6月16日，2026新疆文化和旅游发展大会期间，舞剧《五星出东方》在和田影剧院精彩上演。图为演出现场。兵团日报全媒体记者 赵紫璇 摄

●兵团日报全媒体记者 朱丹丹 赵紫璇

六月的和田，昆仑山积雪融水滋养着绿洲，塔克拉玛干沙漠边缘绿意正浓。

6月16日至18日，由自治区人民政府与兵团联合主办的2026新疆文化和旅游发展大会在和田市举办。这是大会举办6届以来，首次由兵地联合主办，也是首次落地和田市。

从“新疆是个好地方·万方乐奏有于阗”的主题，到“1+1+N”的活动体系，这场盛会承载的不仅是“十四五”文旅成果的全面检阅，更是“十五五”发展蓝图的系统谋划。而它的深层意义，正在于将新疆的文旅叙事，从“走出去”的推介，转变为“请进来”的深度对话。

从“朋友圈”到“合作圈”：一场大会背后的国际视野

大会开幕前一周，来自全球23个国家及中国香港地区的嘉宾和32家优质国际旅行商已经踏上新疆的土地。他们兵分多路，走进伊犁哈萨克自治州的六星街、博尔塔拉蒙古自治州的赛里木湖，探访阿克苏地区的克孜尔石窟，深入和田地区的约特干故城。

这不是一次简单的观光——踩线考察本身就是一场精心设计的“沉浸式路演”。“我们希望境外嘉宾用脚步丈量新疆，用眼睛记录真实，用心感受这里多元一体的文化魅力。”自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长张莉英表示，本次国际旅行商大会定向邀请了与新疆业务契合度高的优质国际旅行商，旨在搭建新疆与全球文旅资源对接的平台，拓展“一带一路”文旅交流新空间。

踩线途中，旅行商们对新疆文旅资源的丰富程度感触颇深。“中国新疆旅游资源品类极为丰富，拥有许多东南亚稀缺且不可复制的复合型资源，彻底刷新了我对新疆的认知。”6月13日，马来西亚佳愉旅游有限公司总经理梁风美在旅途中由衷赞叹道。她在行程中切身感受到新疆旅游服务正在持续升级——交通路网四通八达、景区配套设施完善、各族群众热情好客。

这场“沉浸式路演”的意义远不止于个人感受的刷新。自治区旅行社协会秘书长夏江涛认为：“这不仅是一次简单的采风活动，更是新疆文旅行业对接国际市场的务实之举。”

从“请进来看”到“坐下来谈”，大会的务实底色贯穿始终。6月17日下午召开的国际旅行商大会上，专门设置了80分钟的企业自由洽谈环节。参会代表聚焦客源互送、精品线路共建、国际联合营销、文创产品创新等核心领域进行深度磋商。同时，大会发布了新疆入境旅游便利化政策，举办“引客入疆”合作签约仪式。这些安排，意味着新疆文旅正在将国际文旅合作从“一次性活动”转化为“常态化机制”。

事实上，新疆文旅为打开入境游市场已经做了大量铺垫。新疆已连续两年落实入境旅游专项奖补政策，累计对8家深耕境外市场的优质文旅企业兑现奖补资金130万元。通过以奖代补的正向激励模式，有效调动旅行社开拓海外客源、打造跨境旅游线路、对接国际市场的积极性与主动性，充分释放市场发展动能，推动境外客源量稳步增长。

从“朋友圈”的真诚邀约，到“合作圈”的深度携手，这场大会折射出新疆文旅主动拥抱世界的开阔胸襟。当真实的风景被看见，当合作的机制被夯实，新疆文旅的“国际朋友圈”必将越扩越大，“文旅合作圈”也将越拓越广。

从“观景”到“入戏”：文旅融合的深度实践

如果说国际视野是大会的宽度，那么文旅融合就是大会的深度。

大会深挖和田地区文脉资源，精心打造了非遗之旅、融合之旅、寻玉之旅三条主题观摩线路。非遗之旅串联和田团城、非遗工坊、夜市等核心点位；融合之旅将自然风光与人文体验交织；寻玉之旅则沿着和田玉的千年脉络展开。三条线路串联约特干故城等多处文旅地标，配套歌舞欣赏、美食品鉴、非遗体验等沉浸式内容。

而最能体现“沉浸”二字的，是精品演艺的集中呈现。《五星出东方》舞剧、沉浸式演艺《万方乐奏有于阗》、约特干故城音乐会轮番上演。作为和田文旅标杆景区，约特干故城紧扣游客需求，自运营以来持续推进全方位提质升级。

“我们不仅升级了核心演艺内容，还新开放了古石馆、玉瓷文化馆、昆仑古事馆三大展馆，集中展示和田历史故事与非遗技艺。”新疆果旅文化旅游有限公司党支部书记、董事长李英韬介绍。

此次升级以游客体验为中心，从演艺内容、服务细节、游览环境到文化内涵全方位优化。景区核心项目——大型全域沉浸式实景演艺《万方乐奏有于阗》迎来重磅升级，创作团队深挖历史文献，全新推出17个特色演艺节目。景区全域设置43名专业NPC（非玩家角色），游客可与NPC对诗、对弈、讨价还价，亲身参与剧情互动，实现“一步入戏，梦回于阗”。

当来自天南海北的游客在约特干故城的夜色中与演员并肩穿行于千年故城的街巷，他们收获的不仅是视觉震撼，更是身临其境的文化沉浸感。

与此同时，2026全国国有文旅集团产业交流及项目合作洽谈会等100余项文体旅特色活动同步展开。从会议研讨到夜间沉浸感受，从实地考察到互动体验，大会设置的“会前踩线、会议研讨、夜间沉浸、实地考察”等环节，让每一位参与者不再是“旁观者”，而是“剧中人”。

非遗体验同样生动鲜活。和田市吉亚丽人艾德莱斯丝绸有限责任公司负责人麦麦提艾力·如则麦麦提说：“我们优化院内环境、增设打卡墙，并打造艾德莱斯文化馆，推出多种趣味数字互动体验项目，全方位展示非遗魅力，喜迎各方来宾。”从千年织物的指尖传承到数字科技的趣味交互，文旅融合正从“物理叠加”走向“化学反应”。

从“单打独斗”到“携手并进”：多元联动的聚合效应

本届大会一大突出亮点，是首次由自治区与兵团联合主办。这一办会模式的调整看似微小，实则意义深远。兵地文旅资源各有优势、相得益彰：兵团拥有特色屯垦文化、现代农业观光资源，规模化运营优势显著；自治区积淀厚重历史文脉、多元民族风情，自然旅游资源禀赋得天独厚。

大会将兵地文旅联合推介设为重要环节，自治区与兵团同频发声、联合亮相；交流环节中，兵地基层代表互学互鉴、共话文旅惠民实践。

“‘兵地一盘棋’不是一句口号。”一师阿拉尔市文化体育广电和旅游局党组成员、副局长欧阳浩告诉记者，“从线路设计到产品包装，从客源共享到品牌共建，这次大会真正让兵地文旅资源实现了‘1+1>2’的叠加效应。”

援疆力量的汇聚则是另一重要维度。大会邀请各援疆省市代表参会，各援疆省市集中展示文化润疆丰硕成果。从东部沿海到西部边陲，资金、人才、理念借助援疆的纽带源源不断地注入新疆文旅产业，“援疆促文旅、文旅兴边疆”的良性循环正在加速形成。

而在制度创新之外，大会落地的更深远意义在于“以会兴城”的民生效应。和田地区行署副专员杨关勇表示，当地始终将“办一次盛会、兴一座城市、惠一方百姓”的办会思路贯穿筹备全过程，推动各族群众共享文旅发展红利。依托此次盛会，和田各大重点景区全面推进设施改进、展陈提质、服务升级，全域文旅配套设施同步提质完善，切实方便各族群众就近畅享优质公共文旅资源。

更深远的变化在于产业生态的培育。自治区文化和旅游厅党组副书记、厅长古丽·阿不力木介绍，今年自治区文化和旅游厅继续深化“文旅+百业”融合发展，政策持续发力，打造“惠民利民”消费新业态。已制定《2026年自治区“文旅+”促消费工作方案》，会同金融机构、OTA平台推出文旅消费券、消费满减、积分奖励兑换、抽奖、返现、多券叠加等文旅场景专属惠民措施。

“今年，我们要打造‘跟着演艺、影视、赛事游新疆’特色IP。”古丽·阿不力木表示，将依托《我的阿勒泰》《红石榴餐厅》等优质影视作品、明星演唱会等大型营业性演出活动，持续扩大新疆文旅影响力。从“看景”到“入景”，从“过境”到“过夜”，从“打卡”到“刷卡”，文旅消费的链条正在被拉长、织密。

自2018年以来，新疆文化和旅游发展大会已成功举办5届，成为展示新疆形象、推动产业发展的重要平台。2026年举办的第六届，恰好处在“十四五”收官与“十五五”开局的历史交汇点上。古丽·阿不力木介绍，本届大会全面展示“十四五”文旅发展成果，系统谋划“十五五”发展布局，聚焦文旅深度融合、业态创新、品牌塑造，加快推动文化旅游业成为富民强区的战略性支柱产业。

从各国嘉宾齐聚一堂到百场特色活动次第举办，从3条主题观摩线路推出到百余项配套体验业态落地，从兵地深度联动协作到援疆力量同心聚力，2026新疆文化和旅游发展大会以一场全景式文旅盛会，生动展示新疆开放、融合、共享的动人故事。