8月25日，西安市未央区市场监督管理局公开未市监处罚〔2026〕100号行政处罚决定书，对陕西美变餐饮管理有限公司违法发布招商广告行为作出行政处罚。该公司因在抖音平台发布的招商广告中对投资回报作出保证性承诺，违反了广告法相关规定，被责令停止发布违法广告并处罚款。

违法事实与调查过程

主要违法事实

陕西美变餐饮管理有限公司为招商推广炸鸡店项目，在其抖音平台认证商家账号“王哥聊开炸鸡店”，于2026年3月22日发布标题为“2026年别卷大城市了!县城投资小回本更快!”的招商广告。广告内容宣称该项目“投资小、回本更快，3-4个月就能回本”，属于对投资未来效果、收益作出保证性承诺，明示保本保收益的内容，违反了广告法对于招商投资类广告的相关规定。

从2025年5月至2026年4月，该公司为推广上述视频，共向湖北巨量引擎科技有限公司支付流量推广费用合计1409.58元。截至被执法机关查获时，该视频累计获得329次浏览、6次点赞、3条评论，未产生实际招商收益。

调查过程

西安市未央区市场监督管理局发现该公司的涉嫌广告违法行为后，于2026年5月20日正式对本案立案调查，当日执法人员就对该公司法定代表人王小健进行了询问调查。执法过程中，执法机关固定了案涉视频的电子证据，核对了该公司支付广告流量费用的电子发票，收集了当事人营业执照、法定代表人身份证件、抖音账号主体信息等材料，确认了违法事实的存在。

本案于2026年7月28日调查终结，西安市未央区市场监督管理局在2026年8月5日向当事人送达了《行政处罚告知书》（未市监罚告〔2026〕110号），当事人在法定的陈述申辩期限内，未提出陈述和申辩意见。

处罚决定与法律依据

西安市未央区市场监督管理局认定，陕西美变餐饮管理有限公司的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法(2021修正)》第二十五条第一项的规定，该条款明确要求招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，不得含有对未来效果、收益作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的内容。该公司已经构成违法发布招商投资广告的行为。

依据《中华人民共和国广告法(2021修正)》第五十八条第一款第七项的规定，违反本法第二十五条规定发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的，可由市场监管部门责令停止发布广告，处广告费用一倍以上三倍以下罚款。综合考虑当事人违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度以及主观过错等因素，在当事人无法定从轻、减轻或者从重处罚情形的情况下，西安市未央区市场监督管理局作出决定：责令当事人停止发布违法广告，对当事人罚款3000元。

根据处罚决定书要求，当事人应当自收到本处罚决定书之日起十五日内缴纳罚款，逾期不缴纳将每日按罚款数额的百分之三加处罚款，并会被申请人民法院强制执行。如当事人对处罚结果不服，可在法定期限内向未央区人民政府申请行政复议，或向西安铁路运输法院提起行政诉讼。

天眼查数据显示，陕西美变餐饮管理有限公司成立日期2023年6月9日，法定代表人王小健，所属行业为商务服务业，企业类型为有限责任公司(自然人独资)，企业规模为微型，参保人数0人，注册资本5万人民币，注册地址为陕西省西安市未央区学府东路2号西安工业大学东门南商铺10号。股东信息如下：

点评分析
本次事件暴露出陕西美变餐饮作为微型独资企业，对招商类广告合规要求认知不足，违规在抖音发布带投资回报保证性承诺的内容，触碰广告法红线。本次处罚虽涉及罚款金额不高，但也警示企业需强化广告发布前的合规审核，避免因宣传不当引发合规风险，影响自身品牌信誉。

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