记者：为什么要大力推进“镇安真味”区域公用品牌建设？这对镇安意味着什么？　　王林：镇安地处秦岭南麓，生态资源得天独厚，板栗、茶叶、木耳、腊肉等农特产品种类丰富、品质上乘。但长期以来，我们的好产品“养在深闺人未识”，大多以原料或初加工形式外销，品牌溢价能力弱，农户和经营主体获益有限。建设“镇安真味”区域公用品牌，正是县委、县政府着眼于破解这一困境的关键改革举措。我们将“镇安真味”定位为“秦岭南麓生态精品提供者”，就是要以品牌为旗帜，把分散的优质农产品整合起来，统一标准、统一形象、统一营销，推动生态产品价值高效转化，让好生态真正变成好产业、好收益。　　记者：作为2026年“一县一特色”改革事项，目前“镇安真味”品牌建设推进到了哪一步？　　王林：目前各项工作有序推进，基本完成了品牌“四梁八柱”的搭建。一是工作机制基本确立。出台实施方案、认证管理办法等5个顶层设计文件，形成了专班推进、部门协同、协会管理、国企运营的工作格局。二是形象标识系统全面落地。完成“镇安真味”商标31个类别的注册，设计了统一的商品包装和VI应用场景。三是质量管控体系初步建立。已发布8项团体标准，首批5家企业7种产品通过方圆标志认证集团的严格评审，获得了品牌“准入证”；同时依托国家工业互联网标识解析体系建立溯源平台，给每件产品赋上“数字身份证”。四是产品培育和营销推广同步发力，线上线下的营销网络初具雏形。　　记者：质量是品牌的生命线。“镇安真味”在质量管控上设置了怎样的门槛？　　王林：我们严格遵循县委、县政府提出的“严进宽出”原则。在准入环节，聘请国内权威的认证集团对申报企业逐一进行文件审核、工厂检查和产品抽检，达标一个、授权一个，绝不降格。首批报名的11家企业中，仅有5家通过。同时，我们注重标准先行，已经编制发布了种植技术、食品加工等8项团体标准，目前正加快牛肉、腊肉、食用菌等新品的标准制定。通过认证的产品，都会被纳入统一的数字化溯源体系，贴上防伪溯源码，确保流向可追、责任可查。这个“严”字，既是对消费者负责，也是对品牌长远发展负责。　　记者：在品牌培育方面，如何让更多优质产品进入“镇安真味”矩阵？　　王林：品牌培育是一个动态扩充和优化的过程。农业农村、市场监管等部门从产业基础抓起，通过扶持特色产业基地、完善配套设施、优化产业服务体系，为品牌提供源源不断的优质原料支撑。比如，今年我们重点推进了板栗精深加工产业链建设，板栗精粉生产线已开工，板栗制品生产线也完成规划设计。在产品端，我们计划年底前将团体标准扩展至17项，获认证产品从现在的7个增加到13个以上，重点拓展牛肉、腊肉、冷水鱼、食用菌等高附加值品类，打造一个层次丰富、结构合理的品牌产品矩阵。　　记者：下一步的重点攻坚方向是什么？

　　王林：接下来，特别是今年下半年，我们将重点抓好4个方面的工作，一是扩展品牌产品建标认证、打造品牌产品矩阵。完成牛肉、腊肉、食用菌等新增产品团体标准编制、发布，完成新增6个产品与首批加入“镇安真味”品牌的7个产品复核认证，到今年年底，力争品牌团体标准达到17项，通过品牌认证产品达到13个。二是推动品牌产品产业延链补链。建设板栗制品研发中心1个、板栗精粉和板栗制品生产线各1条、鱼产品深加工厂1家，新建水产品研发车间等渔业配套设施。三是推动企业用标用码。对通过品牌认证的产品，组织企业在一级包装物上印制“镇安真味”标识，在二级、三级包装上粘贴“镇安真味”防伪溯源码。四是切实加强营销工作。扩展营销网络，在城区设立“镇安真味”品牌营销中心与品牌形象店；在西安、南京等城市招募城市合伙人，开办加盟店、连锁店；完善市场化营销机制，探索由国投文旅公司成立营销分公司，招募营销专业人才、成立营销队伍，全力开展营销。我们希望通过一系列的举措，把“镇安真味”这块牌子擦亮、叫响、做出实绩。