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（来源：雷科技）

9月4日，IFA 2026在德国柏林正式开幕。作为全球三大消费电子展会之一，本届IFA吸引了来自49个国家和地区的1900多家展商，主题是「The Future is Now」——未来已来。雷科技（ID：Leitech）派出的「雷科技IFA26报道团」已在柏林现场紧张工作，对IFA2026进行现场、立体和一手报道。

今年IFA共有1900多家品牌参展，但雷科技发现，中国品牌几乎占了半壁江山，达到了900多家。从电视、扫地机器人，到当下最火的AI眼镜、人形机器人等这些赛道几乎全是中国面孔。

热闹归挺热闹的，但出海从来不是件容易事。

比如欧洲线下零售渠道分散，对接成本高；不同国家语言文化、消费习惯原因，营销投放容易石沉大海；更头疼的是，「中国制造=廉价」的刻板印象还没完全打破，明明很多国产产品配置用料都不差，但就是卖不上价，走量不走利。

这到底怎么破局？

今年首次亮相IFA的速卖通AliExpress Brand+展区，给了雷科技（ID：leitech）一个具象的答案。

跟其他展台拼命秀自家产品不同，在速卖通的展区里，没有自己的商品，而是整个场子给了9个中国AI硬科技品牌。

被称为「AI硬件天团」的九位成员分别有：主打飞行机器人的鹰瞰智翼、定位桌面AI超算中心的GMKtec极摩客、火遍波兰的国民级清洁家电品牌ILIFE、泳池清洁机器人Seauto、智能电动自行车品牌ENGWE英格威、消费级3D打印机品牌 ANYCUBIC纵维立方、春晚熊猫MagicLab魔法原子、主打户外便携设备的ETENWOLF，以及搭载千问大模型的千问AI眼镜。可以说个个都是有核心技术的实力派。

另外当天的品牌合影环节非常有意思，小米、海信、创维、TCL、科大讯飞、追觅……等国产头部科技品牌基本都到场了。与其说这是速卖通的展台活动，不如说是中国出海品牌的一次集体集结。

话说回来，可能有人会问Brand+到底是什么？用大白话讲，这是速卖通专门针对中国品牌做的战略级出海项目。

它不是给商家开个店铺、分点流量就完事了，而是专门筛选有技术、有品质、有附加值的品牌，从营销到分销全链路托底，帮品牌用更低的成本打进全球市场，不是赚一波快钱就撤，而是真正在当地做品牌、留用户。

需要注意的是，截止到今年8月，速卖通Brand+已在德国、法国、波兰等11个国家拿下超50%的品牌销售渗透率，妥妥的属于品牌出海全新主场地位。

这两年AI硬件是全球风口，恰好也是速卖通上增长最快的板块之一。今年1到7月，平台AI硬件品类出海同比直接翻倍，增速超过100%，背后就有Brand+的不少助力。

比如深圳的清洁家电品牌ILIFE，国内消费者可能不太熟悉，但在波兰，它是实打实的国民级扫地机器人品牌，差不多每十户家庭就有一台。

ILIFE可以说是靠速卖通成长起来的：过去一年平台总销售额涨了近三倍，仅波兰一国年销就突破千万美元，去年大促期间的销售额甚至超过了亚马逊。

在速卖通现场展台，雷科技还观看了魔法原子的机器人表演，发现身边围了不少老外拍照打卡。今年7月它刚和速卖通签下独家战略合作，这次IFA也是它签约后首次跟着平台集体出海。

还有个现场细节让雷科技（ID：leitech）印象特别深。速卖通Brand+出海营销负责人衍之上台做主题演讲时，脸上戴着的正是千问AI眼镜，这波植入相当硬核了。

这次IFA上，速卖通也正式公布了Brand+的三大能力升级，说白了就是给出海品牌加了三层buff。

第一是全域营销扩圈，把在欧洲跑通的成熟玩法，复制到美国、韩国、巴西等新市场，给品牌打开更多增量窗口；

第二是AI运营工具全面开放，选品分析、定价策略、多语种内容生成都能靠AI搞定，中小品牌不用搭庞大的运营团队也能轻松做跨境生意；

第三是欧洲本地仓配继续扩容，西班牙、法国、波兰官方仓之后，德国官方仓9月中旬也将正式开仓，能帮商家降低10%的仓配成本。

说到这里就不得不提合规能力，这也是速卖通深耕海外多年的核心优势。最近欧盟税改落地，不少跨境平台都受到不小冲击，订单波动很大，但速卖通8月在欧盟市场反而逆势大涨97%。

在主流出海平台里，速卖通受关税政策的影响是最小的，可以说Brand+走的品牌化路线，具备了更强的抗风险能力。

跑了这么多年CES、IFA这类海外展会，雷科技观察到，中国企业出海经历了好几轮迭代。

比方说最早是代工外贸，赚的是辛苦的加工费；后来是白牌低价出海，靠性价比跑量，但利润薄、壁垒低等等。

而最近几年，雷科技感觉到越来越多的中国品牌开始带着自研技术、原创产品走出去，拼研发、拼体验、拼品牌力，甚至开始输出行业标准。

在雷科技（ID：leitech）看来，靠低价永远会有更低价的对手，只有靠技术和品牌建立的护城河，才能在海外市场真正站稳脚跟，拿到应有的定价权和利润。这才是中国品牌出海该有的样子。

话说回来，这次速卖通首次亮相IFA，意义远不止参加了一场展会。

它更像一个信号：中国品牌出海，已经从各自为战的单打独斗，进入到平台搭台、品牌抱团的新阶段。

就像现场那张满满的品牌大合影一样，中国品牌在一起，才能走得更稳更远。