（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    夏日炎炎，文旅消费热潮涌动。重庆大足石刻景区游人如织，云南普者黑荷塘畔民宿一房难求，江西景德镇陶阳里古街流光溢彩。热闹景象的背后，离不开金融“活水”的精准滴灌。

    今年政府工作报告对“深入实施提振消费专项行动”作出系统部署，明确提出“扩大个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策支持领域，提高贴息上限，延长实施期限”。财政部等部门随即优化“双贴息”政策，将服务业经营主体单户享受贴息的贷款规模由100万元提高至1000万元。政策“组合拳”之下，银行业支持文旅消费正经历从“量的扩张”到“质的跃升”的深刻转型。

规模支撑夯实产业根基

    文旅产业要发展，离不开真金白银的投入。数据显示，截至2026年3月末，广西文旅产业贷款余额达2263.53亿元，同比增长5.29%；截至2025年末，兴业银行已为文旅行业提供融资超1000亿元。规模增长的背后，是银行信贷向“精准滴灌”的转变。

    在甘肃，交通银行摒弃传统单一信贷模式，构建“产业规划+精准引流+生态构建”的全方位服务体系。“我们不只是资金的提供方，更是文旅产业的‘合伙人’。”交通银行甘肃省分行负责人的这句话，道出了银行业的角色之变。

    在宁夏，截至2025年10月末，全区文化旅游产业贷款余额达25亿元，惠及经营主体超3800户。在四川，金融机构累计发放服务消费重点领域贷款23.7亿元。信贷资金不再“撒胡椒面”，而是精准流向景区升级、民宿运营、文化传承等关键环节。

资金赋能推动产业提质升级

    有了金融“活水”浇灌，文旅产业正经历从“资源依赖”向“内容驱动”的转身。

    重庆大足石刻的蜕变就是最好的例证。过去，游客“看一眼就走”；如今，停车场宽敞了，游客集散中心功能更全了，球幕影院震撼亮相。“基础设施提升了，服务跟上了，大家不仅愿意看石刻，更愿意留下来吃顿特色饭、住一晚民宿。”导游杨曼瑜深有感触。

    这“脱胎换骨”的背后，是农业银行大足支行累计发放的超18亿元项目贷款。金融的持续投入，不仅保护了文化遗产，更打造出能够吸引人、留住人的高品质文旅消费场景。

    在江西，邮储银行江西省分行的金融服务从消费端深入到产业源头——庐山风景名胜区提升改造、景德镇陶溪川景区文化焕新、萍乡武功山提质升级，金融“活水”精准滴灌景区建设、文化传承、设施优化等关键环节。景区品质提升吸引更多游客，周边配套繁荣反哺景区持续发展，“核心景区+周边生态”的良性循环正在形成。

    在广西，农业银行桂林分行以景区未来门票收入等收费权作为质押担保，为桂林旅游投资集团发放贷款用于景区升级改造；桂林银行一体推进县域客运服务转型和漓江五星级游船建造。服务消费与养老再贷款、科技创新和技术改造再贷款等结构性货币政策工具的运用，让金融支持从“输血”变为“造血”，推动文旅产业迈向高质量发展。

产品创新激活消费潜能

    文旅经营主体普遍存在“轻资产、缺抵押”的痛点。如何让金融“活水”真正流到田间地头、山间民宿？各家银行给出了各具特色的答案。

    中国银行在湖北巴东依托“文旅+金融+乡镇”模式，创新推出“巴东民宿贷”，申请仅一天，50万元资金便顺利到账。在江西樟涧村，邮储银行的“民宿贷”为“海晨民宿”送来20万元支持，不仅完成了房屋改造，还添置了民俗体验道具。如今，樟涧村100家民宿成为融入地方文化的“消费载体”，带动400多人就业。

    在广西龙胜，龙胜农商行推出“龙脊金旅贷”，即使民宿经营主体对房屋没有所有权，也可获得高达300万元的“保证+经营权质押”贷款。目前，超340家民宿经营主体获得贷款，覆盖龙脊景区在册民宿主体的超70%。

    产品创新远不止于民宿。兴业银行大连分行推出“资金流文旅贷”，通过平台直接获取企业资金流水数据，无需抵押即可放款；武夷山农商银行的“三茶·文旅贷”围绕茶旅融合，已带动建成13个茶旅综合体，年接待游客量突破150万人次。从“民宿贷”到“文旅贷”，从“非遗振兴贷”到“资金流文旅贷”，特色产品如雨后春笋般涌现，精准对接不同场景、不同主体的融资需求。

金融服务重塑消费体验

    如果说信贷支持是“硬实力”，那么服务创新就是“软功夫”。银行业正从单纯的资金提供者向文旅消费的“生态共建方”转变。

    在支付端，农业银行在大足石刻景区及周边累计布放聚合支付终端、智能外币兑换机等设备超1200台，实现核心景区商户金融服务全覆盖。在广西，交通银行打造“GX-TravelEase Bank+”旅游金融服务网点，为外籍游客提供13种外币兑换、38种语言支持等一站式服务。

    在消费端，乐山商行推出文旅主题银行卡，整合出行、美食、景区三大核心权益；浙商银行推出“诗画浙江”联名信用卡；浦发银行携手长沙城发文旅打造“趣长沙”智慧文旅平台，提供聚合支付、分账结算等全流程解决方案。在临夏，金融机构推出“银联优惠、消费信贷、信用卡权益、支付便利”四大行动，集中发布30项优惠活动、18种消费信贷产品，推动“流量变留量、游客变顾客”。

（图）建设银行客户经理上门服务本地酒店配套行业企业。建设银行供图