深圳宝安国际机场国际到达厅里，不少外籍游客在便利店使用手机扫码付款。几分钟前，他们刚在机场工作人员的协助下，快速下载支付软件、绑定境外银行卡。这样的消费体验，正在越来越多城市成为新常态。

继2021年7月国务院批准上海、北京、广州、天津、重庆为首批国际消费中心城市培育建设试点之后，2025年11月，商务部、财政部公示了第二批国际化消费环境建设试点城市拟入选名单，深圳、成都、西安、南京、长沙、武汉、杭州、昆明、青岛和厦门十城新晋入选。从五城到十五城，国际消费中心城市建设正在从“先行试点”走向“系统性推进”。这也意味着更多城市迎来了提升国际化水平、参与全球消费竞争的机遇。

然而，当十五座城市共同肩负起提升国际化消费环境的重任，它们将走向差异化的各美其美，还是滑向同质化的千城一面？在首批五城的实践基础上，第二批城市正在用自己的选择给出答案。

以成都为例，它没有上海的国际商业网络，也没有北京的皇城遗存，却将“巴适安逸”的城市性格转化为了可消费的场景：遍布街巷的茶馆文化、玉林路望平街一带的社区商业、太古里“快耍慢活”的空间氛围……这些场景不仅是本地生活的自然溢出，更是城市在空间规划与审美风格上的主动塑造——从锦江公园沿线统一的景观设计，到望平街对色彩、照明、店招尺寸的标准化管控，“巴适”从模糊的生活感受被转化为可测量、可监管的空间秩序。“快耍慢活”这一概念还被打造为贯穿机场、街区与公共服务设施的视觉识别系统，并积极参与国际城市美学对话，让“慢下来”的城市节奏成为可传播的美学体验。这正是快节奏城市难以复制的存在。

由此可见，城市消费的灵魂不一定是港口、古都等显性资源，也可以是藏在市井生活背后的隐形气质。于成都而言，走出自己的差异化之路，便是以城市美学为载体，将内在气质外化为可迭代的公共产品，落地为消费者的切身感受。

与此同时，差异化竞争也需要避免落入新的发展误区。例如内卷式竞争带来的重复投资：当多个城市共享“历史文化名城”“夜经济标杆”等标签，为争抢同一批入境游客或首店资源展开补贴竞赛、租金战，反而会削弱生态多样性。又如消费升级下的文化空心化：一些城市过度追求“高大上”的商业综合体，忽略了本地居民的真实生活需求。商圈消费中的“烟火气”至关重要，深挖地方特色不能被“高大上”的叙事遮蔽了那些贴近生活的平凡温度。倘若消费市场只服务于外来游客而与本地居民的日常体验割裂，这种繁荣终究不可持续。

如何打造城市消费的差异化特色？基于城市自身独有的历史记忆、空间肌理、生活方式与产业基因，需从三个维度同步发力。

一是建立基于城市基因的差异化评估体系，而非单纯考核首店数量、消费总额等通用指标。每个城市应明确自身的核心竞争维度，设计差异化考核标准，避免“一刀切”排名诱发同质化竞争。

二是以小尺度更新代替大拆大建，在保留烟火气的基础上植入新消费功能。差异化特色往往藏在城市的毛细血管中，而非宏伟地标里。应鼓励对古街、里弄、防空洞、旧厂房等存量空间的微更新，让本地生活与外来消费自然交织。

三是构建城市间的差异化协同网络。十五城在地理位置、资源禀赋上天然互补——上海的时尚、北京的历史、广州的商贸、天津的港口、重庆的立体空间、成都的生活节奏……它们构成了一张“国际消费城市网络”。通过联合营销、游客互送、数据共享等方式，内部差异化可转化为整体的国际竞争力，让国际消费者在一次中国行中体验到多种截然不同的城市性格。

时至今日，随着国际化消费环境建设的推进和试点城市的扩容，差异化不再只是策略选择，而是生存之道。城市之为消费中心，不在其大，而在其不可替代。唯有找到并深耕每座城市的独特性，才能更加持久地向世界释放中国消费市场的强大吸引力。

记者：钱子钰

文字编辑：牛忠磊

新媒体编辑：臧文婧