文｜方良

9月5日，甘肃敦煌，月牙泉畔。

立足千年丝路的戈壁盛景，敷尔佳以“润养肌肤，油入万物”为主题，在此举办了一场别致的新品发布会，对外亮相了3款精华油以及人参三因系列面霜等新品。

作为近些年来动作频频、上升势头强劲的国货品牌，敷尔佳此番新品矩阵，覆盖修护、抗皱、深度保湿、敏感肌护理等多元化护肤需求。

这场落地大漠的发布会，正是敷尔佳推进“全场景功效护肤”的一次阶段性成果释放。同时也折射出国货功效护肤从品类内卷走向原料自研、技术沉淀、文化表达并行的行业趋势。

提及敷尔佳，许多消费者的第一印象是“医用敷料”和“贴片面膜”。不可否认，凭借安全温和的配方体系、扎实的修护功效，敷尔佳在面膜赛道站稳行业头部地位，积累了海量用户口碑与市场认可度。但如果只用面膜两个字来定义这个品牌，其实很容易忽略它背后的长线布局。

这场敦煌发布会，正是把这些布局具象化，集中展现了敷尔佳不止于面膜的产品积淀。

3款精华油，没有走“一款油适配所有人” 的通用思路，而是精准切入当代消费者的细分护肤痛点，分别击中高压修护、敏肌抗老、熬夜疲态抗衰等多个细分护肤场景，覆盖不同人群的护肤需求。每一款产品都以东方特色植物成分为核心基底，搭配品牌自研现代科研技术，优化成分渗透力、升级产品肤感、强化核心功效，为不同肤质、不同护肤需求的消费者提供了差异化的以油养肤解决方案。具体来看：

·赋活油：为高压肌定制的“复活级”修护精华油

作为敷尔佳赋活修护精华油的2.0版本，这款产品瞄准都市多重压力亚健康肌肤状态。现代人的皮肤问题往往并非单一因素所致，而是工作压力、作息不规律、外界环境刺激等多重负担叠加累积的结果——皮肤屏障在悄无声息中受损，待到察觉时，问题已然显现。

该产品甄选南非极境复活密罗木为核心原料，这种植物在极端干旱环境中可进入休眠状态，遇水即复苏，由此淬炼出超强的抗逆活性与修护能力。

经过CO2超临界工艺萃取的复活密罗木精粹，富含精油成分，散发松树、草本与柑橘交织的怡人香气。它不仅能复活干燥肌肤，更可降低压力激素，在护肤同时带来情绪疗愈，实现肌肤与身心的双重修护。配方层面，敷尔佳赋活油还采用了专利细胞磷脂仿生技术，协同多重天然植物油的协同组合，深度滋养并强韧皮肤屏障。

·流金油：专攻六大纹路的抗皱“黄金油”

流金油同样是迭代版本，该产品聚焦熟龄肌精细化抗衰需求，专为敏感型人群量身打造。据悉，流金油的核心成分为阿拉伯皇家御用辣木籽油，兼具抗衰紧致与深层滋养双重功效。

与此同时，该产品中还集齐了三大植萃逆龄能量，三路协同抗垮——植物A醇抑制胶原流失，促进弹性纤维增长；甘肃沙棘果油清除自由基；云南傣族黑姜御龄油减少炎症标志物表达，提升衰老细胞清除率，狙击炎性衰老，从三大维度构筑立体抗老防线。

此外，流金油搭载专利细胞磷脂仿生技术，通过模拟细胞膜磷脂，在肌肤表面形成一层致密的动态水化膜，令产品肤感柔润顺滑，实现“油而不腻、润而不闷”的使用体验，且适用于敏感性肌肤。

·女王胶囊油：为疲惫衰老肌打造的四维立体抗老胶囊精华油

女王胶囊油（产品名：敷尔佳抗皱紧致养肤胶囊油）则精准直击当代年轻群体普遍存在的熬夜作息紊乱、疲惫型肌肤衰老问题。

据介绍，该产品构建了“四维立体抗老”体系，第一维是即刻精准抗皱，由超分子葡萄籽油、白叶蜡菊花、千日菊提取物协同完成；第二维是长效抗老，在一定周期内逐步实现全纹路淡化，紧塑肌肤提拉下颌轮廓，改善面部发腮问题；第三维昼夜深润养护，是以霍霍巴籽油、白池花籽油、山茶籽油构成滋养基底；第四维是双重渗透革新，则通过发酵向日葵籽油降低表面张力、超分子葡萄籽油实现微米级粒径渗透，持续提升肌肤光泽度、平滑度、柔软度，改善皮肤蜡黄状态，为快节奏下的年轻消费群体提供了高效适配疲惫肌的抗老解决方案。

除三款精华油之外，本次发布会另一大看点，是敷尔佳首款抗皱面霜——人参三因系列面霜（产品名：敷尔佳人参抗皱嘭弹面霜）。考虑到不同肤质的使用差异，同时推出轻盈版、滋润版、油霜版三种质地，覆盖油皮、混合皮、干皮等不同肤质需求。其核心原料源自长白山北麓人参，依托专利生物转化技术，靶向合成稀有人参皂苷CK×F2成分，精准作用于ECM重构、自由基清除、和炎症调控三大肌肤老化通路，在高效淡化皱纹的同时，改善肌肤暗沉、黄气等老化问题，帮助肌肤恢复饱满嘭弹状态。

值得一提的是，2024年12月25日，国内首个《以油养肤功效型护肤产品开发指南》团体标准正式发布，敷尔佳即作为主要起草单位之一，全程参与了该标准的制定。这也从侧面说明了该公司在以油养肤赛道早已有着较深的研发积累。

新品之外，更值得行业观察的，是敷尔佳已经铺开来的完整产品矩阵。

翻看2026半年报不难发现，敷尔佳的产品线早已跳出面膜单一赛道，面膜、精华、次抛、冻干、爽肤水、乳液、面霜、喷雾等主流护肤剂型，基本全部覆盖。

在护肤功效层面，敷尔佳也持续突破创新，从传统核心的保湿、舒缓、修护，逐步拓展至祛痘、美白、抗皱、抗初老、敏感肌专属护理等细分赛道，全方位覆盖不同肤质、不同年龄、不同场景的肌肤养护需求。

敷尔佳对于功效护肤的“全场景”布局也并非简单的品类堆砌。而是有着一条清晰的逻辑线。譬如，该品牌以PDRN系列锚定抗衰修护，以乳糖酸系列切入控油祛痘，以积雪草系列深耕敏感肌舒缓，以“方胖子”湿敷膜系列覆盖补水、紧致、提亮、祛痘、舒缓、控油等多维方向，每个系列都有明确的技术原点。

此次在敦煌举行的新品发布会上，敷尔佳更是将这一逻辑延伸到了更多的油类产品。旗下的赋活油、流金油、女王胶囊油分别锚定抗皱、修护、抗疲态三个细分方向。至此，该品牌的“以油养肤”的产品线已初步形成矩阵。

国货品牌做新品，好看的概念、热闹的发布会很容易，真正拉开差距的，还是背后的研发底盘。

敷尔佳是国内少数同时具备“原料自主研发+学术论文产出+行业标准制定”三位一体能力的国货美妆企业。公开信息显示，该品牌已完成5款化妆品新原料的备案，跻身国内美妆企业第一梯队；独家创新原料开发数量达24款，覆盖植提成分、多肽、胶原蛋白等多个核心方向；累计获得授权专利40项，其中发明专利14项。

此外，由敷尔佳主导及参与制修订的团体标准、行业标准及地方标准也已增至48项。这亦代表着，敷尔佳不仅关注自身成长，更是将技术实践转化为行业规范，引领行业高质量发展。

强大的研发实力，解决的是产品“怎么做出来”的问题，而敷尔佳将发布会选址敦煌月牙泉，则是把产品背后的研发理念，转化为看得见的品牌文化叙事。

回看此次新品发布会：《大漠来信》先导片、新品系列短片、击鼓开幕、国风走秀……敷尔佳将新品发布会落地丝绸之路上的千年重镇敦煌，显然并非偶然。这里既是中华文明的重要地标，也是东方文化走向世界的重要窗口。

更重要的是，从上述多款新品中所添加的甘肃沙棘果油、云南傣族黑姜御龄油到长白山人参等东方植萃，到围绕这些特色资源构建现代科研体系，敷尔佳所展现的，不只是几款新品，而是一条以东方资源为源头、以科技创新为驱动、以产品创新为落点的发展逻辑。敦煌所承载的文化意象，与品牌所坚持的研发方向形成了天然呼应。

当越来越多中国美妆品牌开始从东方文化中寻找品牌表达、从东方植物中寻找创新答案，真正决定竞争力的，已不再是简单的成分堆砌，而是能否将文化底蕴转化为科研能力，再将科研能力沉淀为产品价值。沿着“东方成分科学化、科研成果产品化”的长期路径持续深耕，敷尔佳正在尝试给出自己的答案，而这也代表着中国功效护肤走向更高质量发展的一个方向。