AI女主角代言广告视频，已下架！_商业

AI女主角代言广告视频，已下架！

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2026-08-09 11:04:45

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近日，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”抖音主页上发布美瞳广告视频引发热议。

据南都报道，8月7日，记者检索发现，“方桃子”主页的相关广告视频已无法搜索到。

“方桃子”账号发布视频宣传美瞳产品。

在8月初发布的一条商业推广视频中，“方桃子”口播该美瞳“戴了一天都很舒服”“做了高光定轴，眨眼不偏移”，以剧情种草的形式推广产品。

视频播出后，大量网友提出AI虚拟人没有真实的眼睛，根本无法试戴美瞳，不可能拥有“佩戴一天很舒服”的真实体验。那这种代言到底违不违法？出了问题谁担责？

有媒体致电相关品牌属地市场监管投诉热线，询问医疗器械产品是否可由AI虚拟人代言。对此，接线人员表示，相关事项已移送属地管理部门滁州市琅琊区市场监督管理局处理。

北京瀛和（广州）律师事务所高级合伙人黄迪表示，《广告法》第二条将广告代言人界定为“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。AI数字人本身不具备独立法律人格，无法成为广告代言人。AI角色为纯虚拟形象，本身不受《广告法》代言人条款约束，但广告主仍须对广告内容真实性负责，否则广告主需承担虚假宣传等法律责任。

来源：中国青年报（ID：zqbcyol 整理：张小松）综合：南方都市报、21世纪经济报道、中国新闻周刊等。

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