一张球赛门票，看完比赛之后还能做什么？

在香港启德体育园，答案开始变得有趣起来——凭票根吃饭能打折、住酒店有优惠、逛景点也能省一笔。这便是近期火出圈的 “票尾经济” 。

一张门票如何撬动整座城市？

所谓“票尾经济”，是指市民及旅客凭指定盛事或活动门票，可享受全港多家酒店及旅游景点的额外消费优惠。启德体育园行政总裁金民豪透露，参与“票尾经济”计划的商户比例已由早期的约一成大幅增至超过三成，参与商户的生意额普遍录得显著增长。

他表示，园方一直与本地零售业协会保持紧密联系，期望透过盛事带动更多跨区消费，并与全港不同场馆及合作伙伴携手联动，将“票尾经济”的辐射效应扩展至全港。金民豪形容，这种以门票带动消费的模式成效显著，成功吸引大批外地旅客专程访港，充分彰显了香港盛事经济的强劲复苏。

事实上，启德零售馆今年第一季度整体表现较去年同期已有约四成增长，有赖于“票尾经济”模式的持续推动。刚刚落幕的“香港足球盛会2026”，正是“票尾经济”的最佳注脚。

香港特区政府财政司司长陈茂波表示，启德体育园举行的“香港足球盛会2026”及“2026年奥迪夏季巡回赛”，三场正赛共吸引超过12万名观众入场，门票收入预计超过1.8亿港元。

赛事的热度远不止于场内。曼城公开训练当日，尽管并非正式比赛，启德零售馆单日仍录得近12万人次到访，周边商户生意全线飘红。有体育用品店业绩较平日增长达五倍，有餐厅增长五成以上，启德附近的食肆生意亦普遍增长约两成。曼城公开训练当日，每5个入场观众中，估计就有1人在零售馆购买球衣，足球盛事的球迷消费产出力可见一斑。

数据显示，今年上半年约175万旅客参与超过130项盛事活动，为香港带来约58亿港元消费额。陈茂波形容，香港已形成文化内容、产业平台、盛事活动环环相扣的文创经济生态。

“香港会客室”不止于赛场

启德体育园的雄心，远不止于承办比赛。启德体育园行政总裁金民豪表示，启德主场馆特别设有多间企业厢房，为香港顶尖企业与跨国公司打造世界级的商务接待空间。他希望将启德体育园打造成名副其实的 “香港会客室” ，成为连接本地市民、企业与海外旅客的交流平台，重新定义香港在文化、体育及旅游领域的接待标准。

盛事的效益不止于消费端。金民豪透露，除了长期就业岗位外，大型活动期间还会带动大量临时职位需求。以香港国际七人榄球赛为例，活动期间单日需动员几千名工作人员参与不同范畴的支援工作，创下逾113000人次入场的破纪录佳绩。

园区亦在积极联动社区。金民豪表示，希望进一步加强与周边社区的联系，特别是与九龙城等邻近地区建立更紧密的合作，透过文化、体育、旅游产业的深度融合，为地区商户创造更多机遇。同时结合启德邮轮码头等配套优势，共同提升区域活力，让盛事红利惠及更广泛社群。

“周末过香港看比赛”

新场景正在打开

香港的盛事经济正在提速。香港特区政府财政司司长陈茂波透露，今年上半年约有175万旅客参与超过130项盛事活动，为香港带来约58亿港元的消费额；下半年还将举办超过100项盛事活动，预计吸引逾185万旅客参加，带来约59亿港元消费额。全年盛事将超过230项，相关消费总额预计可达117亿港元左右。

“票尾经济”的模式一旦成熟，将为粤港澳大湾区“周末过香港看比赛”的跨境消费场景打开更大的想象空间。今年7、8月间，香港各大口岸连续多日录得超135万人次出入境，创下有纪录以来单日最高位，其中内地旅客入境人次分别达22万及19万。海量到访客流正通过文化IP联动、跨业态消费链打通、夜经济激活等路径，转化为零售、餐饮、住宿的实质增量。

凭一张门票，看一场比赛，逛一整座城。这张票根的“含金量”，还在不断攀升。

监制/胡翼 宋雪

主编/张蓓 

值班编辑/王亦佳