迪士尼与宏盟瞄准旗下1.57亿付费广告订阅用户破解流媒体广告疲劳痛点_商业

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2026-06-24 02:13:58

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核心事件：迪士尼联合宏盟集团、Innovid推出替代重复广告的递进创意流媒体广告方案，目前已在美国上线，计划2026年晚些时候拓展至欧洲及拉美市场，该产品本质为广告频次管控工具，依托多方技术及合规数据体系落地。

关键数据：迪士尼旗下Disney+、Hulu与ESPN+的全球月活跃付费广告用户总量约1.57亿；当前流媒体收视占比已攀升至总收视时长的近半数，观众单次观看时段内看到同一广告第3次时易产生抵触情绪。

市场影响与逻辑：CTV行业快速增长但广告频次管控体系缺位，广告重复曝光会导致流媒体广告库存折价；迪士尼将1.57亿用户规模与该频次管控能力结合，可提升广告库存吸引力、获取更高收益，同时优化用户观看体验，后续其广告业务将从单纯售卖广告位转向叠加独立的广告监测与履约交付能力。

布局进展与后续方向：迪士尼已推出多款非打断式新型广告产品，当前正推进两大后续布局：一是发力直播体育赛事赛道，推动该场景下广告的可定向化、可监测化；二是上线“魔法词汇”AI场景标签工具，辅助广告主完成更精准的定向投放，引导流媒体广告预算倾斜。

当前行业存在相关质疑：若该新型广告方案行业渗透率偏低，仅能停留在演示阶段，无法成为长期有效的广告定价支撑工具。

译文内容由第三方软件翻译。

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