（来源：劳动报）

转自：劳动报

8月27日，第九届上海国际广告节“数智美妆 广焕新颜——新消费美学与数字广告创新分享会”在半马苏河国际会议中心成功举办。

本次分享会针对传统新消费创意与流量运营的现存问题，将美妆产业与数字广告置于同一舞台展开深度对话，深入探讨“AI赋能美业品牌实现美学内容创新、用户价值挖掘、精细化运营流量”等议题，解锁新消费品牌营销增长新路径，打造垂直行业AI广告落地标杆场景。

普陀区副区长周如意表示，本次专场是上海国际广告节推动数字广告与美妆产业跨界融合的全新探索，数字技术正重塑品牌与消费者的连接，为产业创新打开广阔空间。普陀区是上海建设“国际数字广告之都”的核心承载区，本届上海国际广告节开幕式上已正式启动上海（普陀）国家数字广告产业园区试点建设。未来，普陀区将强化政策赋能、空间供给与资源统筹，引导企业抢抓AI变革浪潮，推动行业强强联合、打通供需对接。希望以本次活动为契机，为企业创造更多合作机会与增长空间，共拓新消费赛道，共谋高质量发展新机遇。

上海市药监局副局长赵燕君在致辞中表示，国家及上海市接续推出多项政策举措，持续优化化妆品产业创新生态，赋能产业提质升级。普陀聚力发展数字健康产业，时尚消费品赛道势头强劲，为美妆产业集聚发展奠定了坚实基础。接下来，市药监局将支持普陀在注册备案服务、质量体系提升、产业创新融合方面加大力度，鼓励企业在合规前提下探索“广告+美妆”跨界融合，助力上海美妆品牌走向全国、走向世界。

普陀区市场监管局党组书记、局长虞亚光介绍普陀区美妆和数字广告产业发展现状、未来目标及配套服务保障举措，希望依托成熟的数字广告产业势能，以优质广告创意放大美妆品牌竞争优势，推动两大产业双向赋能、协同发展。紧扣国家级数字广告产业园区试点建设要求，普陀正统筹编制数字广告与美妆产业扶持政策，从技术底座、人才引育、金融赋能、合规保障一体布局，力争到2028年数字广告产业规模突破800亿，冲击千亿，化妆品产业近期目标达百亿规模。

活动现场还举行了“普陀区美妆与数字广告融合发展专项调研项目”启动仪式。

主旨演讲环节，中国香料香精化妆品工业协会数字信息部、产业研究部主任姚永斌以《香承东方文脉，品启价值升维——中国香妆品牌全球化品牌构建》为题，从行业研究视角分析了中国香妆品牌全球化的机遇与路径。

主题演讲板块以“从品牌出海到生命科学的实战分享”为核心，汇集四家企业实战案例，分别围绕数字化AI与品牌出海、东方植物高端化、生命科学科技叙事、内容创意品效共生四大方向展开。

活动压轴的圆桌对话以“下一个答案——美妆品牌的价值升维之问”为主题，来自医学研发、产品创新到数字营销全链条的嘉宾们围绕品牌价值升维这一核心命题，从科研背书、产品创新、渠道变革、数字营销、行业合规等多个维度展开了深度讨论。

头图：新消费美学与数字广告创新分享会在沪举办。主办方供图