精准纠偏守底线 规范护航促发展 黑龙江召开广告违法问题行政指导约谈会
转自：中国质量报
本报讯 （翟琳琳 记者徐雅臣）近日，黑龙江省市场监管局召开广告违法问题行政指导约谈会，对省内传统媒体、广告经营企业、头部互联网平台开展集中行政指导。会议坚持教育规范、监管服务并重，以案释法、警示纠偏，督促经营主体排查风险、严守底线、规范经营，持续维护全省公平有序、清朗合规的广告市场环境。
会议充分肯定各类广告经营主体为黑龙江省发展作出的积极贡献。多年来，相关媒体与企业坚守合规诚信底线，积极稳岗拓业、赋能产业发展、做实公益传播，在推介黑龙江省特色品牌、激活消费市场、展示区域形象、传播主流价值等方面发挥了重要作用，是黑龙江省经济社会发展的重要参与者和建设者。
会议深入分析了目前广告监管新形势、新要求。当前，广告领域监管持续从严、舆论监督日趋透明、社会关注度持续提升，行业容错空间持续收窄。广告兼具经济属性与意识形态属性，传播快、覆盖广、影响大，违规行为极易引发消费纠纷 【下载黑猫投诉客户端】和舆情风险。会议强调，广告无小事、导向是红线、合规是底线，受众广、影响力大的媒体和平台要发挥示范引领作用，摒弃侥幸投机心态，依法依规开展广告经营活动。
结合前期监测排查的问题，会议分类施策、精准传导责任，对4类经营主体提出明确合规要求。一是受处罚企业要从严整改。全面复盘问题、开展存量广告“回头看”，完善广告承接、审核、发布、存档全链条管理机制，常态化自查自纠，严防同类问题反弹。二是隐患主体要抓早抓小纠偏。存在宣传不规范、合规边界模糊等轻微问题的主体，要主动对标法规标准，强化从业人员合规培训，从源头化解经营风险。三是主流媒体要坚守双重责任。切实扛起政治责任和社会责任，严把广告内容导向，杜绝虚假夸大、低俗媚俗内容，持续传播正能量。四是互联网平台要压实主体责任。优化智能筛查、人工复核审核机制，严厉整治隐性广告、虚假测评等新业态乱象，健全违规内容快速处置流程，主动配合市场监管部门协同共治。各经营主体要直面问题、立行立改、举一反三，坚决守住法治底线、意识形态红线和行业安全防线。
下一步，黑龙江省市场监管局将坚持监管与服务、处罚与教育相结合，常态化开展行政指导和合规帮扶，持续净化广告市场生态，推动广告行业健康有序、高质量发展。