（来源：上观新闻）

记者刚刚从南京路步行街方面获悉，在近期刚刚结束的“南京路步行街2026 G-Power数娱嘉年华”中，街区累计客流达到270万人次，创下“来南京路快乐一夏”活动启动以来的客流峰值。

这条百年商街不缺“人潮涌动”的热闹，不过，今年夏天的新尝试却跳出了传统商业街“拼客流、拼销售额”的旧逻辑，转向关于“如何留住时间”的商业实验。

客流爆满之后，商业街开始争夺“停留时长”

对南京路这样的成熟核心商街来说，“有没有人来”从来不是需要担忧的问题。数据显示，今年暑期，6月26日“来南京路快乐一夏”启动当日客流突破32.2万人次，G-Power举办周七天揽客270万人次，持续攀升的客流曲线，抛出了一个更值得讨论的命题：人来了之后，愿意把多少时间留给这条街？

开放式街区不同于封闭的购物中心，没有物理边界和固定动线“强制”消费者走完消费全链路，游客可以随时进店，也可以随时转身离开。过去，购物曾是到访南京路的核心目的，但如今，单一的零售场景早已无法支撑数小时的停留。

那么，消费者“为一件事来南京路”，就要变成“来了还有十件事可以做”。在专家看来，这需要填补的，是除了买买买之外的内容、互动等多元场景。

今年夏天的南京路，正是用内容补上了这块缺口：一个电竞赛事能让年轻人多停留两小时，一场次元演出可以把晚餐时间向后顺延，一个IP打卡点能让原本只打算逛老字号的游客拐进新的街区。内容成为开放式街区的“隐形动线”，把零散的客流，变成愿意深度体验的停留时长。

内容网络让不同的人找到自己的入口

作为今年暑期最具代表性的内容样本，落地世纪广场的G-Power数娱嘉年华，没有走“打造一个覆盖全年龄段超级IP”的老路，而是搭起了一张足够包容的年轻文化网络。《王者荣耀》赛事吸引1600支战队报名，刷新历年参赛纪录；近200位少年选手站上少儿街舞赛场，300名篮球爱好者在露天球场竞技，核心玩家专程为赛事奔赴而来。与此同时，《舞力全开》打卡活动首日参与近3万人次，蔡司联动《玩具总动员》的互动展区吸引了两万市民驻足，哪怕是逛街路过的普通游客，也能找到零门槛的参与入口。

更值得注意的是，这样的内容逻辑早已遍布整条街区：红果短剧把线下互动体验搬进800平方米主题展区，《奔跑吧》文创实现地铁站与商场双点位联动，演艺大世界把百余部剧目快闪搬进市集，用票根权益串联起观演与商圈消费。电竞玩家、短剧爱好者、亲子家庭、文艺青年、普通游客，不同年龄、不同兴趣的人群，都能在这条街上找到属于自己的到访理由。

这些看似毫无关联的内容，在开放的街区空间里形成互补，把“为了一件事来南京路”，变成“来了之后发现还有十件事可以做”。

延时营业接棒，变成“可延续消费”

当广场上的电竞赛事散场、演出落下帷幕，如何把现场的人流接住，避免“活动结束人就走”，是夜间消费能否真正落地的关键一步。

今年7月开始至8月底，南京路官宣多家商户延时营业，新世界城、新丸中心、百联ZX创趣场、邵万生等多家老字号和世纪广场、山西南路美食一条街等，纷纷把营业时间向后延伸，以及推出外摆和演艺演出，为夜间客流提供承接场景和内容。

这一看似普通的动作，恰恰补上了内容与消费之间的关键一环。去年暑期的实践已经验证，老字号延时营业后，部分门店销售额涨幅超过10%。而今年的探索，正在把这种单点的延时，升级成整条街区的“夜间接力”：世纪广场的赛事结束后，年轻人可以顺着步行街沿街觅食、逛潮店；剧场的演出散场后，观众能凭票根去周边商场享受专属折扣；IP打卡点的游客，顺路就能走进老字号带走一份伴手礼。

南京路没有凭空再造一个全新的“夜经济街区”，而是把原本就拥有的商场、老字号、餐饮、文化空间，用时间的线索重新串联起来。活动负责打开夜间的到访窗口，商户负责把这个窗口拉长，让散场后的人流不会直接流向地铁站，而是继续在街区里流动。

从“来南京路打卡”到“在南京路度过一整个夜晚”，这条百年商街正在完成一次底层逻辑的转变：它不再单纯比拼谁的客流更多，而是开始经营消费者的时间。当不同的内容、场景、商户彼此衔接，夜晚就不再是一天商业的尾声，而是一段全新城市生活的开场。

原标题：《“为一件事来南京路”，如何变成“来了还有十件事可以做”》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉