热评丨奖“打车去拉萨”50万，这波“借鸡生蛋”太聪明_商业

创始人

2026-07-06 22:16:09

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（来源：中国蓝新闻）

博主李要得在重庆拦出租车，表示要去拉萨，经7天行驶2000多公里，全程记录沿途风光，最终到达布达拉宫。视频发布22个小时（截至7月4日），点赞量已突破1000万！

西藏文旅的直爽大气，乍眼一看是个大手笔，其实却是一笔精明账。用别人的流量，讲自己的故事，这波“借鸡生蛋”堪称满分营销。

对视频博主而言，花一万多路费博得50万奖金和千万级流量，稳赚不赔。

但他沿途记录的高原风光、藏地风情，也实打实地给西藏文旅做了一次超长“直播带货”。视频越火，西藏的存在感就越强，这是双赢。

博主聪明，西藏文旅更聪明。

对普通人来说50万是笔不小的收入，足够令人艳羡，但放在文旅宣传盘子里，连一场中等规模线下推广的零头都不到。如今只花这笔钱，就撬动了全网数亿次曝光，还顺带立起了“诚信”人设，这比任何广告语都管用。

这笔区区50万的“广告费”，着实给各地文旅上了一课，在文旅内卷的今天，对于一个财力有限的省市来说，不必总想着砸钱办大会、请明星，更要学会“借力打力”。

一个好故事由普通人讲出来，往往比官方自说自话更有感染力。

想办法让民间创作者自发为你宣传，总有爆款形成热点，官方压根都不需要另起炉灶，像西藏这样顺势接住流量，下一步甚至还可以让李要得打车去那曲，去阿里……

事情的最后，变得越来越有意思了，李要得表示，除了车费外，他要将其余的奖金捐出去。

这个表态，第三次引发全网传播，等于就是西藏文旅花了50万，最后钱还捐给了社会，却获得了三次全网几亿的曝光点赞。

四两拨千斤，这50万，花得真值！