（来源：新华日报）

□ 本报记者 杨民仆

“这个暑假，文创手册《苏徐州日记》第二季迎来了销售热潮，已卖出1.8万本，同比增长了8%。”8月23日，徐州云龙湖风景名胜区管委会副主任邓建新告诉记者。不同于普通文创产品，这份文创手册内嵌文旅消费券。自2025年《苏徐州日记》第一季推出以来，该系列文创目前共计销售8.97万册，由消费券撬动的文旅消费超3400万元。

长久以来，国内多数景区文创仅停留在摆件、手账、冰箱贴等单一纪念品类，缺少消费联动功能，难以带动线下实体经济，而《苏徐州日记》跳出传统文创单一纪念品模式，构建“文化读本+打卡手账+消费优惠券”一体化文旅融合新模式。

1077年，苏轼赴任徐州知州。两年间，他带领徐州百姓抗洪水、筑黄楼，守护一方平安，闲暇时访云龙山、品彭城味，写下300余篇传世佳作。秦观专门前往徐州拜谒时写下：“我独不愿万户侯，唯愿一识苏徐州。”“苏徐州”成为苏轼独特的雅号，文创名称由此而来。

记者在云龙湖景区看到，《苏徐州日记》第二季以深绿色仿皮为封面，印着徐州各大地标建筑，Q版苏轼形象活泼可爱，烫金文字古朴雅致。

手册前半段以“彭城七里”中轴线为脉络，串联起苏轼纪念馆、苏公塔、放鹤亭、兴化寺、戏马台、黄楼等20多家核心文化地标。每个景点都标注了苏轼当年的活动轨迹，搭配专属的“苏公打卡印章”，让游客沉浸式追随苏轼彭城足迹。每处景点都搭配苏轼的经典诗词，还加入了“苏公说”趣味专栏。比如在放鹤亭解读“鹤飞去兮西山之缺”的意境，在黄楼回忆抗洪筑楼的热血过往。仿佛千年文豪就在身边当向导，带你读懂诗词背后的徐州故事。

后半段聚焦市井烟火，收录17家本土优质商户，涵盖美食、演艺、游乐、住宿等全业态，内嵌价值超572元的消费优惠券。

“手册不再只是单纯文化读物，更是轻量化旅行攻略，景点导览、美食指南、消费福利、集章互动融为一体，打通‘读苏轼—游徐州—品烟火’完整体验链条。”邓建新表示，该文创也被称作“苏轼跨越千年写给游客的时空书信”。

这样独具特色的文创产品是如何诞生的？设计者庞聪告诉记者，近年来，全国各地持续推出文旅促消费政策，团队由此萌生创新思路：由云龙湖风景名胜区管委会对接辖区内及周边各类优质商户，动员商家自主让利、推出专属消费优惠券，最终实现游客、商户、景区多方共赢的良好局面。

项目启动初期，工作人员逐家走访云龙湖景区餐饮、民宿、演艺、非遗工坊等商户，筛选人气高、口碑佳、复购稳定的本土商家共同参与，最终与开元酒店、万豪酒店、云龙让茶、云龙湖旅发公司、华住集团、玉梅周记把子肉等8个商家达成合作。2025年1月25日，景区推出《苏徐州日记》第一季，采用传统奏折形制，以手绘潮流画风、年轻化语言解读苏轼在徐两年治水筑黄楼、登临云龙山的历史故事，收录景区核心景点导览、专属打卡印章，内含总价值330元商户消费券，一经推出便引爆市场。数据显示，第一季累计售出5.47万册，发放优惠券面值约1800万元，拉动文旅消费约1620万元，成为徐州文旅破圈爆款。2026年4月8日，《苏徐州日记》第二季正式发布，目前销售3.5万册，发放优惠券面值约2000万元，拉动消费额约1800万元。

这些数据由何而来？庞聪解释，运营团队始终跟踪优惠券核销数据，平均核销率约30%左右，即两季优惠券真正使用约1140万元，再根据平均七五折优惠力度，以此测算手册对餐饮、住宿、游乐、文创零售等全链条的拉动消费3400多万元。

就在8月14日，旨在推动文创产业高质量发展的“潮品苏创”博物馆文创联盟在扬州中国大运河博物馆正式成立，提出积极拥抱“文创+百业”“百业+文创”趋势，大力推动与人工智能、演艺娱乐、餐饮消费等领域跨界融合。

“《苏徐州日记》的成功出圈，正是‘文创+消费’跨界融合的生动实践。”邓建新透露，目前该模式目前已经输出至长白山等外地景区，为各地文旅融合、提振消费提供可落地参考方案。