7月，2026第二十五届环大美青海国际公路自行车赛在百里油菜花海中穿行的画面，引发国际媒体和社交平台广泛关注。一时间，百里油菜花海“火”出圈，国内外游客的目光，再次投向青海。

近年来，青海省锚定“打造国际生态旅游目的地”目标，依托独特的自然禀赋与人文底蕴，在构建生态旅游新格局、培育高品质生态旅游产品体系、推动品质升级等方面持续发力，探索出一条生态保护与旅游发展互促共进的高质量发展之路。

布局

——向绿而行

打开青海地图，西宁像颗跳动的“心脏”，辐射出一条环线，串联起青海湖、茶卡盐湖、祁连山、柴达木盆地等世界级旅游资源，多条特色带向三江源、昆仑山、河湟谷地等纵深延伸——这正是青海正在全力推进的“一芯一环四区多带”生态旅游发展新格局。

“把青海作为一个大景区来打造。”青海省文化和旅游厅相关负责人说。2021年，青海省人民政府与文化和旅游部联合印发《青海国际生态旅游目的地行动方案》，通过在持续性优化“一芯一环四区多带”生态旅游发展新格局的同时，搭建青海打造国际生态旅游目的地的顶层设计，让生态旅游发展新格局成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的落地路径。

格局已定，政策紧随。青海省建立部省共建机制，成立省生态旅游发展工作领导小组，印发《关于加快打造国际生态旅游目的地 推动旅游业高质量发展的意见》，制定国际化标准景区建设标准，出台工作导则，发布地方标准7项，优化推出8条生态文化旅游带，为生态旅游发展提供标准化指引。

青南试验区是另一个重要看点。作为全省生态旅游资源最为富集的区域，青南地区涵盖玉树、果洛、黄南三州，拥有三江源国家公园、可可西里世界自然遗产等顶级生态品牌。青海将在青南三州各打造1至2个枢纽节点，带动区域生态旅游发展，同时做好坎布拉景区盘活利用，打通陆路和水路通道，着力塑造“清清黄河”品牌。

值得注意的是，青海的规划从来不是先开发后保护的旧路。青海坚持有所为、有所不为，强化规划引领、准入监管、保护修复、生态教育，在严格保护的前提下探索保护与旅游相结合的新机制新方法，以刚性约束筑牢可持续发展根基。正是这种克制与审慎，让青海的生态旅游布局从一开始就带有鲜明的“青海特色”，不是追求大干快上，而是追求品质与可持续。

从西宁的集散枢纽到环线的风景长廊，再到特色带的纵深体验，一张层次清晰、功能互补的生态旅游网络，正在高原大地铺展开来。布局既成，关键在于落地，如何让这张蓝图变成游客可感知、可体验、可回味的文旅产品？

淬炼

——向新而生

“大家看，跃出水面的，就是青海湖裸鲤，我们本地人叫它湟鱼。”七月的青海湖，碧波万顷，岸边聚集着众多游客。青海湖景区讲解员肖萌，正带领一队游客驻足湖边，观看湟鱼洄游盛况。

从单纯看湖，到看鱼跃、观鸟飞、望羚跑，再到青海湖生物多样性保护中心的“科研监测+救护繁育+研学体验”，青海湖正在完成从“走马观花”到“深度体验”的转变。

位于海北藏族自治州刚察县的圣泉湾生态体验区，是青海湖示范区10个生态观景点之一。每个点位都经过科学选址、精心设计，让游客在“观湖、观鱼、观鸟、观羚”的过程中，感受人与自然和谐共生的独特魅力。

据统计，环湖10个生态观景点累计带动2万余名群众就近就业，旅游收入占环湖地区农牧民人均纯收入的30%以上。牧民从过去的草原利用者转变为生态守护者和旅游从业者，青海湖畔走出了一条生态保护与民生改善共赢的新路。

青海湖的蜕变，是青海文旅产品升级的一个缩影。在产品体系建设上，青海着力打造精品线路与特色产品矩阵。推出4条“清清黄河”旅游带精品线路、6条特色研学精品线路、10条非遗精品旅游线路，以及‌环青海湖赛事主题线‌、‌海东区域特色线‌及‌经典大环线，涵盖生态体验、文化探秘、体育休闲等多元场景。

从开业至今，《生命树》影视基地接待游客超30万人次，环青赛、岗什卡雪峰“人生第一座雪山”等成为打卡旅拍新场景，推进5个“1号”交旅融合大道建设……产业融合势头更加强劲。

服务保障同步提档升级。青海省文化和旅游厅全面启动全氧旅游惠民保障服务，通过投放智能便携充氧设备，构建覆盖全省A级景区、核心酒店及交通枢纽的健康保障体系，着力破解高原缺氧难题，提升游客体验。

远航

——向世界而歌

盛夏，茶卡盐湖如同一面巨大的天空之镜，来自马来西亚的游客在浅水区缓步前行，身影与云影交融，仿佛行走于天际。

从天空之镜走向世界视野，青海近年来在国际传播和品牌推广上不断加力。今年，青海省依托国际交流平台，以“山宗水源 大美青海”为主题，在瑞士日内瓦成功举办生态文化旅游推介活动，全方位对外展示青海优质生态文旅资源与特色民族文化风采。

近年来，青海在国际传播和品牌推广上持续发力。除了日内瓦推介会，青海多次亮相中国国际旅游交易会等国内外重要展会，通过“走出去”与“请进来”相结合的方式，不断扩大“大美青海”的朋友圈。

在东亚、东南亚、中东欧等重点客源市场，青海文旅部门有针对性地开展精准营销，与境外旅行商建立合作渠道，推出面向海外游客的定制化生态旅游产品。入境游客数量的大幅增长，正是品牌国际影响力提升的最直接印证。

青海吸引着全球各地游客前来探访，其中马来西亚、英国等境外游客对青海生态游的搜索量同比增长90%，2025年入境游客同比增长209.1%，马来西亚、新加坡等东南亚国家客源增幅位居前列。

国内客源方面，来自长三角、珠三角、京津冀等地区的游客占比持续提升，游客平均停留天数逐渐延长，青海正在从“途经地”变为“目的地”。旅游收入同步增长，游客消费层次明显升级，对青海文旅产品的认可度和支付意愿均有提升。

文旅发展带来的不仅是市场数据的变化，更是实实在在的民生改善。环湖北岸，海北藏族自治州刚察县圣泉湾景区，牧民更太加正驾驶观光车运送往返游客。这条线路他每天要跑十几趟，车窗外的青海湖看了无数遍，但每次游客们惊呼“太美了”的时候，他还是会跟着笑。

“以前除了放牧就是打零工，一年到头挣不了几个钱。现在成了景点的观光车驾驶员，每月有了固定收入，挺好的！”更太加笑着说。像他这样吃上“旅游饭”的牧户，在环湖地区、祁连山麓、黄河谷地越来越多。旅游产业已成为当地群众增收致富的重要渠道。

当“大美青海”的品牌被越来越多的人看见、认可和向往，这片高原净土正以生态之美的名义，向世界发出最诚挚的邀约。