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当前，正值暑期旅游旺季，却有一批景区被取消3A等级：新疆哈密市相关部门决定取消新雅艺术花园酒庄、哈密瓜园两家3A级旅游景区质量等级；安徽宿州文旅局决定取消萧县饮马泉山庄3A旅游景区质量等级；山西阳泉文旅局决定取消盂县藏山翠谷国家3A级旅游景区质量等级……据不完全统计，今年暑期被取消3A等级的景区已有10余家。

这些景区为什么被取消3A等级？大致有这样几类原因：有的是因为自身条件难以达到相关等级要求，主动申请取消等级；有的是因为经营管理不善、设施长期缺乏维护、安全隐患突出而被关闭；还有的是因为核心游览功能退化、文旅业态滞后而被取消等级。

说到这里，不得不提已于2025年正式实施的新国标《旅游景区质量等级划分》。新国标将“前提条件”作为景区等级划分的“第一道门槛”，强化其总体导向与前置约束。前提条件包括近三年未发生重大生态环境破坏事故、重大旅游安全责任事故等，对设施维护、安全管理、业态更新等也设置了更高标准。

同时，依据《旅游景区质量等级管理办法》，3A级及以下景区需接受年度复核与5年期满的评定性复核，经复核不达标的，视情节给予警告、通报批评、降低或取消等级处理。如今，多地文旅部门取消部分景区3A质量等级，就是按照政策要求，把复核落到实处，让景区“能进能退”变为常态。

旅游旺季却给部分景区取消等级，并不是个坏事，看起来是在做“减法”，实际上做的是提质升级的“加法”。

近年来，我国文旅消费潜能不断释放、新热点层出不穷。即便如此，仍有部分A级景区经营惨淡。究其原因，在于一些景区业态陈旧单一、管理粗放低效、服务意识落后，面对激烈竞争，抱着A级景区的金招牌，却想不出新办法。对于这样的景区，摘牌就是要淘汰落后供给，为优质项目腾挪出发展空间，推动文旅行业提质升级。

对被取消等级的景区而言，并不意味着自身失去了价值。只要能跳出原有路径依赖，立足自身特色，好好打磨产品、提升服务、重视运营，走差异化发展之路，就算没有A级光环，照样可以赢得市场、赢得人心，这样的例子也有不少。

这不仅是给文旅行业的提醒，也是对各地的提醒。发展文旅产业，不能只把重心放到景区评级上，标准化创建要重视，软环境的打造更要重视。当下消费市场已经变了，游客不再满足于看风景打卡，更在乎感受人性化服务、沉浸式体验。因此，不如加大改革力度，从机制、理念、资金、人才等方面协同发力，鼓励和推动景区把更多精力用在游客身上，读懂消费者需求，推动其从“靠评级引流”转向“靠口碑引客”。

记者孟飞于乌鲁木齐

2026年9月5日