持续做靓“雄奇山水 新韵重庆”品牌，加快打造巴蜀文化旅游走廊标志性成果，提质建设具有国际范、中国韵、重庆味的文化旅游强市……8月27日，市政府办公厅正式对外发布《重庆市“十五五”文化旅游发展规划（2026-2030年）》（渝府办发〔2026〕41号）（以下简称《规划》）。

本次发布的《规划》从提升巴蜀文化旅游走廊牵引带动能级、推动新时代文艺攀峰登顶、促进巴渝文脉薪火相传、健全现代公共文化服务体系等14个方面，为未来五年全市文化旅游高质量发展绘就清晰路线图。

《规划》明确2030年发展目标：巴蜀文化旅游走廊建设实现新提升，“渝进蓉出、蓉进渝出”互访游客量达1.5亿人次，川渝文旅统一大市场全面形成；文旅产业成长为国民经济支柱产业，文化及相关产业增加值等主要经济指标跻身全国前列；游客综合满意度稳居全国前列，“最宠游客城市”形象深入人心；全力打造我国内陆入境游首选地，推动数智文旅多项创新实践形成全国可复制、可推广经验。

升级“1核3带9线”文旅发展格局

围绕提升巴蜀文化旅游走廊牵引带动能级，《规划》优化全市文旅空间发展格局。

在空间布局上，重庆将迭代升级“1核3带9线”文旅发展格局。做强“世界山水都市旅游核”，迭代升级“江崖街洞天”“桥隧轨梯廊”等特色文旅场景；提质千年成渝古道、壮美长江三峡、多彩风情武陵三大高品质文旅景观带，贯通“两江四岸·山水都市”“英雄之城·红色记忆”“大足石刻·世界遗产”“壮美长江·诗画三峡”“乌江画廊·多彩武陵”“高峡平湖·三峡之巅”“大仙女·环金佛山”“嘉陵怀古·钓鱼城池”“川江遗珍·千年古镇”九大精品旅游线路，构建节点串联、业态互补、场景共建的立体旅游网络。

同时，重庆将协同打造区域文旅发展共同体。加快建设大巴山与高峡平湖、大华蓥与明月山等协同发展区，塑造“游巴蜀·看中国”区域文旅品牌。深化渝鄂合作，打通水陆空立体文旅联动线路，共建长江三峡国际黄金旅游带；拓展渝湘、渝黔、渝陕文旅合作空间，推出武陵山区、秦巴山区旅游环线以及“多景联游”“一程多站”特色产品。

川渝两地将持续破除市场壁垒，做实巴蜀文化旅游走廊产业联盟，推行“畅游巴蜀”“旅游一卡通”惠民举措，推动两地景区、文博场馆实现“一键预约、一网通办、一码通用”，健全跨区域联合执法、协同监管机制，全面共建川渝文旅统一大市场。

共建川渝石窟寺国家遗址公园

在推动新时代文艺攀峰登顶方面，《规划》重点部署“渝字号”文艺精品培育工作。全市将围绕新中国成立80周年、重庆直辖30周年等重大时间节点，推出《重器》《大江安澜》《长江》等一批标杆性文艺作品。积极争取一项国家级文艺奖项评选活动常年落地重庆，持续打造特色艺术街区、文艺名家工作室。深入实施“重庆好戏”优质文化资源直达基层项目，培育壮大群众文艺创演品牌，开展美术“添彩”计划，夯实油画、雕塑等传统美术根基，丰富优质文艺供给。

巴渝文脉保护传承是本次规划的核心内容之一。《规划》提出，系统性推进文物、非遗、历史名城名镇名村、历史文化街区、传统村落保护与活态传承，推动城市更新、乡村振兴与文化遗产保护深度融合。实施红岩革命文物保护传承工程，争创三峡国家考古遗址公园，高水平共建川渝石窟寺国家遗址公园，稳步推进涪陵白鹤梁题刻与埃及罗达岛尼罗尺联合申报世界文化遗产。

同时，持续深化巴渝文化、三峡文化、抗战文化等地域文化研究阐释，高质量建设武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护区，谋划建设重庆非物质文化遗产馆，办好第九届中国非物质文化遗产博览会，全方位推动巴渝优秀文脉薪火相传、焕发新生。

多维度持续擦亮城市名片

“宠粉文旅”是重庆文旅的鲜明标识，《规划》从产品、消费、场景多维度持续擦亮城市名片。重庆将集中培育一批高品质文旅旗舰产品集群，提质升级红岩红色旅游产品，迭代红色演艺剧目，推进红岩文化公园建设；实施“城市更新+文旅”提质工程，活化老城肌理、工业遗存、背街小巷，打造燕子岩-飞机码头等新锐文旅项目，做强“潮玩重庆”都市休闲品牌。

推动巫山巫峡・神女、合川钓鱼城等景区提质升级，赋能武隆喀斯特、大足石刻等世界级景区迭代焕新，持续擦亮“世界温泉之都”城市招牌。持续做强四川美术学院“开放的六月”等特色艺术IP，常态化开展城市灯光秀、江畔演艺、城市潮玩主题季等文体活动。同时提档升级工业旅游，深挖汽摩智造特色资源，打造沉浸式工业体验场景，讲好“重庆造”硬核故事，形成覆盖都市休闲、山水生态、红色研学、乡村旅居、工业科创的多元文旅产品体系。

持续做强“渝味

360碗”美食品牌

文旅消费方面，重庆将持续做强“渝味360碗”美食品牌、做优“巴渝美宿”住宿品牌、升级“重庆好礼”文创品牌、打响“重庆好剧”演艺品牌。盘活城市闲置空间、街巷边角资源，推进菜园坝老成渝铁路站点文旅改造，常态化推出旅游套票、文旅消费券等惠民举措，持续丰富主客共享的文旅消费场景。

在城市文旅品牌塑造上，重庆全面实施“雄奇山水 新韵重庆”全球推广计划，深耕东南亚核心客源市场、稳步拓展欧美市场，加密国际精品航线，优化签证、通关、跨境支付、多语种导览等入境服务，全力建设内陆入境游首选地。迭代升级无人机灯光秀、三峡游轮等爆款文旅产品，培育“云梯幻境”空中廊桥、“未来山城”光影公园、“赛博朋克”主题街区等新晋网红场景，孵化一批具有国际影响力的重庆文旅IP及衍生产品。

此外，《规划》明确，重庆将持续完善“快旅慢游”综合交通体系，建强市、区县、乡镇（街道）、村（社区）四级公共文化服务网络，实现“15分钟高品质文化生活圈”市域全覆盖。深化文旅综合行政执法改革，建立旅游投诉闭环处置机制，筑牢文旅安全生产防线，常态化推进文明旅游建设，全面提升全市文旅治理现代化水平，助力文化旅游强市建设提质增效。

上游新闻-重庆晨报记者 裘晋奕

今年暑期重庆文旅这样打开“Chinamaxxing”

这个暑假，带着孩子从广州来重庆的陈先生有一个发现：“几乎每到一个打卡地，都能看到外国旅客的身影。”2026年暑期临近尾声，这只是重庆文旅热度依然居高不下的一个缩影。放眼海外，在TikTok、小红书等平台上，“China Cool”（指今年夏天外国游客来华避暑热潮）和“Chinamaxxing”（指中国化生活方式的极致体验）热词走红。就像陈先生偶遇的那样，越来越多外国游客正在更新自己的中国旅游目的地“心愿单”，重庆就排在前列。

转变

散客化、年轻化、深度化

“过去，外国游客来渝主要是‘打卡’，现在他们更想来山城‘生活’。”8月25日，重庆星锐国际旅行社有限公司总经理朋恒聪接受记者采访时这样说道。

深耕入境游多年，海外游客需求、喜好的变化，朋恒聪看在眼里。“现在外国游客来中国有三个趋势尤其明显：散客化、年轻化、深度化。”她举例说，以他们旅行社接待最多的东南亚游客来看，过去他们到重庆后，行程单上多半是磁器口、洪崖洞、李子坝这样的网红打卡地。

“但现在，我们的地接导游带他们去的地方，多了像大渡口义乌小商品市场这样可以‘买买买’的地方。”朋恒聪说，吃火锅、找耍事也更接地气，他们更喜欢可以在防空洞里烫毛肚、自己钻进小巷子动手做一次泥塑等，体验当地人的生活。“他们想融入当地人的生活来体验中国，这就是‘Chinamaxxing’最生动的诠释。”

热词

“反差感”“科技感”都惊艳

夏日的重庆热气升腾，可能不少重庆人不会想到，这在不少外国游客眼里反倒有了独特的“反差感”。

记者采访过程中发现，不少专门接待外国游客的地接导游都提到，外国游客来了之后才发现，原来重庆把“热”做出了特色，也足够有趣。“就像他们早就听说的火锅，来了才发现可以在江边吃、在天台上吃、在防空洞里吃，越热越要吃。这种反差本身就是很独特的在地文化体验。”

“我也没想到，无人机灯光秀已经有这么大吸引力了。”家住南滨路弹子石老街附近的谢心悦告诉记者，因家里离观看无人机灯光秀展演的最佳区域很近，所以时不时就有相熟的亲朋来找她“带路”。但她没想到的是，上个周末两个来重庆旅游的韩国朋友也找来了，“他们觉得，这是来重庆不能错过的一个体验。”

数千架无人机在夜空中不断变换出美轮美奂的图案，满满的科技感，让两位韩国朋友直呼被“硬控”了。

避暑

“不止8D”的重庆还能这么玩

本月初，同程旅行、去哪儿旅行等多家在线旅游平台发布暑期出游中期观察报告，其中显示，重庆综合热度再度跻身全国前十，还有一处地标跻身全国TOP10——“洞穴游”热度异军突起，武隆芙蓉洞与有着“溶洞之王”美誉的贵州织金洞一同上榜。

今年暑期，越来越多游客的脚步向重庆的山野延伸，溶洞、高海拔山林度假区不再只是本地市民的选择。包括长江三峡这一重庆文旅的金字招牌在内，“8D魔幻城市”之外多元立体的重庆，正被越来越多游客看见。

重庆文旅的“宠粉”力度也丝毫未减。丰都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山、江津四面山等，每一处都从精品线路到优惠福利做了妥帖安排。

市文旅委相关负责人也表示，下一步，重庆还将深入实施选聘一批文旅推广大使、布局一批文旅涉外窗口、策划一批国际交流活动、打造一批入境游爆款产品等“六个一批”工作举措，让更多海外游客在身临其境中感知中国、读懂重庆。

上游新闻-重庆晨报记者 裘晋奕