活力中国调研行｜厦门首店经济激活城市消费新动能
首店，正成为观察一座城市消费活力的新切口。
8月21日，“活力中国调研行”采访团走进厦门万象城。在这座核心商圈的二期项目内，首店率达43%，汇聚35家福建首店、16家厦门首店。
厦门万象城首店模式吸引了众多周边的消费者。受访者供图“这里不再是单纯的买东西，还能打卡、拍照、分享。”厦门万象城门店副总经理邓学对澎湃新闻表示，这种复合体验精准满足了新一代消费主力对新鲜感、社交价值和个性化体验的追求。
据了解，在首店招引上，该商场采取分层分类布局模式。同一商业集群内，不同载体承担差异化功能：一部分侧重国际奢侈品、高端美妆类首店，推动海外品牌从短期快闪转向常态化落地；另一部分重点吸纳潮流运动、创意餐饮、先锋生活方式类区域首店。招商评价也由“重数量”转向“重形态”，优先引入概念店、体验店，输出品牌最新产品与场景。
仅靠新店开业的热度难以维系长久生命力，长效运营是关键。邓学表示，厦门万象城搭建了常态化新品发布、主题快闪载体，既引进全国级首发资源，也推动品牌结合在地文化打造城市限定产品与体验。通过品牌动态迭代、文化社交活动联动、全媒体传播、会员精细化运营，将短期打卡流量沉淀为稳定消费。
厦门万象城首店模式吸引了众多周边的消费者。受访者供图调研中，采访团走访了拼酷工坊、灵芽等多家福建首店。走进酷拼工坊门店，仿佛闯入一座微型国风博物馆。这家3D精密金属拼装模型体验店，主打国潮非遗文创+机甲潮玩，产品采用卡扣式拼装工艺，无需胶水，搭配专用工具即可完成组装。将福建簪花围、岭南醒狮、东莞千角灯等文化符号转化为立体拼装艺术品。灵芽品牌主理人苏帆是今年在万象城二期开设了厦门首店，主打闽北武夷菜，将武夷山茶元素贯穿整间门店。
美食已深度嵌入厦门的消费图景。数据显示，2025年厦门新增市级及以上品质首店188家，其中餐饮首店89家，占比47.3%，餐饮已成为首店经济的绝对主力。
厦门万象城首店模式吸引了众多周边的消费者。受访者供图厦门市商务局流通业发展处处长薛航向澎湃新闻介绍，厦门市着力构建“政策引导、载体支撑、场景赋能、服务保障”四位一体的首发经济服务体系，厦门首店数量与能级持续领跑全省，已从“规模扩张期”迈入“品质提升期”，正推动首发经济与文旅体展深度融合，打造“季季有首发、月月有首秀”的常态化活动格局，全力打响“厦门首发”城市品牌。
从政策驱动到商业自觉，从“首店落户”到“品牌扎根”，首店经济正为厦门建设区域性国际消费中心城市注入新动能。
澎湃新闻记者 王选辉