化传播内涵式发展

借助数智技术构建全域、多维、动态的传播效果评估机制，可以推动丝路文化传播评价从主观经验判断向客观数据驱动转型。其一，搭建多维度传播数据采集体系，抓取海内外平台内容播放、互动留言、线下研学、文创消费等行为数据，形成分国别、分年龄、分语种受众动态数字画像，精准研判不同群体文化接受偏好与传播薄弱环节。其二，构建人机协同的立体化传播效能评价模型，将文化认同度、跨文化理解度、丝路文化传播成效、海外影响力等软性指标标准化、数据化，实现对各类数字传播产品、线上线下传播活动的综合量化评估。其三，完善多元主体协同研判机制，整合文博从业者、国际传播学者、海外合作机构、受众群体等多方评价意见，依托智慧平台自动生成传播质量诊断报告，为内容迭代、渠道优化、跨境传播策略调整提供精准数据支撑，持续推动丝路文化传播内涵式高质量发展。

数智化转型是新时代丝路文化突破传播瓶颈、深化文明互鉴的必然路径，更是扎实推进数字丝绸之路、夯实共建“一带一路”民心相通的关键抓手。在推进丝路文化传播数智化建设的过程中，需要坚定文化自信与开放包容相统一，把握技术赋能服务文化传播的本质定位，既要做好顶层体系谋划、打造轻量化跨文化传播产品，也要搭建虚实融合场景、完善智能评价机制，这样才能充分发挥数智化技术的最大优势，使其始终能够服务于讲好丝路故事、传播丝路文化、促进全球文明对话的关键目标。

〔作者单位：新疆大学中国语言文学学院。本文系2025年新疆大学优秀研究生创新项目“20世纪三十年代国人新疆游记的丝路书写研究（1927—1937）”（XJDX2025YJS029）的阶段性成果〕