洗护营销“现眼” 滴露道歉
（来源：北京商报）
6月22日，针对此前宣传广告被指物化女性一事，滴露官方发布致歉声明，并表示第一时间责令下架了该视频。
此前，滴露发布一则衣物消毒液的广告，其中多句台词被消费者指责“物化女性”。根据滴露官方披露的信息，该视频于5月24日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。值得注意的是，这并非滴露首次因广告内容陷入争议。就在几天前，滴露发布的一则马桶消毒液广告同样引发了不小的争议。
根据公开资料，滴露隶属于英国利洁时集团，该集团旗下产品早在1916年便进入中国市场，其目前在中国市场运营多个品牌，包括杜蕾斯、滴露、益节、亮碟、薇婷等。
单从数据来看，滴露在母公司的财报中占据着一定的地位，尤其是在中国市场的发展，一度成为增长的重要支撑。如在2025年三季度财报中，利洁时提及：“消毒除菌品牌滴露第三季度实现两位数增长。得益于在中国首发创新及商业推广策略的赋能，中国市场销量增长明显。”另外根据飞瓜数据，2026年第一季度，滴露在抖音平台销售额同比实现翻倍增长，稳居家清个护品类销售榜首。
基于中国市场乐观的表现，利洁时也在持续加大对中国市场的投入。如集团正在上海建设全球卓越研发中心，投资总额超过3亿元，预计于2026年投入运营，这将成为利洁时全球九大研发中心之一。
不论是广告营销中折射出的流量抢夺，还是对中国市场持续加码的投资，或许均源于对市场竞争的焦虑。
根据公开数据，中国洗衣护理市场规模从2014年的570.75亿元增至2023年的751.24亿元。在这一市场，除了头部品牌蓝月亮、立白等的布局外，像宝洁旗下的碧浪、汰渍，联合利华旗下的奥妙、金纺等都在加紧布局。《2025年衣物清洁护理行业报告》显示，2025年上半年衣物洗护电商市场规模达127亿元，同比增长9.9%。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，此次舆论危机，会导致消费者对滴露品牌的信任度明显下滑，尤其是女性群体和注重价值观的年轻用户，可能转向竞品。最终的影响程度关键看品牌的后续整改，若重建审核机制、重塑价值观表达，能快速修复信任，市场份额大概率稳住；若整改敷衍，损失会持续扩大。
北京商报记者 张君花 实习记者 沈心语