（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　记者 方俊

　　进入7月，防晒用品消费市场持续升温。记者近期走访发现，衢州市区各大商圈的防晒服饰、防晒美妆品持续上新，线上电商平台各类防晒用品交易数据同步攀升。

　　线上线下齐发力

　　近日，在衢州吾悦广场的一家日用品大卖场，陈女士站在琳琅满目的防晒霜专柜前，仔细查看包装上的产品说明。“家里的防晒霜用完了，趁今天有空过来转转。”一番比较后，陈女士拿着一瓶防晒喷雾向收银台走去。

　　眼下，防晒用品是夏日经济最为亮眼的增长主线——从街头人人标配的原纱防晒衣、全脸包裹的凉感面罩，到通勤包里常备的高倍防晒霜、补涂方便的防晒喷雾，物理+化学双重防护的全场景防晒已不再是爱美人群的专属选择，早已成为覆盖全年龄段的日常刚需。

　　没有商家愿意错过热门生意，大部分快消品店将防晒用品放在最为显眼的位置，甚至设立了专柜，用惹眼的海报招揽顾客。记者留意到，在吾悦广场的这家日用品大卖场，光是防晒喷雾就有十余款，面罩更是挂了整整一排。该卖场店员相告，虽说店里的防晒用品一年四季都在售卖，但新品上架是从三四月份开始的，“你看这边的修身款和职场风防晒衣，都是今年的新品。”

　　电商平台同样火力全开。记者在天猫、京东等平台输入“防晒”等关键词，跳出来的不仅仅是化学类防晒用品，还有面罩、手套、头巾、脸基尼等物理类防晒产品，可谓品类繁多、五花八门。

　　不只是怕晒黑

　　随着大众防晒认知水平的提升，国人的防晒需求早已跳出“怕晒黑”的审美考量，而是升级为抗光老、防敏感的健康诉求。

　　多年来被公认为刚需的防晒化妆品，正从“一支通用”的通用模式，升级为“分性别、分年龄、分场景”的精准定制模式。日常通勤、医美术后人群偏爱温和修护型防晒产品，户外露营、长途出游人群则需要高倍持久的防晒产品，婴幼儿、男性以及敏感肌人群均有专属的防晒需求，就连主打女性客群的素颜霜、蜜粉、散粉等彩妆产品，如今也纷纷添加防晒成分。

　　在防晒服等物理类防晒用品领域，消费者的期待不再局限于物理防护，而是更加看重其轻户外感与日常穿搭属性。眼下，兼顾户外运动与城市通勤的山系防晒衣，以轻便、透气、凉感等特征，在电商平台销量激增：入夏以来，抖音电商平台上“山系防晒衣”相关搜索热度同比增长约139%，环比增长超22倍；相关搜索带动成交额同比增长约103%，订单数同比增长约107%。

　　暑假是出行高峰，市民对防晒用品也多了便携性与安检合规性等要求，能够进入高铁或飞机客舱的小容量设计，正在将防护场景从固定地点拉伸至移动出行的全链路。“来，我们这款的容量是30毫升，零钱包里都能放，而且可丝滑通过安检。”上周末，某品牌防晒霜在抖音直播间做夏季直播专场，主播不厌其烦地吆喝着上述卖点。

　　对此，有业内人士认为，防晒用品市场之所以多维度迸发，关键是消费者的心态和理念在改变，他们将防晒当作一项软硬结合的系统性工程来抓，由此促成细分领域出现越来越多的新增长点。

　　谁在为防晒买单

　　防晒用品市场需求量庞大，据《2026年防光损防晒线上消费趋势洞察报告》，2025年4月至2026年3月线上防晒全品类实现销售额156.51亿元，同比增长10.5%。

　　女性依旧是购买主力军，以山系防晒衣为例，从抖音电商平台人群画像来看，山系防晒衣对女性用户(占比93%）的吸引力最强，此外，18岁至35岁的年轻用户(占比68%)也是其核心消费人群。

　　不少女性消费者的防晒消费不再局限于个人使用，更延伸至全家刚需。今年夏天，市民汤女士陆续为父母、孩子、丈夫和自己购置了各类防晒用品，她表示，为家人挑选适配的防晒产品是自己的解压方式，长期采购也让她熟知每位家人的身形尺寸、肤质特点和消费喜好。

　　男性的购买潜力同样不容小觑。上周末，准大学生小郑和同学来到衢州银泰城的快消品店，他们高考结束后，约在暑假一块考驾照，怕晒黑专程来采购防晒用品。尽管是男生，小郑的防晒理念并不亚于女生，他买了防晒乳、冰袖还有帽子，一副全副武装的架势。在这家快消品店，男士防晒用品种类颇为丰富，据导购介绍，目前已经形成一个固定的男士客户群体，其中不少是老主顾。

　　而在年轻消费群体身上，意见领袖和明星效应往往起到主导拉动作用。有调查发现，超过五成的年轻消费者容易被意见领袖种草，18岁至24岁的小年轻群体则更青睐于购买明星同款。

　　面对行业激烈的市场竞争以及大众理性消费、性价比消费的趋势，目前的防晒用品市场正经历着价格战的冲击。需要提醒的是，价格低的防晒用品并不意味着就是合适的选择，背后可能存在品牌杂乱、品控缺失、维权难等问题，消费者务必擦亮眼睛，别因低价诱惑拿皮肤健康做冒险。