作者：程信

“亲亲我的果冻！”这句刻在80、90后记忆里的广告语，近期再次被网友刷屏怀旧。

在一代人的记忆里，果冻是稀罕物，亲亲是响当当的名字。

然而刚刚交出的2026年半年报，把亲亲的现状摊开了，财报显示，2026年上半年，公司收入4.85亿元，同比下降8.4%；毛利1.32亿元，同比下降14.2%，毛利率从29.1%滑落至27.2%。更加尴尬的是，上半年归母净利润仅493.7万元，同比骤降77.1%。

昔日的“果冻大王”卖不动了？

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风光不再？

亲亲食品的故事始于1985年。

那一年，23岁的晋江安海人吴火炉筹集5万元创办了安海梧埭面粉厂。彼时，一位新加坡商人在厦门投资生产虾条，吴火炉的面粉厂为其供应原料，这让他萌生了自创虾条品牌的想法。

1991年，“亲亲”品牌正式诞生，首批“亲亲虾条”上市后一炮而红。此后，亲亲逐步扩展产品线，于1996年开始生产果冻。

1998年，亲亲食品改制为股份制公司，正式启动上市进程。2002年，公司曾通过上市辅导期，但因种种原因未能如愿。

上市遇阻后，亲亲食品的股东之间在发展理念上产生分歧。

2008年5月，吴火炉决定将控股权转让给恒安国际，后者以2.29亿元现金间接收购了亲亲食品51%的股权，当时，亲亲的市场估值约为4.6亿元。

2016年7月，亲亲食品才以介绍方式从恒安国际分拆出来，正式在港交所主板挂牌，股票代码1583.HK。亲亲食品的上市之路，走了整整18年。

不过，敲钟那天并没有等来想象中的好日子。

那几年，果冻行业刚经历“有毒明胶”事件的冲击，整个行业元气大伤，亲亲也没能独善其身。2013年时公司收入还有12.8亿元，到2015年只剩10.2亿元。

上市之后，日子依然不好过，2021年到2023年，公司连亏三年，净利润分别是-8084万、-139万和-200万元。

2024年，亲亲食品净赚了约2100万元，同比暴涨1155%，外界一度以为这家老牌企业要缓过来了，结果只撑了一年，2025年公司营收9.11亿元，同比下滑8.5%，净利润又亏了224.1万元，公司自己的说法是，传统渠道卖不动了，销量和毛利一起往下掉。

02

卖不动了？

现在走进小区门口的小卖部，老板说起果冻直摇头，说夏天根本卖不动，两个月都消耗不完一箱货，那股甜腻腻的味道，早就被讲究控糖养生的中老年人拉进了黑名单。

咱们这代人年轻那会儿，能吃上一个亲亲果冻，真的会开心一整天，谁能想到它也有被嫌“不健康”的这天。可拐进年轻人扎堆的连锁零食店，那完全是另一番光景，蒟蒻果冻、梅冻这些新面孔摆满货架，价格翻了几倍照样有人抢购。

市场并非整体萎缩，只是赛道已经换了主角。

消费需求变了，渠道格局也在重塑，过去亲亲依靠夫妻小店、传统商超铺货，就能触达海量家庭消费者；如今传统批发渠道持续萎缩，零食连锁、直播电商、社群团购成为流量主场，新品牌紧跟渠道迭代，为新终端定制产品、打造话题营销，不断收割年轻客群，而亲亲的优势阵地日渐失守，却没能及时在新赛道建立起竞争力。

怀旧可以唤醒记忆，却很难持续拉动复购，消费者买的不再仅仅是甜味与口感，而是健康属性、社交话题与新鲜体验。

03

何去何从？

目前国内果冻市场容量已达200亿元规模，果冻占亲亲公司收入的60%，但就是在2013到2015年间，这块业务的销售额从8.06亿元掉到了6.13亿元。

“亲亲果冻”、“亲亲虾条”这些曾经风靡全国的产品，如今虽然还有点知名度，却已陷入销售疲软周期，市面上的果冻、膨化品牌越来越多，亲亲再也得不到当初的关注了，这也是旺旺为什么一直不停推新品来补救衰退的业绩，而深陷泥潭的亲亲，似乎还没意识到问题的严重。

但也有老品牌没认命。

同样是80、90后的童年回忆，大白兔奶糖就选择了另一种活法，2012年，一款比手掌还大的经典样式巨型大白兔奶糖震惊了网友，大家一边回味童年味道，一边好奇这个“庞然大物”到底是怎么回事，这成了大白兔保卫品牌形象、开拓新营销方式的起点。

今年3月，大白兔又与法国设计师合作换上新包装，售价一路飙到265元一斤，硬是跻身高端糖果行列，收益几何尚难评判，但至少大白兔一直在维护品牌形象、努力跟上时代。

走同样路子的还有“国民零食”辣条，卫龙从小企业做到风靡全国、话题不断，靠的正是一直创新的营销，它最早看中了线上渠道，今年6月8日，卫龙天猫旗舰店被网友“爆店”，理由竟是没给对方发货，店铺借机澄清将与暴走漫画合作，所谓“爆店”，其实就是一场营销。

通过与暴漫的合作，卫龙把产品打进了年轻群体，拿到了新的增长动力。

反观亲亲，也许没有跟上新时代的节奏。

不过令人感慨的是，当80、90后走进超市，看到一包还是最初包装的亲亲虾条时，童年的记忆仍会涌上心头，有网友发帖说自己在超市偶遇原包装亲亲虾条，跟帖里全是“小时候那个广告真的过目不忘”、“好爱这个”这样的声音，消费者从来没有忘记亲亲。

从1998年到今天，亲亲食品折腾了快30年，问题还是那个问题：什么时候能真正止跌，没人说得准。