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【央视财经评论｜#活跃县域消费要买得到更要买得好##县域消费跑出加速度#】我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成的经济总量，县乡消费占社会消费品零售额的比重近年来稳步提升。8月18日，商务部等9部门联合发布意见，就进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费提出18条措施，涉及渠道升级、业态创新、供给优化、流通提效，以及消费保障等多个方面。作为扩消费最重要的潜力来源，县域消费的想象空间有多大？商务部研究院研究员周密用底盘大、增速快、增量足和确定性高来概括这一市场的特点。从底盘看，目前我国县乡消费占全社会社零总额比重近四成，而且还在稳步提升中，跑出“加速度”是不争的事实；从增长看，消费增速连续55个月高于或持平城镇，体现了增长韧性，机构预测2030年全国超六成消费新增量将来自县域及下沉市场，则体现了增长空间。不同于城市的存量更新，县域消费具有更广泛、更普遍的升级特征，在政策助推下，告别低端替补市场，进入品质增量的上行周期，可以说是极具确定性的增长蓝海。根据商务部开展的问卷调查，49.4%的农村居民认为商品种类少是线下消费最重要的核心痛点。这次意见提出，扩大优质优价商品供应，在有条件的县域同步上市新品，促进同品同款商品城乡“同质同享”。怎么看待这一提法的内涵和作用？财经评论员杨富江表示，“同质同享”意味着商品下乡要实现同款式、同品质、同标准、同体验的均等。要做到“同质同享”，就要破除现实当中时间差和品质差背后的三重歧视，即破除质量歧视，同一SKU在县城与一二线城市、省会城市执行同一生产标准、不做功能减配；破除体验歧视，尤其是头部企业、龙头品牌要带头，让有条件的县域同步上市新品，打破“城市先试、县乡接尾货”的节奏；破除价格歧视，配合打击假冒伪劣、规范平台补贴，压缩“下沉=溢价”的隐形加价空间。把城乡消费公平，从商业道德层面的软性倡导，真正变成制度层面的硬性约束。支持县域消费渠道升级，这次意见提出加快存量商业设施更新、优化商业网点布局、完善商业服务配套等多项举措，它们能发挥怎样的作用？商务部研究院研究员周密认为，县域消费的供给短板，表面上看是商品不足、业态单一，本质都离不开渠道体系的老旧、错位与缺位。从想买的东西能买到，到买到的东西能满意，甚至在更广阔的产品选择空间里得到新的消费体验，在这个过程中，渠道是商品、品牌、服务、物流落地的最重要载体。所以只有消费渠道进一步升级，才有一系列后续供给的落地，并加速消费迭代升级的进程。一方面是县域消费跑出“加速度”，另一方面却是“可选商品种类少”成为突出痛点。这次九部门意见从多方面发力激活下沉市场，重在通过供给革新解决供给不匹配与错配，它不只是简单把货卖到县城，还要打通流通链路、规范市场环境。让县域消费告别将就，迎来“品质化升级”，万亿下沉市场才有望真正成为中国经济稳增长、扩内需的新引擎。#央视财经评论#