（来源：北京市朝阳区工商联）

编者按：推动文商旅体展融合发展，是激发市场主体活力、促进消费扩容升级、巩固提升北京国际消费中心城市地位的重要举措，是构建现代服务业新体系、服务首都高质量发展的内在要求。为进一步宣传首都民营经济创新发展经验做法，市工商联启动优秀案例征集工作（科技创新和产业创新融合发展案例、文商旅体融合发展案例、独角兽企业案例等），并在2026首都民营经济创新发展大会进行集中发布，朝阳区工商联共有5家企业入选3类优秀案例，本期展示案例为北京卡路里科技有限公司报送的《城市K马赛事文商旅体展融合实践》案例，该案例入选首都民营经济文商旅体展融合发展优秀案例。

城市K马赛事文商旅体展融合实践

北京卡路里科技有限公司

摘要:Keep 是全球领先的运动科技公司，2015 年创立，2023 年于香港联交所主板上市。公司以 "互联网 + 体育" 为核心，打造覆盖线上内容、智能硬件、运动消费品与健康服务的一站式运动解决方案，并持续朝 "AI 驱动的运动健康生态" 战略升级，加速迈向模型驱动的运动平台。截至目前，Keep 已累计服务超 4 亿用户，先后获评全国群众体育先进单位、国家体育产业示范项目等荣誉。

在全民健身与文旅消费升级政策导向下，Keep打造大型路跑赛事“城市K马”，推动文商旅体展融合发展。特色做法包括:多业态融合，设置大众超跑、亲子跑、荧光夜跑等项目，同步引入市集、露营、音乐等消费场景;构建“政府+企业+品牌”协同运营机制，联合40余个品牌打造价值矩阵;技术赋能线上线下联动，芯片计时支持远程观赛;结合城市地标与节日主题进行文化赋能，增强情感共鸣;参照田协标准助力跑者进阶，孵化路跑人才。自2023年以来，城市K马已在全国10座城市落地26场千人以上规模赛事，构建起“赛事+文化+旅游+商业”的融合生态，显著提升了城市吸引力与市民运动参与度，形成可标准化输出的运营体系，具备广泛的跨城推广价值。

一、基本情况

城市K马是Keep立足北京、辐射全国打造的大型线下路跑精品赛事，旨在为全类型跑步爱好者提供竞技、协作、交流的赛事平台。在《全民健身计划》及文商旅体展融合发展政策背景下， Keep积极响应号召，推动路跑赛事全民化、专业化、规范化发展。城市K马是国内率先支持“组队参赛”的路跑赛事，允许跑者以跑团、家庭、同事等团体形式报名参赛，设置团队排行榜和专属完赛奖励，大幅增强了赛事的社交属性和传播裂变能力。自启动以来，城市K马已在全国10座城市落地26场千人以上规模赛事，累计参与人数超3.1万，间接撬动餐饮、住宿、交通、旅游等关联产业经济效益超6000万元，构建起"赛事+文化+旅游+商业”的融合生态，成为民营企业推动文体旅融合发展的典型样本。

二、主要做法

(一)业态融合:打造“赛、游、购、娱”一体化消费新场景

城市K马围绕“开跑+城市”主题，突破传统路跑赛事单一竞技模式，构建沉浸式、复合型运动消费场景。赛事设置大众超跑、亲子乐跑、荧光夜跑等多类型项目，满足专业跑者、家庭用户、青年群体等不同客群需求。赛事选址城市生态地标，赛道沿途串联景观带，将运动与城市风貌体验深度融合。 赛事同期打造“跑步+市集+露营+音乐”的嘉年华模式，现场引入运动装备市集、轻食餐饮区、亲子互动露营区、乐队Live表演等多元化内容，并邀请当地非遗手工艺、特色小吃等入驻，让外地跑者在参赛之余深度体验本地文化。跑者完赛后可直接参与周边活动，形成“参赛-体验-消费”的自然闭环。同时，赛事联动本地餐饮、住宿、旅游、零售等商户，有效延长参赛者在城市的停留时间，带动二次消费。

(二)模式创新:构建“政府+企业+品牌”协同运营生态

Keep充分发挥平台型企业优势，构建多方协同、资源整合的运营机制。政府层面，主动对接各地文旅、体育、公园管理等主管部门，在场馆审批、安全保障、交通引导、医疗救援等方面形成“政府搭台、企业唱戏”的高效合作模式。品牌层面，城市 K马携手40余个跨行业品牌(涵盖运动装备、健康食品、智能硬件、金融保险等)，通过开发赛事联名周边、定制完赛物资包、设立品牌互动展区等方式，构建品牌价值矩阵，降低赛事运营成本，扩大赛事影响力和商业变现能力。

(三)技术赋能:线上线下联动提升赛事效能与体验

Keep的数字化平台及技术能力为城市K马提供全方位支持。参赛者可通过Keep App轻松报名、查看赛事信息、获取赛前训练计划，并在赛后通过赛事详情页查询成绩、获取赛场照片。赛事设置有线上赛场，跑者跑后可参与多重互动抽奖。线上赛参与人次达到线下的千倍以上，有效突破了地域限制，实现规模放量。Keep利用大数据分析跑者行为与偏好，为每站赛事提供精准的用户画像和运营建议，如优化补给点位置、调整发枪批次、定制化推送参赛指南等，持续提升赛事服务精细化水平。

(四)文化赋能:深度挖掘城市运动文化内涵

城市K马坚持以“跑步+文化”为核心策略，让每场赛事成为城市文化的展示窗口。赛事优先选择城市热门跑步地标(如北京奥森公园、深圳湾公园)，通过赛道设计、视觉形象、主题口号等元素，讲述城市故事，传播城市精神。结合节日时点或城市特色IP，先后推出“七夕浪漫跑”(情侣组队、爱情主题完赛礼)、“感恩季路跑”(亲子互动)、“荧光夜跑”(青年潮流电音派对)等主题专场。这种“文化+体育”的融合策略，不仅提升了赛事的独特记忆点，更有效激发了外地跑者的“参赛+旅游”动机，有力带动了城市文旅品牌传播。

(五)人才孵化:构建跑者能力进阶的专业通道

城市K马不仅是赛事，更是路跑人才的孵化平台。赛事运营团队参照中国田径协会赛事标准，在赛道测量、计时计分、裁判执裁、补给保障等方面严格执行专业化要求，为普通跑者提供专业服务体验。针对不同能力水平的跑者，赛事设置差异化发枪区和成绩分段，并引入“精英选手检录区”“配速员领跑”等机制，帮助新晋跑者找到节奏、挑战个人最好成绩。根据田协标准分级，城市K马参赛选手中达到精英、高手水平的选手累计1020人，约占参赛选手总数的15%-20%，为大型马拉松赛事输送了新兴跑者。此外，Keep联合专业跑步教练和运动康复机构，在赛事现场开设“跑者训练营”“损伤预防讲座”等公益服务，推动中国路跑运动人才梯队建设向更规范、更专业的方向发展。

三、取得的成效

(一)经济效益:显著拉动城市消费，激发区域经济活力

城市K马在10个城市举办26场赛事，参与人数超3.1万，直接带动参赛装备、赛事报名、周边消费等收入，间接撬动餐饮、住宿、交通、旅游等关联产业经济效益超6000万元。赛事携手40余个品牌开发联名产品、完赛物资和互动展区，实现品牌商业价值与赛事收益的双赢。

(二)社会效益:全民参与推动健康生活，文化传播增强城市认同

赛事设置大众超跑、亲子乐跑、荧光夜跑等多个项目，为不同年龄、不同能力的跑者提供包容性参与平台。亲子跑推动健康生活方式向家庭场景渗透;荧光夜跑等青年主题活动覆盖泛运动人群，促进年轻群体对跑步运动的兴趣转化。赛事累计培育精英及高手水平选手1020人，为中国路跑运动输送了专业人才。赛事以城市地标为跑道，通过主题专场等形式，深度挖掘与传播城市运动文化，增强了本地跑者的归属感和外地跑者的城市认同感。

（三）品牌成果:行业认可与模式创新双丰收

城市K马凭借“文商旅体展”融合的创新模式，获得多地政府部门及行业机构的积极评价，被多家主流体育媒体专题报道，并作为民营企业推动全民健身与文旅融合的示范项目在多个行业论坛进行经验分享，成为国内路跑赛事领域“专业化、全民化、商业化”协同发展的标杆品牌之一。

四、经验启示

(一)先进性:多业态融合构建赛事生态闭环

城市K马率先打破传统路跑赛事“起跑-冲线-离场”的单一路径，将运动、文化、旅游、商业有机融合，构建起“赛前预热-赛中体验-赛后消费-线上延续”的完整赛事生态闭环。这一模式改变了路跑赛事“一次性活动”的属性，使其成为可延展、可沉淀、可持续的文体旅综合IP，具备鲜明的行业引领性。

(二)独特性:“城市+跑步”IP打造高情感共鸣

城市K马不追求千篇一律的标准化复制，而是为每一座落地城市量身定制主题表达。通过结合节日、热门地标、城市文化符号，使每场赛事都具有独特的城市记忆点。“组队参赛”机制强化了跑团、家庭、同事等小团体之间的情感链接，让跑步从个人运动转变为具有强社交属性的集体仪式，极大提升了用户的参与粘性与自发传播意愿。

(三)可复制推广性:标准化运营支撑跨城快速落地

核心经验:一是政府支持是赛事落地的关键前提，政企高效协同可大幅降低合规成本;二是品牌与多业态融合是赛事商业价值放大的核心杠杆;三是技术赋能与线上线下联动是突破地域限制、实现规模放量的核心路径;四是注重跑者成长与社区文化建设是赛事可持续发展的根本，只有真正服务于跑者的进阶需求，才能形成长期品牌忠诚。