来源：环球网

在刚刚结束的第28届亚洲宠物展（以下简称“2026亚宠展”）上，佩蒂股份旗下宠物食品品牌爵宴携风干粮、烘焙粮、冻干零食等多款新品亮相宠食展区。本届展会爵宴以全新升级后的品牌理念“更好的健康生活”（Better Life for Health）为主题，将“科学的天然膳食”与“释放天性的摇尾生活”作为新的品牌方向，通过将宠物一日三餐延伸至互动、出行和社交场景等多样化生活环境，为养宠家庭提供更加完整的健康陪伴体验。

从“指标比较”到“需求匹配”：精细化喂养需“因宠而异”

随着科学养宠理念逐渐普及，配方、原料、功能和品牌成为消费者选择宠物食品时的重要参考。不过在爵宴看来，食品质量与安全仍是最基本的前提。而一款产品是否真正适合宠物，则需要结合其年龄、体型、健康状态和饮食偏好进行综合判断。例如，幼犬需要关注生长阶段的营养与安全；成年犬可能更需要重视粮食适口性和食材搭配；而进入老年阶段后，宠物对体重管理、关节养护及其他功能营养的需求也会逐渐增加。“在我们看来，国内宠物食品已经进入到精细化发展阶段。企业未来的竞争重点并非简单增加产品数量，而是找到具体人群与具体需求，使产品和喂养场景实现更精准的匹配。”爵宴市场总监李胤分析道。

与此同时，宠物年龄结构变化也正在为市场带来新的细分空间。李胤认为，过去一轮养宠数量增长带来的犬猫正在逐步进入中老年阶段，而围绕老年宠物护理、日常营养管理等需求开发的产品，则有望得到更多关注。此外，适合小型犬食用和互动的冻干产品，也可能伴随小型犬精细化喂养需求进一步增长。不过，细分并不意味着需要不断创造新的概念。“面对行业同质化和价格竞争愈发激烈，企业仍需回到养宠用户的真实需求之中，通过提供稳定的品质和差异化的产品形成企业长期价值。”

从“看得见食材”到“保留本味”，轻度加工回应天然需求

在产品研发层面，爵宴将目标客户群体聚焦在了关注天然食材、饮食结构及加工方式的养宠家庭当中，并围绕“真食物、轻加工、食材可见”的思路形成差异化研发方向。在原料选择方面，爵宴强调以天然食材作为“主心骨”， 在加工环节采用相对较低的温度和更长时间，尽可能保留食材原有的营养、风味与形态。围绕着这一研发逻辑，爵宴已经将其产品覆盖到了原生风干粮、烘焙粮、肉类及果蔬零食、冻干和主食罐等不同品类上，并通过不同食材组合对应主粮、训练奖励和日常互动等场景。

这一产品研发思路并非单纯追求“少加工”的概念。宠物食品首先需要满足安全和营养要求，而加工工艺的价值也应建立在配方科学、质量控制及产品稳定的基础上。“轻度加工的核心是减少不必要的处理，在保证产品安全的前提下，呈现更接近食材本身的状态。”李胤表示。

当提及行业竞争与“内卷”现象时，李胤也坦言，当先国内宠物食品行业正在面临产品同质化和部分品类竞争加剧的问题。在他看来，企业不必试图用一款产品覆盖所有消费者，而是应该明确服务对象，并把他们的特定需求做深做实。“对爵宴来说，‘天然膳食’既是产品理念，也是其避开同质化竞争的一种选择。”

从“一日三餐”到“摇尾生活”：“长久陪伴”助力梦想成真

在此次品牌升级中，爵宴将“更好的生活”的含义进一步解释为以“天然膳食+摇尾生活”为基础的更加长久、更高质量的人宠陪伴。在这其中，“天然膳食”主要回应宠物的饮食健康，而“摇尾生活”则关注宠物的情绪状态和天性释放。围绕这一方向，爵宴计划从单一食品品类转向真实养宠场景，通过丰容零食、食物探索、户外出行及宠物社交等方式，增加宠物与主人之间的互动。其产品研发也将从解决“还缺少哪个品类”转变为“宠物在具体场景中需要解决什么问题”。

除了升级品牌理念之外，爵宴也通过抓住线上与线下渠道变化机会为这类场景化沟通开辟了新的入口。李胤认为，内容电商能够通过更加直观的展示连接产品特点与细分用户；即时零售则满足宠物食品快速送达的需求；而会员制商超也能凭借相对稳定的客群和选品机制，为品质型产品提供新的增长空间。“线上内容、即时交付与线下体验之间的协同，或将在未来成为品牌触达消费者的重要方式。”

在关注国内市场发展之外，爵宴也在逐步推进旗下产品出海的进程。事实上，爵宴的发展历程便带有较为鲜明的国际化背景。其母公司佩蒂股份自1992年起便开展宠物食品ODM（原始设计制造商）业务，并长期服务海外市场，而爵宴作为自主品牌的出海经验还有待进一步升级。目前，爵宴正在加速北美市场布局，并通过亚马逊、Temu等线上电商渠道不断让优质宠粮产品“走出去”。

从关注一餐的食材与工艺，到探索人与宠物共同生活的更多场景；从依托海外制造经验，到建立自主品牌表达，爵宴正在尝试把“天然”从产品标签转化为一种具体的养宠方式。随着宠粮市场告别粗放增长、迎来“存量比质”发展的新阶段，爵宴将更精准地捕捉宠物及其主人的真实喂养需求，为延长人宠陪伴、守护宠物健康提供科学、创新的成长动力。