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新华财经上海9月6日电（记者 高少华）红星美凯龙联合中国家博会（上海）、中国建博会（上海）共同打造的全球家居出海中心5日正式落地启用。作为集市场洞察、渠道对接、合规咨询、品牌落地于一体的出海服务平台，该中心旨在整合各方优质资源，助力国内家居家电品牌全球化发展。全球家居出海中心启动标志着中国家居行业从“单兵作战”迈入“生态出海”新阶段，也宣告红星美凯龙正式出海，以此锚定企业第二增长曲线。

当前，中国家居家电行业正站在从“产品出海”迈向“品牌出海”的关键节点。国家统计局数据显示，2025年中国家具及其零部件出口额达4559.4亿元人民币。随着出口规模攀升，行业出海竞争焦点也在悄然转移。如何助力“中国制造”成长为“全球品牌”，成为业界关注的核心议题。立足行业全球化布局的关键窗口期，红星美凯龙将全面启动出海新征程。

红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏表示：“今年出海业务已被写入红星美凯龙‘十五五’战略，并正式确立为企业第二增长曲线。”红星美凯龙正致力于成为中国家居行业出海的“生态服务商”，搭建平台，链接资源，助力行业生态出海，走出一条具有中国家居家电行业特色的出海之路。

中国家居家电品牌目前在海外市场面临的核心挑战在于，产品虽已具备出海能力，但渠道堵点尚未彻底打通，品牌难以有效触达终端消费者，也始终缺乏渠道话语权。

针对这一行业痛点，红星美凯龙家居集团执行总裁、上海中贸美凯龙副董事长朱家桂认为行业应当重构新主场，开启行业生态出海“新叙事”，并正式发布红星美凯龙1+N平台生态出海模式。其中，“1”为红星美凯龙海外家居Mall国家1号店；“N”为美凯龙海外零售店网，通过链接本地头部渠道商、地产商、零售商，快速进入主流销售网络，同时孵化海外线上线下双线一体化的零售网络。

“红星美凯龙不仅仅是自己出海，而是为整个家居家电行业，修建一条通往全球市场的路。”朱家桂表示，美凯龙的角色定位是“生态出海连接器”，一端连接国内的品牌方、经销商、服务商，另一端连接海外的合作方、代理商、服务商，提供渠道打通、资金赋能、服务支撑，为行业搭建出海的公共基础设施。

目前，红星美凯龙已初步搭建起覆盖全渠道的海外“朋友圈”。从成熟渠道商、零售商到地产开发商，再到新加坡电商平台“虾皮”（Shopee）、美国家居电商平台韦富家居（Wayfair）等头部线上平台，多元合作矩阵正为“1+N”出海模式的全球落地提供本地化支点。

红星美凯龙方面表示，公司将以海外市场拓展和全球尖货甄选为两大业务支撑，并携手中国家博会、建博会搭建双平台服务桥梁，推动行业实现“国内国外全球一体化、家居家电家装三家一体化及线上线下双线一体化”。

编辑：葛佳明