8月21日~23日，2026 MOJO FEST趣藏嘉年华在位于上海黄浦滨江的HERO DOME·英雄外滩演艺中心举办。活动汇聚来自全球的众多知名卡牌品牌、藏家、玩家与创作者。

在21日的拆卡活动现场，奥运冠军陈梦当场拆出印有自己头像的奥运冠军卡，知名演员黄晓明则在一旁以“陈梦表哥”身份应援；明星嘉宾陈冠希现身eBay展台，分享自己的“淘卡”心得……

而就在不久前，卡卡嘉年华暨亚洲收藏卡展刚刚在上海西岸国际会展中心落幕。上海近期卡牌展“扎堆”并非偶然，背后折射出的是一条百亿级赛道正在持续升温。

灼识咨询数据显示，2024年国内卡牌市场规模已达263亿元。中信建投的研究报告预测，到2027年，我国卡牌市场的规模有望达到351亿元。卡牌早已从“小众爱好”变身成了“百亿生意”。

这一热度在eBay平台上有更直观的体现。作为全球最大的收藏卡交易平台之一，2026年上半年eBay体育卡单卡交易额达13.6亿美元，首次突破十亿美元半年度大关。2026年世界杯期间，eBay平台世界杯球星卡成交量较年初增长超780%。中国卖家表现尤为亮眼——足球收藏卡成交均价较平台均值高出近40%，单笔最高成交金额达3万美元。

近年来，eBay先后收购集换式卡牌交易平台TCGplayer、高端收藏拍卖行Goldin，并与全球权威评级机构PSA母公司Collectors达成战略合作，打通了卡牌鉴定、评级、流通、高价拍卖的全链路闭环。

在MOJO FEST现场，eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示，卡牌等潮流收藏品正在释放新的增长空间，很高兴参与这一展会，与Z世代面对面交流，聆听他们对收藏文化的热爱与期望。未来公司将持续推动收藏品生态发展，将中国优质供给链接eBay广阔全球买家，帮助中国卖家拓展全球市场。

市场的快速增长直接推动了线下展会的繁荣。MOJO FEST与卡卡嘉年华展品涵盖体育卡、集换卡和非体育卡等多元品类，同时也有交易平台、评级服务等众多相关业内企业参与。两场展会相隔仅一个月，显示出卡牌产业从线上交易向线下生态延伸的迫切需求。

在卡卡嘉年华上，中国收藏卡品牌及发行商卡卡沃与华纳兄弟探索集团共同宣布，双方已达成长期战略合作，将联合推出哈利·波特官方授权集换式卡牌游戏（TCG）。该TCG产品最快将于2027年底起陆续上市，同步推出简体中文版与英文版，首发市场覆盖大中华区及多个亚太海外市场。

伴随着市场的飞速扩张，中国品牌在收藏卡整个产业链中的话语权也逐年上升。除了哈利·波特TCG，今年6月，杰森娱乐旗下集卡社与漫威合作推出首款由中国团队完全原创设计的漫威IP对战类集换式卡牌游戏《超英击战》；7月，国内卡牌龙头卡游与帕尼尼集团达成合作，联合推出2026年FIFA世界杯官方球星卡。这也中国本土企业首次深度参与世界杯官方球星卡的发行。

这些都表明，中国卡牌产业正凭借强大的制造和创新能力，深度融入全球IP价值链，进入了一个全新的发展阶段。