（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 任 丽

　　在今年中国旅游商品大赛上，陕西斩获2金、1银、5铜，表现不俗。两件金奖作品——“无独有偶”昭陵六骏毛绒挂件与“摩石”秦潮·始皇致礼手办礼盒，从游客“必购好物”变身赛场“当红明星”。城市礼物承载的不仅是性价比，还有“情价比”，以及其链接起的消费场景、业态和模式。

　　让千年石刻“柔”进掌心

　　优质文创从不简单堆砌文化符号，而是将文脉不动声色地植入城市礼物，融入大众日常。

　　“无独有偶”昭陵六骏毛绒挂件，是西安碑林博物馆国宝石刻的当代转译。整套产品取材于唐太宗为纪念6匹开国战马而命人雕刻的昭陵六骏浮雕，精准还原了唐代皇室专属的“三花马鬃”与战马束尾等细节，将坚硬的石刻转化为“毛茸茸、软乎乎”的毛绒文创。

　　“最难的在于把握‘度’——既要保留战马的神韵与历史感，又要让它柔软、可爱、有亲和力。”“90后”设计师时俊璠介绍，他带领团队历时7个月、打磨近20版草图，最终让千年石刻有了“萌态”却不失英气的面孔。六骏分别对应事业、学业、健康等6个守护领域，“文物+情绪价值”的创新组合精准击中当下消费市场新需求。

　　这份“不凑合”的执着，让产品自去年12月上线以来迅速走红，半年销量突破8万件，成为西安最“出圈”的城市礼物之一。在西安钟楼附近“长安造物”文创店内，中国旅游报社记者看到，西安市民李望一次性购买了整套六骏作为伴手礼送给外地朋友。“6匹马各有寓意，比送普通特产更有心意。”他拆开马尾的束结，仔细检查细节后感叹，“连马尾螺旋结都精巧复原了，生动再现了古代战马的工艺智慧。”

　　西安市文化和旅游局相关负责人介绍，下一步，西安将持续挖掘十三朝古都历史文化资源，以创意设计赋能文旅商品提质升级，打造更多兼具文化内涵、市场热度、西安特色的城市礼物，激发文旅消费新活力。

　　让秦风古韵“活”在日常

　　如果说昭陵六骏文创是“让文物变软萌”，那么金奖的另一得主“摩石”秦潮·始皇致礼手办礼盒，则是“让历史活起来”。精巧的创意表达是其在“国字号”赛事中脱颖而出的核心要点。

　　这款由陕西星岛动漫文化有限公司联合西安翻译学院打造的作品，依托原创IP“秦小皇”，取材于荆轲刺秦经典典故。产品融合可拆卸组合的PVC立体冰箱贴、可单独摆放的人物公仔、可发声的毛绒公仔等多重设计，巧妙利用冰箱开合场景，动态还原秦王与荆轲对峙的历史画面。

　　公司总经理张广英介绍，团队在市场调研时发现，西安市面上唐朝IP扎堆，秦朝题材是“富矿”，做出能真正抓住年轻人审美意趣的文创产品实属不易。“最终我们大胆决策，选定‘荆轲刺秦’典故。”这一“大胆”获得了市场认可，礼盒上市一年累计销售超过3万个。产品跳出“贴标签”式的传统思路，将秦文化IP嵌入日常生活的使用场景，让历史典故在每一次开关冰箱的动作中“被唤醒”。

　　近年来，陕西文旅系统持续推进旅游商品提质增效与品牌培育，推动文物活起来、非遗潮起来、特产火起来，旅游商品研发实力稳居全国第一方阵。“无独有偶”昭陵六骏毛绒挂件、“秦潮”系列文创，以年轻化创意盘活厚重历史，是陕西旅游商品持续创新的生动缩影。

　　陕西省文化和旅游厅相关负责人介绍，陕西将持续加强创意引领、加快品牌塑造、加速市场转化，打造更多具有陕西文化和地域特色的城市礼物名片，让厚重的陕西历史文化更好地融入日常生活，让旅游商品为陕西文旅产业高质量发展贡献力量。

　　让城市礼物“立”成品牌

　　城市礼物正用更柔软、更聪明的方式，把城市故事装进礼盒，让游客欢喜购买。一件好物出圈，靠的是独特创意；一批好物持续出圈，则靠的是体系。

　　陕西省旅游协会旅游商品与装备分会秘书长侯浩坦言，陕西文旅IP资源丰富，但也存在“产业链条偏短、厚重文化IP轻量化创意转化需要持续提升、市场通路还需进一步完善”等短板。在他看来，新锐文创企业原创成果易被同质化抄袭，传统生产企业对新型消费场景、线上新渠道适配转型较慢，从文化创意、产品研发到可持续市场化运营，全链条仍有较大提升空间。

　　为破解行业痛点，今年3月，陕西省知识产权局、陕西省文化和旅游厅等六部门出台《关于加强文旅产业知识产权保护的若干措施》，从源头保护、品牌培育到执法监管、纠纷化解，制定出系列措施，明确要求：鼓励引导文旅单位、企业对具有陕西地域特色的文创产品设计等，积极进行专利申请和著作权登记，针对制作、销售侵权旅游商品、文创产品等行为，组织开展知识产权保护专项执法行动。这套制度组合拳，正在为解决“创意易抄袭、维权成本高”这一行业顽疾提供法治保障。

　　2025年，陕西发布《陕西省文化创意产业链蓝皮书》和《2025陕西省文化创意新品》，为产业发展提供“导航图”；创新“线上AI匹配+线下撮合洽谈”对接模式，推动文创IP融入产业链。从顶层设计、市场引导到资源整合，一系列举措推动陕西文创IP融入产业链，打通从创意孵化到市场化运营的“最后一公里”。

　　从打磨7个月推出的毛绒石刻，到可互动、可体验的秦史潮玩，再到文创品牌培育、知识产权全链护航，陕西正走出一条“创意—产品—品牌—制度”层层递进的转化之路。正如时俊璠所说：“传统文化是我们的根与魂，推动我们在回归传统与走向年轻之间，找到自己的路。”

　　配图：“无独有偶”昭陵六骏毛绒挂件 受访者 供图