（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

7月18日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林郭勒盟锡林浩特市开幕，骑马、射箭、搏克等丰富多彩的活动吸引众多游客前来观光体验。图为游客在那达慕现场观看搏克比赛。 新华社记者 李志鹏 摄

□ 本报记者 邵鹏璐

国家邮政局数据显示，截至6月30日，全国今年的快递业务量已突破1000亿件。这意味着，平均每天有超过5.5亿件包裹在全国流转——我国一天的快递量，就超过其他国家总和。5.5亿件包裹的背后，是一个14亿多人口、中等收入群体超4亿人的庞大消费市场，正在以独特的节奏运转。

消费是观察经济运行的重要窗口。国家统计局数据显示，上半年，社会消费品零售总额达248722亿元，同比增长1.3%，其中除汽车以外的消费品零售额同比增长2.8%。

居民收入是消费的基础。国家统计局数据显示，上半年，全国居民人均可支配收入22981元，名义增长5.2%，实际增长4.2%；人均消费支出14836元，名义增长3.7%，实际增长2.7%。农村居民收入增速（6.4%）高于城镇（4.4%），城乡收入差距继续缩小。

总量数据之外，结构性的亮点更能说明问题。国家统计局局长康义分析，我国有14亿多人口，有庞大的中等收入群体，是具有全球影响力的超大规模市场，当前居民消费向优转变，个性化、多样化、品质化的消费偏好日益凸显，其中蕴藏着巨大潜力。

服务消费：假期经济与文旅融合持续升温

消费市场的活力，首先体现在服务消费的快速增长上。国家统计局数据显示，上半年，服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。

服务消费的升温，在假期经济中表现得尤为直观。文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。全国举办营业性演出3.20万场，票房收入24.76亿元，同比增长14.66%。“跟着演唱会去旅行”“为一场演出赴一座城”成为假日消费新常态。

数据显示，上半年文旅消费市场持续活跃，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4%。税收大数据显示，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。服务消费支出占比也在提高，上半年居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重比上年同期提高了0.2个百分点。

值得一提的是，当前暑期消费接力“五一”假期，持续释放活力。飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，近一周平台上的暑期旅游热度同比增长超40%。灯塔专业版数据显示，截至7月16日，暑期档电影总票房已突破35亿元，近90部中外影片在暑期档上映。暑期档以来，“电影+”消费模式加速拓展——山东省投放2000万元暑期电影惠民券，观众凭暑期档影片票根可随机领取商超、餐饮满减券；贵州省推出“影旅联动”，省外游客上传《四渡》票根可兑换省内A级旅游景区门票。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，多地集中发放文旅消费券，是当前扩内需、稳增长背景下，地方政府主动施策的重要体现。从宏观层面看，此举有助于稳定消费预期、激活服务消费，加快释放文旅需求，为经济平稳运行提供支撑。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员杨刚强认为，服务消费和数字消费较快发展，表明我国消费结构正在由以商品消费为主，向商品消费与服务消费并重转变。这一结构性变化既反映了居民消费层次的提升，也为未来消费增长打开了新的空间。

实物消费：新型消费与政策撬动协同发力

传统实物消费领域同样不乏亮点。例如，上半年，通讯器材类零售额同比增长14.4%，粮油食品类增长7.4%，服装鞋帽针纺织品类增长6.7%。同时，限额以上便利店零售额同比增长6.6%，超市增长3.8%。乡村消费表现尤为突出——乡村消费品零售额33216亿元，增长2.5%，高于城镇1.3个百分点。

智能穿戴设备是最具代表性的增长品类，这一消费热潮离不开政策杠杆的撬动。去年底，商务部、国家发展改革委等7部门联合印发《关于提质增效实施2026年消费品以旧换新政策的通知》，将数码和智能产品购新补贴范围扩大至手机、平板、智能手表手环、智能眼镜四类，智能眼镜成为唯一新增品类。洛图科技数据显示，今年一季度，我国智能眼镜市场全渠道销量达40.2万台，同比增长96%。智能手表、智能眼镜、智能耳机正成为部分消费者新的“出门三件套”。长江证

深层逻辑：超大规模市场的多层次韧性券分析，AI端侧载体作为大模型面向消费者的重要渠道，今年有望成为其爆发元年。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华介绍，今年以来，消费品的以旧换新政策优化实施，智能眼镜被纳入了补贴范围，上半年包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额增长超过一倍，高能效等级的家电零售额增长超过30%，智能绿色健康消费逐渐成为新消费风尚。

商务部数据显示，截至6月20日，消费品以旧换新政策累计惠及1.36亿人次，带动销售总额突破1万亿元。

日前，国务院批复原则同意《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》），《规划》提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标。《规划》明确，坚持扩大内需这个战略基点，深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，升级商品消费，丰富业态场景，提升消费能力，优化消费环境，健全制度政策，完善扩大居民消费长效机制。服务消费成为规划重点——完善餐饮、住宿、家政等生活服务消费，扩大养老消费推动银发经济高质量发展，发展文化和旅游消费深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，鼓励体育消费推动赛事经济发展。同时《规划》提出支持数字消费、绿色消费、首发经济、体验式消费、入境消费五类新业态新模式。

顶层设计锚定了方向，市场数据则呈现了分化背后的韧性。中国首席经济学家论坛理事长连平分析：“消费回暖并非普惠性复苏，结构性分化将成为主导今年消费市场的基本面。”而这种多层次、多元化的消费结构，让超大规模市场具备了强大的韧性。商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平认为，唯有构建“需求牵引供给、供给创造需求”的动态平衡，才能系统性推进消费振兴。

1.36亿人次参与换新、3.25亿人次“五一”假期出游、暑期档票房冲向新高——这些数字共同构成了超大规模市场的活力底座。业内人士认为，在总量稳定、结构优化的基调下，我国消费市场正在从规模扩张向质量提升转型，而转型的过程本身，就是市场活力的最好证明。