（来源：河北日报）

转自：河北日报

警惕功利化童书“霸榜”

张晓华

《成大事者：我命由我不由天》《狼之道》《孩子，你要懂点人情世故》……前一段时间，一份业内机构发布的童书销售榜单引发社会关注。在这份榜单里，上述有关“成功学”的童书占据前列。据业内机构监测，近年来，功利化童书“霸榜”现象日趋凸显，这样的现状让人不禁为孩子们的阅读生态捏一把汗。（据《人民日报》8月31日报道）

功利化童书之所以畅销，在于精准捕捉并放大了家长的育儿焦虑。在竞争日益激烈的社会环境下，“望子成龙”的心态被商家转化为营销利器。这类童书戳中了家长生怕孩子落后的心理软肋，将成年人的所谓“成功之道”以简单粗暴的方式灌输给孩子。诸如《没有“伞”的孩子必须努力奔跑》《不吃学习的苦，将来就要吃生活的苦》等篇目，正是利用家长的焦虑心理驱动购买。

而这股浪潮的背后推手，则是图书销售渠道变革后的流量逻辑。随着童书销售主阵地从实体书店转向电商平台，算法推荐和直播带货成为主宰销量的“看不见的手”。在内容电商渠道，这类低成本、高转化的“成功学”童书实洋占比逐年增长。主播在镜头前表情夸张，用“激发狼性精神”等各种营销话术进行推销，让家长在冲动的情绪下一键下单。与此同时，线下实体书店因从业者的选品原则，尚能形成一道防线，但这道防线在汹涌的线上流量面前显得形单影只。

这种功利化阅读对孩子精神世界的侵蚀不容小觑。首当其冲的，是价值观的扭曲与真善美底色的消解。童书本应承担向真、向善、向美的引导功能，但这些“成功学”读物充斥的却是利己主义与权谋算计。比如教孩子“把嫉妒当作动力”，这种导向与团结友爱、真诚善良的传统美德背道而驰。当孩子过早地被灌输“人情世故”“狼性竞争”，他们眼中将不再有对世界纯粹的热爱与好奇，只剩下输赢的算计。

更深层的危害在于，这是对儿童认知发展规律的粗暴违背。孩子们需要在故事中体验情感，在阅读中滋养心灵，这是一个潜移默化的过程。而功利化童书提供的则是口号式的说教和碎片化的“法则”，看似“励志”，实则是一种精神催熟和拔苗助长。它不仅挤占了经典文学作品的阅读空间，更剥夺了孩子们在阅读中进行独立思考和价值建构的机会，让他们在尚未理解世界复杂性的年纪，就被套上了成人焦虑的枷锁。

这种现象的出现，不仅是图书出版的问题，更是文化教育的问题，需要多方合力予以解决。监管层面应为童书市场划清底线，强化对出版、发行、电商平台的监管；建立完善的儿童阶梯阅读体系，根据少年儿童的不同年龄，对家长和孩子如何选择书籍、如何指导阅读等进行辅助推荐。此外，电商平台不能只看重流量和收益，而应承担起相应的社会责任，优化算法推荐机制，切断“劣币驱逐良币”的通道，不让三五天就编出来的拼凑书，通过低价和投流挤垮精心打磨的好书。

尤为关键的是，家长要成为孩子精神世界的坚实守护者。童书是孩子认知世界的一扇窗，窗外的风景将构成他们一生的精神底色。家长的购买行为是功利化童书畅销的最终闭环。如何摆脱“打鸡血”式的育儿思维，学会甄别优质童书，把美好的故事讲给孩子，把选书的权利还给孩子，是家长们应当深思的问题。毕竟童年只有一次，与其用“狼道”催熟，不如在书香中静待花开。