2025年，中国整体沙发市场销量下滑1.6%，功能沙发却逆势增长19.7%。一降一升之间，一个细分赛道正在完成对传统品类的存量替代。同年，全球功能沙发市场规模达到372.37亿美元，年复合增长率稳定在7.9%；而中国市场的渗透率仅为12.2%，不足北美市场约50%的四分之一。

2026年8月15日，芝华仕头等舱联合CBNData《全民升舱白皮书VI》发布会在北京举行。会上，欧睿国际向敏华控股颁发认证：按2025自然年度全球零售渠道销量计，敏华控股旗下芝华仕头等舱品牌连续8年位居全球功能沙发销量第一，国内功能沙发零售市场占有率40.5%。

一边是整体市场承压下的逆势扩容，一边是同一品牌长达八年的全球领跑。这份成绩背后，是功能沙发品类对消费需求的精准回应，也是一家企业对一条赛道的持续深耕。

功能沙发为何逆势跑赢大盘？

2026年上半年，全国人均生活用品及服务支出名义增长5.3%，而同期全国人均居住支出名义增长仅为1.4%，前者增速已是后者的近4倍。中国家庭消费出现了明确的转向信号：在房地产市场进入存量时代后，家庭预算正从“买房”大规模转向“经营家”。

宏观数据印证了这一转变。2025年，限额以上家居零售企业销售额同比增长14.6%。我国城镇住宅房龄超过20年的占比已达35%，存量房翻新市场预计2026年突破2.5万亿元。客厅作为家庭生活的核心区域，往往是改造的第一站。

调研显示，82%的中国家庭最常在客厅共处，而沙发作为这一空间使用频率最高的家具，自然成为品质升级的第一落点，功能沙发也因此成为本轮存量升级中极具代表性的受益者——在中国沙发销量整体承压的背景下，功能沙发逆势增长，渗透率持续攀升。

但这仅仅是个开始。敏华控股国内营销中心总经理王兵在发布会上指出：“我们的调研发现，传统沙发以及普通功能沙发，在很多真实的家庭生活场景中，其实仍然存在大量没有被满足的需求。”他将2026年功能沙发的进化方向总结为四个关键词：“智能化、健康化、适老化和娱乐化。消费者真正需要的，不是更多功能的简单叠加，而是一张真正理解人的沙发。”

八年全球第一

品牌如何定义一个赛道？

欧睿国际数据显示，敏华控股按2025自然年度全球零售渠道销量计，已连续8年位居全球功能沙发销量第一，国内功能沙发零售市场占有率达40.5%，连续16年稳居行业首位。

这份长期领先由三个层次的竞争壁垒叠加而成。

第一层是规模壁垒，连续8年全球销量第一，意味着品牌在全球供应链、渠道网络和消费者认知中完成了长期积累，难以被后来者短期复制。第二层是标准定义权，从2023年第一册到2026年第六册，芝华仕头等舱每年联合权威数据机构发布《全民升舱白皮书》，持续输出对功能沙发品类的趋势判断。其中的智能化、健康化、适老化、娱乐化四大方向，如今已成为行业共同遵循的风向标。第三层是技术护城河，240多项核心专利覆盖静音电机、合金架、海绵配方等核心元件，自主研发的全场景离线语音引擎则推动沙发从单一坐具向智能家居交互终端升维。三重壁垒相互强化，共同构成了芝华仕头等舱无法被简单模仿的竞争底座。

《全民升舱白皮书VI》

增量空间、消费偏好与行业趋势

此次发布的《全民升舱白皮书VI》的调研覆盖超10万名消费者，深度访谈12000名核心样本，勾勒出功能沙发赛道持续扩容的三重逻辑。

功能沙发未来市场的增量空间来自存量痛点的集中释放。72%的中国家庭仍在使用传统普通沙发，其中35%的用户明确表示不满，症结高度集中在腰背无支撑、头颈悬空等人体工学缺失上。87%的传统沙发用户受健康舒适问题困扰，80%遭遇智能功能缺失。这些未被满足的需求正在转化为真实的换新动力——未来12个月计划置换沙发的消费者中，近六成已将功能沙发纳入选项。

消费偏好的转向，则定义了“什么值得买”，86%的消费者将健康列为首要决策维度，77%看重舒适，56%关注超值。消费决策的锚点，正在从“物本位”的价格比较，走向“人本位”的生活价值判断。

最终，四次代际跃迁标定了行业的演进方向。从1.0普通沙发的基础坐具，到4.0头等舱智能功能沙发的语音交互与全屋联动，沙发已完成从单一家具到家庭生活终端的身份转换。智能化、健康化、适老化、娱乐化四大趋势，正是这场跃迁在当下的具体落点。

增长内核

芝华仕头等舱如何将消费洞察转化为持续领跑？

《全民升舱白皮书VI》所揭示的市场变化，恰好解释了芝华仕头等舱连续8年全球领跑的底层逻辑。

对需求的精准预判是一切的起点。欧睿国际中国区总经理穆愔在圆桌讨论中指出，中国家庭消费逻辑正从炫耀性消费向体验型消费转型，直接催生了功能沙发在智能化、健康化、适老化、娱乐化四大方向的真实需求。而芝华仕头等舱早在市场风口形成之前便已锚定这一路径。

精准的洞察要落地，靠的是持续的技术转化能力。从1.0到4.0的四次代际跃迁，芝华仕头等舱不仅是见证者，更是推动者。240多项核心专利覆盖静音电机、合金架、海绵配方等核心元件，自主研发的全场景离线语音引擎则让沙发从被动响应走向主动交互。

芝华仕头等舱品牌代表叶佳则进一步阐释了产品逻辑：好的设计终将走向“通用设计”。以一键助起系统为例，它不仅服务老人，也惠及孕妈及康复人群，实现了“全龄化”的升舱体验。从细分需求出发，最终覆盖更广泛人群，这正是产品持续进化的核心路径。

值得注意的是，芝华仕头等舱多年来持续迭代、深耕单一赛道的战略定力。在家居行业，多元化扩张是常见路径，但芝华仕头等舱连续8年全球销量第一、国内市占率40.5%的成绩，验证了“把一个品类做到极致”的商业逻辑。

此外，头部品牌持续开展大规模用户调研、公开发布趋势白皮书，相当于为整个产业链提供了需求参考标尺，降低上下游试错成本。这恰好解释了芝华仕头等舱连续发布6册白皮书的深层逻辑——不仅服务消费者，更在重塑产业链的运转方式。

从拥有一个家到经营好一个家，芝华仕头等舱见证了中国家庭正在经历的生活价值重构。

《全民升舱白皮书VI》所呈现的，不仅是一份关于功能沙发市场的发展观察，更折射出中国家庭起居生活的一次深层变革。2026年恰逢《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施十周年，大众健康理念从“疾病治疗”走向“主动健康管理”，健康需求从单一场景延伸至日常生活的方方面面。在这一进程中，功能沙发从一件家具演变为连接健康管理、家庭互动与智能科技的生活载体。芝华仕头等舱连续8年全球销量第一的成绩，既是一个品牌的市场胜利，也标志着一个品类从边缘走向主流。

（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。）

文/十一