泰旅局正围绕“双向下沉”布局_商业

泰旅局正围绕“双向下沉”布局

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2026-08-27 20:13:53

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（来源：北京商报）

截至8月15日，今年赴泰境外游客已超1600万人次，其中，中国游客达333万人次，中国仍在泰国境外客源地中排名第一。泰国国家旅游局非常看重中国市场，相关活动及政策支持都会调至最高配置。

中国游客的行为习惯主要呈现出兴趣化、深度化、品质化三个趋势。在决策前，游客先产生兴趣，再将需求传达至供给端提供相应产品。跟着明星出行等都是兴趣驱动的具体表现，兴趣的多元化也催生出更多样的产品。

随着多次赴泰游客占比持续上升，旅行深度明显加深。钟静表示，越来越多游客不再满足于曼谷、清迈等常规目的地，而是向周边及小众目的地延伸探索。体验感和舒适度成为核心决策因素。签证便利度、支付便捷性、交通可达性乃至能否像本地人一样生活消费，都在影响游客的选择。

钟静表示，泰国国家旅游局正围绕“双向下沉”关键词展开布局。一是在中国市场下沉，从北上广深向二、三线城市延伸。中国二、三线城市客群的购买力和出行意愿不断增强。二是在泰国境内目的地下沉，打造成熟目的地与周边城市的连线产品。例如，围绕曼谷推出“曼谷+华欣”“曼谷+北碧”等连线产品，并针对不同客群需求设计骑行、低碳、亲子、自然、人文等主题线路。

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