来源：太行日报

□本报记者 卢科

一部手机、一台镜头、一份热爱，便能串联太行山水，传播晋城康养之美。8月20日的市融媒体中心会场内，行业专家、平台运营、非遗传承人、文旅博主齐聚一堂，聚焦平台赋能、流量变现、达人共创核心赛道，用硬核政策、一线心得、实战经验，解锁晋城文旅新媒体传播的全新可能。

新媒体时代，文旅竞争早已从资源比拼转向内容比拼、流量比拼、运营比拼。近年来，我市持续深耕文旅新媒体宣传赛道，依托自媒体矩阵、平台流量加持、达人精品创作，交出了一份亮眼的流量答卷。春节期间“太行山上过大年”活动累计发布作品17232件，全网浏览量突破10亿次，单条爆款作品播放量高达4000万；“豫见晋城清凉一夏”郑州文旅推介活动全网曝光超100万、登上百度热搜，成功拓宽中原客源市场；“山河之上是生活”山西文旅体验季落地王莽岭，相关话题6次冲上微博、抖音热搜，全网阅读量破亿。

海量刷屏数据、持续出圈热度，充分印证了自媒体、新媒体、达人矩阵的强大传播势能。正如市文旅局党组书记、局长王毅所言，好内容自带流量，好传播自带市场，自媒体宣传大有可为、未来可期。“未来，我们要打通‘信息路’，通过面对面交流、点对点对接，畅通景区资源、达人创作、平台联动合作渠道，实现供需精准匹配、长效对接。要捋顺‘政策路’，细化落实创作激励、月度评优、流量扶持、赛道运营等一揽子政策工具，让创作者有底气、景区有动力、平台有方向。要搭好‘成长路’，依托抖音平台专业指导，针对性破解账号运营、景区营销、直播创作、小屋运维等痛点，全方位提升本土文旅新媒体创作与运营能力，实现内容、运营、平台三方同频共振。”他表示。

会场之上，行业代表结合一线实践分享经验，为晋城文旅流量转化、品牌升级建言献策。山西太行云顶康养产业发展有限公司总经理陈鑫表示，优质文旅资源既要深耕运营、提质业态，更要借力自媒体流量赋能。“我们将紧跟市场导向迭代产品供给，跳出单一门票观光的传统模式，打造山地徒步、峡谷体验、自然研学、星空露营、精品民宿、清凉康养等多元实景业态。同时，不断完善基础设施，完善景区服务体系，并邀请百名网络自媒体达人走进太行云顶，亲身感受八百里太行的雄奇秀美。”

市政协委员、北京金石颐养生物科技有限公司董事长楚研立足康养赛道分享感悟。她认为，“未来，我们愿全面开放康养场景，为各位文旅创作者提供优质土壤，不设限、不定义，用真实场景、走心体验，打动每一位受众，让更多人读懂晋城康养温度，让晋城特色康养文化走出本土、走向全国。”

泽州铁器晋韵堂第五代非遗传承人晋晓说：“实践发现，非遗文创传播成败的关键不在于产品，而在于场景。外地游客在文化展馆、博物馆场景中，依托文化铺垫更容易产生文化认同与消费意愿，也更容易购买咱们的文创产品。”他建议，要因地制宜适配景区业态，差异化布局文创产品，轻量化、亲民化开发特色伴手礼；强化沉浸式体验传播，让游客先体验、再感知、再传播；推动非遗、景区、达人、平台深度联动，以小切口、实景化、沉浸式内容，让晋城非遗从“被看见”真正走向“被记住、被带走、被传播”。

头部文旅博主代表尚美，结合长期本土创作经历分享心得。她提出，“博主与景区合作应跳出简单打卡取景模式，深挖景致背后的人文根脉与精神内核，打造不可复制的差异化内容。依托全市全域布局的直播小屋、创作基地矩阵，联动景区、古村、民宿、非遗业态，打造沉浸式人文文旅内容，以镜头和笔墨持续传递晋城养心文化，助力‘中国文旅康养第一城’品牌持续升温、持久出圈。”

平台是流量传播的核心载体，是文旅出圈的关键通道。本次活动还特邀抖音生活服务官方运营团队现场授课，围绕文旅消费全新赛道展开系统化、实战化分享，干货满满、指导性极强。课程深度拆解抖音文旅消费者全新决策链路，剖析当下用户已从传统计划性出游，转变为“内容种草、兴趣触发、即时决策、一键下单”的全新消费范式；同时，详细解读近期平台流量机制迭代变化，明确算法分发核心逻辑，提出“流量靠推送、上限靠内容”的核心运营理念，清晰阐明优质原创内容是账号流量、景区曝光、话题出圈的核心竞争力，直接决定文旅传播的流量天花板。

从单点发声到矩阵联动，从被动宣传到主动创流量，从线上热度到线下客流，晋城正以平台为桥、以博主为笔、以流量为势，走出一条新媒体赋能文旅康养的特色发展之路。未来，我市将持续聚合平台资源、激活达人活力、放大流量价值，让更多优质原创内容刷屏全网，持续擦亮“中国文旅康养第一城”城市名片。