（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 陶 李

　　今年以来，每当整点临近，位于浙江杭州的西子廊桥巨屏前，总会有人放缓脚步，仰头等待。上山文化的炭化稻米在屏幕里缓缓放大，良渚玉琮的神徽纹穿越时光而来，吴越风物、宋词雅韵、丝瓷茶香伴随滴答钟声每隔一小时接续展示。一座融合了计时功能与文化普及功能的“浙江文化时钟”，以整点为节拍，在一分钟的视频影像里完成了一次万年回望。

　　自2026年元旦起，以西子廊桥为起点，浙江文化时钟已陆续在全省多个文博场馆、旅游景区、交通枢纽落地，扎根“浙”里山河、遍布城乡大地，在2.3万余块屏幕上亮相，收获了无数回眸。这只是开始，8月20日，浙江省文化广电和旅游厅正式启动“浙江文化时钟万屏计划”，面向社会公开招募各类场所的电子屏幕参与公益播放，致力于让万年文脉从地标风景走向人民群众的日常陪伴。

　　一座屏，何以叩开万年历史

　　9时“上山文化”启幕，10时“良渚文化”接续……近8个月来，从晨光至夜幕，每到整点，西子廊桥屏幕便点亮一个省域文化标识。黄帝文化、古越文化、和合文化、吴越文化、宋韵文化等璀璨文脉，以时序化的韵律与市民游客见面。一块城市公共空间的显示屏被注入时间的纵深感，每一次整点报时都不再只是提醒“现在几点”，而是提醒“我们从哪里来”。

　　浙江文化时钟的创意起点是一张图谱。2025年11月，浙江重要文化基因图谱正式上线，3023个文化元素被逐一解码，最终生成10855个文化基因，并以思维导图的形式将散落在历史深处的坐标编织进一个逻辑框架。

　　浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜说：“图谱是我们对历史的积极回应，是对这方水土文化血脉的系统梳理，是对浙江精神源流的当代解读。”而文化时钟，就是提炼良渚、吴越、宋韵等省域文化标识，将其中的核心知识内核浓缩为一分钟的视频，伴随整点报时循环播放、常态呈现，完成一次次万年的“文明巡礼”。

　　西湖畔文创店“西湖雅集”的主理人黎长梅说：“以前游客问得最多的是‘哪里吃饭’‘怎么坐船’，匆匆路过。后来整点大屏一亮，很多人会仰头看完再走。还有游客拍下来发到朋友圈，配文‘在西湖边赶上了千年前的约会’。”一块屏，让“路过”变成了“遇见”。

　　浙江文化时钟在西子廊桥的创新表达，证明了厚重历史可以用轻盈的姿态汇入现代生活的律动。“有了文化时钟以后，西湖边就像多了一座不需要门票的博物馆，每次抬头都觉得自己和这片土地的过去更近了一点。”常来散步的退休教师王芳说，“希望以后能在更多场合邂逅这类有底蕴、有温度、有格调的文化风景，让生活浸润更多文脉滋养。”

　　万屏连，何以抵达日常生活

　　在浙江文化时钟万屏计划启动仪式现场，浙江省文化广电和旅游厅面向全省乃至全国广发“英雄帖”：无论是繁华商圈的巨幕地标，还是街角巷尾的连锁门店，或是酒店大堂的迎宾屏、社区服务中心的信息窗口，只要有电子屏幕，都可以报名参与，成为传统文化的公益传播者。

　　“万屏计划”的核心逻辑在于推动文化传播从“单向投放”向“社会多元力量共创共享”转变。政府单位从“单一播放者”变为“生态构建者”，社会力量从“被动的受众”变为“主动的传播者”。文化不是“专门去看”的展品，而是大众等车时、购物时、办事时“抬头可见”的日常。

　　11家企业在启动仪式现场获颁“浙江文化时钟万屏计划合伙人”证书。中国银行浙江省分行行政事业机构部总经理周婕说：“我们始终认为，金融不只是服务经济发展，更要担当文化传承的社会责任。今年7月，中国银行全省网点就已上线浙江文化时钟进行传播。我们希望通过此次活动，主动服务浙江文化强省建设，持续以金融力量助力文脉传承、赋能文旅创新的实践。”

　　华数文化常务副总经理邵伟东说，成为“浙江文化时钟万屏计划”合伙人，既是荣誉，更是华数作为国有文化企业的责任担当。目前，文化时钟已落地华数自有户外大屏以及杭州地铁电视20947块屏幕，分时段报时展播，让浙江文化基因融入日常生活，助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　陈广胜表示，浙江文化时钟好比分布于全省的文化微地标，整点播报将使街头、场馆的大屏更有诗情、更有底蕴、更有格调，仿佛成为一座城市现代版的“钟楼”“鼓楼”。如果说文化时钟着眼解决文化如何承载的问题，那么万屏计划将聚焦让文化更好走向大众。遍布城乡的电子大屏，本身是最直观、最鲜活、最普惠的公共传播载体。市民游客在街头驻足、商圈消费、地铁等候的间隙，将更能感受良渚文明蕴生的东方气象、吴越文化铺展的江南风骨、宋韵风雅涵养的人文精神，不经意会在心里埋下文化的种子。

　　文脉深，何以回应时代之需

　　浙江文化时钟万屏计划是浙江文化基因激活工程在公共传播领域的创新性尝试。这场始于2020年的文化探索经历了从“解码”到“激活”的深化过程。

　　2020年，浙江启动“文化基因解码工程”，共调查登记3万余个文化元素，系统回答了“何为浙江”。2024年，在此基础上出台的《浙江省文化基因激活工程实施方案（2024—2026年）》将重心转向“激活”，明确提出构建“1+10+100”标志性成果体系，全面建成1张浙江重要文化基因图谱，培育10个以上现象级省域文化标识、100个以上文化基因激活标志性项目。目前，浙江已绘制完成图谱，构建十大省域文化标识体系，推出标志性项目40个，在库培育项目201个。

　　浙江文化时钟万屏计划是“激活”阶段在公共传播领域的关键落子。它实现了从学术整理到创意转化、再到社会化覆盖的闭环，使中华文明浙江标识更加鲜明。下一步，浙江省文化广电和旅游厅将依托文化时钟万屏计划，持续拓宽文化时钟播放场景，发起“文化时钟万屏与共”话题，构建多层次、广覆盖的数字文化传播网络，持续传递“诗画浙江 文脉绵长”的独特魅力。

　　“‘万屏计划’更深层的影响在于传播机制的塑造。”浙江省文化广电和旅游厅有关负责人表示，“万屏计划”成势后，将成为去中心化的文化传播样本和可持续运转、不断扩容的文化传播体系。越来越多的非遗技艺、文化成果、节庆活动等可以通过这种形式快速触达社会各个角落，不依赖单一地标、不依赖特定时段，让文脉传承在日常中持续抵达人心，成为一种自然生长、持续运转的生命状态。这正是浙江以文化基因的源头活水，持续赋能文化事业和文旅产业高质量发展的生动实践。