（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    微短剧正日益走进千家万户。微短剧制作商尝试打通线上内容与线下实体消费的链路，实现行业从“短期流量收割”向“长期价值沉淀”转型。能够快速实现变现的微短剧IP衍生产品应运而生。同时，“微短剧+”正催生出各种创新盈利模式，“微短剧+IP开发”等多元变现方式不断出现，形成内容赋能产业、产业反哺内容的良性循环。

“微短剧+”开创产业新范式

    在4月份召开的第十三届中国网络视听大会微短剧高质量发展论坛上，2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目发布，共有116部优秀微短剧成功入选，涵盖文旅、普法、科普、经典、非遗、运动、AIGC（人工智能生成内容）七大单元。

    “‘微短剧+’模式以小载体承载大主题，以小屏幕撬动大发展，实现文化传播与产业赋能双重突破。”微短剧专家王羽表示。

    凭借精心策划与制作的IP衍生剧，嘉兴九州文化传媒有限公司（简称“九州文化”）在微短剧领域开创了独具特色的赋能模式，构建起覆盖内容生产、技术赋能、全球化传播的完整生态链。

    近年来，九州文化打造出《昭世录》《庆余年之帝王业》等爆款剧集，更以“微短剧+IP衍生+跨平台运营”模式开创产业新范式。

    《昭世录》衍生自腾讯长剧《九重紫》，作为短剧版，《昭世录》只保留主人公窦昭未长大的部分，最终引出一个独立女性的价值观。而作为影视剧《庆余年》IP的衍生剧，《庆余年之帝王业》以庆帝、叶轻眉、五竹的前传为主线，讲述庆国初期的故事。《大冲运》则衍生自马伯庸作品《龙与地下铁》同名番外，是首次使用虚拟拍摄技术的科幻喜剧题材短剧，讲述了两个人在归乡旅途中从互不对付到彼此理解的故事，展现了春节文化背后人们对家国的深厚情感，该剧入选国家广播电视总局公布的2025年第一季度优秀网络视听作品。

    从《庆余年之帝王业》的衍生传奇，到《昭世录》的独立女性叙事，再到《大冲运》中科幻与非遗的奇妙碰撞，九州文化的IP衍生剧开发出多元化题材和深刻内涵。这些作品在展现九州文化在上下游产业链中的协同合作能力的同时，挖掘IP在短剧领域的衍生价值。

    通过创新的“微短剧+”模式，将微短剧与品牌塑造、文化传播、文旅发展等多个领域紧密结合，将微短剧的流量优势有效转化为产业和市场优势，开辟全新应用场景和商业模式。

IP衍生产品实现商业化落地

    微短剧IP衍生产品，也在商业化落地同时，以快速变现的方式拉动经济发展。

    值得提及的是，作为九州文化打造的微短剧标杆之一，《南风知君意》取材于杭缎织造技艺第四代传承人姚雨婷融合创新非遗文化、传播中国传统美学的真人事迹。剧集通过实地取景，将杭州临平的城市风貌、地域特色、传统文化与故事相融合。同时，该剧利用微短剧的传播优势和影视IP的影响力，推动杭州临平文旅产业的融合发展。剧中呈现的城市发展变化与江南风貌让该剧成为微短剧时代的城市展示“新名片”。

    而近日在央视网等平台上线的“科幻+文旅”微短剧《寻找会说话的貊貊》，上线后成功推动“剧旅联动”模式。四川省荥经县以此为契机，精准锚定科幻文旅新赛道，创新实施“场景活化+IP活化”策略，深度挖掘剧中龙苍沟叠翠溪、探秘学校等核心场景，打造线下“貊貊星际传送门”打卡点及“能量晶体”寻宝路线。并且同步推进“貊貊”IP多元化开发，融合荥经黑砂非遗推出“貊貊黑砂茶具”，结合颛顼文化打造“星际颛顼面具”，创新开发“貊貊主题客房”及“貊貊表情包”，构建立体化产品矩阵，从而进一步丰富游客的体验内容，带动当地文旅消费增长。

    此外，河南省汝州市非遗短剧《你是我的碗》聚焦汝瓷文化，拉动当地青瓷博物馆客流显著增长，配套同款汝瓷文创实现规模化销售；浙江省绍兴市《楝树花开之我本不凡》扎根古城街区，在剧集开播前夕即完成与多家本地企业的联名签约，推进黄酒、越窑青瓷联名产品与主题游览路线布局。山东省淄博市《灵珠传奇之千年之恋》围绕博山琉璃打造主题文创；息县《息游记之桃花夫人》联动本地农产品、民宿业态，打造剧情打卡场景。

推动微短剧与地方文旅深度融合

    当微短剧成为大众文娱消费的重要组成，当地方文旅IP打造进入高质量发展新阶段，各地正以政策为引、以文化为根，推动微短剧与地方文旅产业深度融合，既顺应产业发展潮流，更成为激活地域文化生命力的创新实践。

    “要让微短剧真正成为文旅IP的‘放大器’‘催化剂’，需跳出简单的场景植入思维，构建从文化挖掘到内容创作、从传播引流到产业转化的完整生态链，让文旅IP在小屏幕上鲜活起来。”微短剧专家苗云辉表示。