入境消费逻辑正在重新定义
（来源：北京商报）
消费是当下中国经济增长的主引擎。一方面，一般标品的国内有效需求不足，另一方面，消费需求从商品消费向服务消费、体验消费、场景消费升级，旅游业正成为激发经济活力、拉动消费、链接文商体展业态融合的抓手和枢纽。
今年是“十五五”开局之年。文化和旅游部日前印发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确，培育入境旅游重点城市，其中提到，以北京等为支点，建立入境旅游主干网络。在这样的背景下，入境游正从高速增长迈向高质量发展的新阶段。
北京作为千年古都，既有红墙黄瓦、万里长城赋予的历史气韵，也有胡同四合院、中轴线的市井烟火，是入境游客读懂北京和走进中国的“第一页”，入境游的传统产品项目依旧魅力无穷。但这显然已经不够。在短视频成为大众传播载体，情绪价值成为时尚消费卖点的时代，可体验、可共鸣、时尚化、差异化，成为全球旅行者的共同选择。
在今年上半年北京商报的采访报道中，北京车展、中关村论坛、亦庄人形机器人半程马拉松等商务展会，让“科技游”“工业游”的参会者成为了观光游、度假游、文化游的潜在游客。
随着文商旅体展深度融合，北京正不断推出形式多样的融合活动，吸引海内外游客为“一部剧”“一场展”“一个节”“一项赛事”奔赴一座城。从“跟着课本去旅行”到“为一场赛事奔赴一座城”。
入境消费的逻辑正在被重新定义。科技经济、文体活动，甚至城市治理，中国服务的微观体验，都正成为入境游客的关注点，带来了需求侧增量，也带来了供给端的产品课题。今年6月，2026北京入境旅游发展大会发布了“北京新发现·十大入境体验新场景”，也精准回应了入境客源市场“年轻化、深度游、重体验”的新需求。
某种程度上，旅游业的繁荣，可以说是一个城市的公共基础建设，是文化软实力、服务亲和力、产业协同力的综合呈现，也是一座城市社会活力、居民幸福指数、人才吸引力、城市综合竞争力的体现。旅游业的繁荣，将让每一个在这个区域生活、就业、投资的个人和机构受益，幸福指数提高。