（来源：上观新闻）

上海电视节期间，东方明珠安舒茨文化体育发展（上海）有限公司正式宣布，启动梅赛德斯-奔驰文化中心全新长期战略合作伙伴的全球招募工作。2027年年中起，曾举办过周杰伦、张学友、泰勒·斯威夫特、滚石乐队等演唱会的这一亚洲顶级演艺场馆或将拥有全新冠名。

同日举行的“东方明珠璀璨夜”活动现场，东方明珠集中发布多项合作与创新举措，从东方明珠塔携手泡泡玛特与时空道宇打造沉浸式文旅新体验，到“白玉兰直播间”焕新IP全链路运营，再到全面升级数智综合信息服务与产投融合生态，覆盖文旅地标焕新、内容IP运营、数智信息服务和产业资本赋能等领域。

这些动作共同指向东方明珠的新定位：以“文化+科技”为锚点，链接城市地标、内容IP、AI服务和产业资本，向“文化消费服务产业引领者”转型。

地标IP焕新出发

国际文化演艺地标——梅赛德斯-奔驰文化中心场馆可容纳18000名观众。自2010年起矗立在黄浦江畔，这座上海地标性场馆，即被市民、观众、演唱会爱好者称为“梅奔”。启用以来，这座场馆已举办超过1000场活动，接待观众近千万人次。依托东方明珠、AEG及NBA等中外股东资源，梅赛德斯-奔驰文化中心已成为国际演艺、体育赛事和大型活动进入中国市场的重要平台。

据悉，历经17年合作，现有场馆冠名权协议将于2027年年中正式到期。此次招商不局限于场馆命名权益，还将提供包括品牌露出、票务联动、内容共创等一站式组合权益，帮助合作品牌连接全年演艺体育消费场景。

事实上，城市文化地标是IP触达用户的第一现场，也是文化消费的核心场景。活动现场，东方明珠旗下另一大核心地标也开启跨界与焕新升级。

作为年接待游客近500万人次的上海城市名片，东方明珠塔继携手五月天、王者荣耀等热门IP后，又与潮玩品牌泡泡玛特达成深度合作，将于9月4日正式启幕“明珠潮玩季嘉年华”。通过引入泡泡玛特旗下高人气IP形象，推出主题场景、限定周边和互动体验，把城市观光与潮玩消费结合起来，进一步吸引年轻客群和亲子游客。

同时，东方明珠塔携手国内头部商业航天平台——时空道宇，在下球体98米区域推出“明珠星舰·钛空体验中心”。该项目将传统游乐空间升级为沉浸式科技体验场，自今年1月试运营以来，已接待游客超9万人次，并带动塔内组合消费增长。双方还将持续推进107米创新项目，由迪士尼乐园设计团队操刀打造太空舱驾乘射击闯关体验，计划于今年年底亮相。未来，双方将以星舰项目为基础，围绕卫星通信、政企服务等方向探索更多合作可能。

内容IP矩阵全面发力

线下地标拓宽了IP运营的场景空间，优质内容则为文化消费注入内生动力。

作为内容IP与视频电商融合的标杆，“白玉兰直播间”正着力构建栏目、活动、达人与内容IP矩阵，把内容制作、品牌营销和直播转化紧密连接，形成从“内容种草”到“消费转化”的完整运营链路。现场，白玉兰直播间与上海造币厂达成独家战略合作，共同发布“城市印象”联名IP系列，标志着双方在跨界融合创新与城市文化IP共建上迈出坚实一步。

尚世影业则宣告向“IP全链运营的新型文娱生态运营商”转型。现场发布项目中，既有《我的法医日志》《拨云见日》等聚焦主旋律年轻化表达的季播剧，也有与科技深度融合的创新尝试——如联合商汤科技打造的海派建筑漫剧IP《梧桐灵》，以及联合出品的LBE沉浸式体验IP《消失的法老2：建造者之谜》。业务边界正从传统长剧延伸至短剧、漫剧及线下消费场景，构建起“长短协同、虚实共生”的IP矩阵。

值得一提的是，东方明珠与国内头部数字阅读与IP孵化平台七猫签署全域生态合作协议。双方将在文旅场景与城市文化IP共建、内容创制、微短剧开发及家庭智能终端等多个维度展开深度协同，将七猫的数字阅读和IP孵化能力，与东方明珠的内容制作、渠道入口和线下场景结合起来，共同开拓数字文化产业新增量空间。

从城市治理到智慧家庭

东方有线与上海教发集团合作的算力项目即将开工，将为高校及K12教育提供算力赋能。未来，算力服务将进一步深化延展，助力千行百业实现更多应用场景落地。

在智慧家庭与民生服务领域，通过集成东方有线底层网络、东方购物供应链及百视通大屏入口等资源优势，东方明珠聚焦居家康养、文旅演艺、生活服务等核心领域，打造出“了解需求、提供方案、履约交付、长期陪伴”一站式服务闭环。以智慧康养为例，用户可通过超高清AI智能体“东东”，以语音方式获取健康咨询、服务推荐、商品选购和生活服务建议。东方明珠还将联合医院和属地资源，探索构建“政府-医院-企业-家庭”协同的社区康养服务模式，把AI服务接入15分钟社区生活圈。在视听领域，百视通推出的FAST免费广告型流媒体服务产品“蜂享视界”，目前已上线51路涵盖少儿、影视、游戏、新闻等全品类的特色频道，有效解决用户“选择困难”痛点，进一步丰富了数智时代的视听服务入口。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、总裁宋炯明表示，产业发展从来不是独木成林，创新向前方能更加璀璨。东方明珠将坚持“文化+科技”融合发展，以“人工智能+”为关键动能，以IP培育运营为着力点，以生态创建为引领优势，永葆创业姿态、深化创新驱动，在服务国家战略与助力上海城市发展中实现新跨越。

原标题：《演唱会爱好者注意：梅奔或将更名——这一上海地标性场馆启动全球招商》

栏目主编：李婷

来源：作者：文汇报 王彦